【宅男財(cái)經(jīng)｜專家面對面】據(jù)央視新聞報(bào)道，2026年春節(jié)檔總票房以57.52億元的成績收官，2026年年度電影總票房(含預(yù)售)已突破83.35億元。

　　“這一成績釋放了一個明確信號，中國電影市場正從單片爆款驅(qū)動轉(zhuǎn)向分眾化驅(qū)動?！鄙虾煼洞髮W(xué)影視傳媒學(xué)院戲劇影視文學(xué)專業(yè)主任鄭煬對宅男財(cái)經(jīng)表示，賽車喜劇、現(xiàn)代諜戰(zhàn)、武俠動作、合家歡動畫等多類型影片共同撐起大盤，表明觀影已成為春節(jié)期間穩(wěn)定的年俗消費(fèi)，同時三、四線及下沉市場的貢獻(xiàn)度也更加關(guān)鍵。

　　貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，電影《飛馳人生3》2026年春節(jié)檔總票房29.27億，成2026年春節(jié)檔票房冠軍。據(jù)證券時報(bào)報(bào)道，除了韓寒與沈騰等主創(chuàng)人員，其背后的出品公司同樣收獲頗豐。公開信息顯示，《飛馳人生3》共有9家主出品方，承擔(dān)了影片的主要成本，包括亭東影業(yè)、貓眼娛樂、大麥娛樂、萬達(dá)電影、博納影業(yè)、中國電影、開心麻花、橫店影視、儒意影業(yè)等多家頭部影視公司。

　　其中，亭東影業(yè)作為向國家電影局提交備案的單位，是該項(xiàng)目的核心主導(dǎo)方，也是“飛馳人生”系列一貫的主控方與第一出品方。據(jù)天眼查信息，亭東影業(yè)成立于2015年7月，法定代表人及最大股東為韓寒，持股比例為57.26%；第二大股東正是同樣參與《飛馳人生3》出品的博納影業(yè)。公開資料顯示，《飛馳人生3》總投資規(guī)模約6.5億，其中亭東影業(yè)的投資占比約為40%。

　　據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，電影《鏢人：風(fēng)起大漠》2026年春節(jié)檔總票房8.06億，連續(xù)4天實(shí)現(xiàn)票房逆跌，成為2026年春節(jié)檔逆跌次數(shù)最多電影。至于該片為何能實(shí)現(xiàn)逆跌，鄭煬指出，其核心并不在于敘事的精巧性，而在于抓住了當(dāng)下稀缺的供給與真實(shí)質(zhì)感。

　　他分析稱，今年檔期內(nèi)，《鏢人：風(fēng)起大漠》是唯一一部大體量的武俠動作片，加之采用大漠實(shí)景拍攝和硬橋硬馬的身體性表達(dá)，形成了與AI生成、合成感明顯的影像截然不同的觀影體驗(yàn)?？诒畟鞑サ年P(guān)鍵詞高度集中，有效推動了口碑?dāng)U散與觀眾二刷。同時，影片也吸引了一批對港式武打與傳統(tǒng)功夫具有審美記憶的成熟觀眾回流。這類觀眾決策迅速、消費(fèi)力強(qiáng)，成為逆跌的重要支撐。

　　此外，鄭煬認(rèn)為，今年“電影+”的全面迭代升級尤為關(guān)鍵。票根與商場小票互認(rèn)、“跟著電影逛市集”、文旅聯(lián)票等舉措，本質(zhì)上將電影票轉(zhuǎn)化為線下消費(fèi)的通行證與流量入口，有效延長了消費(fèi)鏈條，尤其對下沉市場商業(yè)綜合體及周邊消費(fèi)的帶動作用顯著。

　　最后，為進(jìn)一步激發(fā)假期電影市場的消費(fèi)活力，鄭煬建議從以下三方面著手：第一，持續(xù)做強(qiáng)“票根經(jīng)濟(jì)”，構(gòu)建跨業(yè)態(tài)的統(tǒng)一優(yōu)惠體系；第二，推動“電影+文旅”常態(tài)化，使取景地、主題市集、非遺體驗(yàn)與影片內(nèi)容形成有效聯(lián)動；第三，實(shí)施更精細(xì)的分眾運(yùn)營，例如開設(shè)親子、情侶、影迷等專場，提升轉(zhuǎn)化效率。

　　(制作 鄭錚 責(zé)任編輯 董湘依 宅男財(cái)經(jīng)出品)