除夕夜

總臺2026年春晚義烏分會場

驚艷亮相

讓“有情有義 世界義烏”

火遍全網(wǎng)

從春晚“高光時(shí)刻”到線下文旅熱潮，憑借“春晚效應(yīng)”引流，疊加特色活動、消費(fèi)補(bǔ)貼、暖心服務(wù)等多重發(fā)力，今年春節(jié)義烏文旅市場一路高歌猛進(jìn)，成績單亮眼。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，全市累計(jì)全域旅游人數(shù)431.07萬人次，同比上升37.22%；全域旅游綜合收入38.8億元，同比上升34.62%。

01

“春晚同款”成義烏“爆款”

華燈映商城，歡歌慶新春。總臺春晚分會場上，義烏以“雞毛換糖”“撥浪鼓”等經(jīng)典元素登臺綻放，將城市發(fā)展脈絡(luò)與國際范完美呈現(xiàn)，瞬間刷屏全網(wǎng)。春晚落幕，義烏迅速把熒幕影響力轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的文旅吸引力，全城掀起“跟著春晚游義烏”熱潮。正月初一，全市10個(gè)春晚打卡點(diǎn)陸續(xù)開放，截至正月初七，春晚打卡點(diǎn)累計(jì)客流突破130萬人次，市民游客爭相“與春晚同框”。

小紅書網(wǎng)友打卡@吹吹人間發(fā)財(cái)風(fēng)

小紅書網(wǎng)友打卡@樂悠希米

佛堂古鎮(zhèn)槳聲燈影、西門老街煙火升騰、大安寺塔文脈悠長，古建與新城相映，傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融，一步一景皆是打卡點(diǎn)。來自五湖四海的中外游客紛紛奔赴義烏，在社交平臺留下“世界義烏，我們來了”“義烏比鏡頭里更好玩”等留言評論，城市知名度與吸引力實(shí)現(xiàn)跨越式提升。

小紅書網(wǎng)友打卡@Rachel勇闖天涯

小紅書網(wǎng)友打卡@Sandy Choi

春節(jié)假期，佛堂旅游度假區(qū)接待游客近100萬人次，旅游收入超6300萬元；西門老街成為頂流打卡地，正月初四至初六連續(xù)三天單日客流均突破3萬人次，日均接待量持續(xù)攀升，假期臨近尾聲，正月初七客流再創(chuàng)新高，突破4萬人次，帶動周邊酒店入住率連續(xù)多日超95%。大陳二村、李祖村、分水塘村等因“春晚同款”人氣爆棚，讓市民游客沉浸式體驗(yàn)別樣的團(tuán)圓中國年。春節(jié)假期，李祖村累計(jì)客流與營收雙雙實(shí)現(xiàn)翻番式增長；義烏雞鳴山景區(qū)單日客流峰值同比增幅突破400%，創(chuàng)下歷史新高。

02

春晚IP點(diǎn)燃“文旅熱”

總臺春晚圓滿落幕后，春節(jié)假期，義烏準(zhǔn)備了豐富的文旅活動，誠邀全球游客共度紅紅火火“世界義烏中國年”。為更好地把春晚“流量”轉(zhuǎn)化為“留量”，我市以總臺春晚分會場取景地與五大街區(qū)為軸心，聯(lián)動14個(gè)鎮(zhèn)街，推出166場“跟著春晚游義烏”春節(jié)文旅體驗(yàn)活動，實(shí)現(xiàn)“一鎮(zhèn)一特色、天天有驚喜”。

在消費(fèi)拉動上，全市發(fā)放2000萬元“跟著春晚游義烏”消費(fèi)券，涵蓋餐飲消費(fèi)券、住宿消費(fèi)券和通用消費(fèi)券。2月13日首批500萬元消費(fèi)券在云閃付上線即被搶空，有效帶動市民游客“走到店里、坐下來吃、住下來游”。在產(chǎn)業(yè)延伸上，義烏深度融合春晚IP與本土文化，推出馬年織錦包、非遺撥浪鼓等17款春晚聯(lián)名文創(chuàng)及百余款“義烏禮物”，并在機(jī)場、商圈、交通樞紐開設(shè)快閃店、流動巴士、春晚郵局等線下場景，文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額突破500萬元。

作為總臺2026年春晚義烏分會場的主舞臺，義烏全球數(shù)貿(mào)中心開放首日客流達(dá)6.19萬人次，帶動現(xiàn)場新春市集消費(fèi)近100萬元。正月初三，義烏新春消費(fèi)再掀熱潮。當(dāng)天，“嗨購全球·打卡春晚”義烏小商品城2026年游園大集在國際商貿(mào)城五區(qū)東廣場熱鬧啟幕，國際商貿(mào)城五區(qū)進(jìn)口商品城開市，義烏好貨與全球特色好物集中亮相，點(diǎn)燃了市民游客的購物熱情，現(xiàn)場人頭攢動，熱鬧非凡。多名市場經(jīng)營戶坦言，在“春晚效應(yīng)”的強(qiáng)力帶動下，今年春節(jié)期間，客流量較往年同期增長十倍以上，新春消費(fèi)市場活力十足。OTA平臺（在線旅游代理）數(shù)據(jù)顯示，2月15日至2月22日，義烏旅游接待人次同比增長68%，旅游收入同比增長71%，盡顯世界小商品之都的消費(fèi)底氣。

03

暖心護(hù)航讓游客暢行義烏

人氣爆棚的背后，是義烏全方位的服務(wù)保障與城市溫度。為讓游客出行舒心、游玩安心，義烏全城開放2萬余個(gè)免費(fèi)停車位，協(xié)調(diào)機(jī)關(guān)、學(xué)校停車場補(bǔ)充供給；開通火車站、機(jī)場、商貿(mào)城等重點(diǎn)區(qū)域?qū)＞€巴士，延時(shí)加密20余條公交線路，讓游客出行零障礙。與此同時(shí)，義烏加強(qiáng)市場監(jiān)管，維護(hù)誠信消費(fèi)環(huán)境，并在熱門點(diǎn)位設(shè)立“暖心服務(wù)站”，提供問詢、寄存、醫(yī)療救助等一站式服務(wù)，用細(xì)致周到的服務(wù)詮釋“有情有義 世界義烏”的城市內(nèi)涵。

且行萬里趁東風(fēng)，花開時(shí)節(jié)再相逢。春節(jié)假期雖過，精彩仍在繼續(xù)。正月十二，義烏全球數(shù)貿(mào)中心將舉辦“春晚再現(xiàn) 義馬當(dāng)先”全球數(shù)貿(mào)之夜晚會，以四大篇章再現(xiàn)春晚場景；正月十五，震撼全網(wǎng)的春晚板凳龍將在佛堂古鎮(zhèn)重現(xiàn)，迎龍、追龍、舞龍、斗龍，展現(xiàn)非遺傳承與義烏人昂揚(yáng)奮進(jìn)的精神圖騰。

樓永福/攝

光影雖落幕，精彩正當(dāng)時(shí)。這個(gè)春節(jié)，義烏年味氤氳，熱潮涌動，“春晚同款”讓這座古老又新潮的城市再度出圈出彩出新?；盍M滿、煙火氣十足的世界義烏，文旅消費(fèi)全線飄紅，向全球彰顯了“中國味”與“國際范”。

作者 | 傅柏琳