上海
2026年春節(jié)來臨之際，百年護(hù)嗓品牌龍角散在騰訊視頻多部熱門劇集中進(jìn)行高頻次硬廣投放，更在微博、小紅書等社交平臺同步發(fā)起#追劇尋龍# 主題UGC活動，邀請觀眾在沉浸觀劇的同時，主動尋找、記錄并分享劇中出現(xiàn)的龍角散，將傳統(tǒng)廣告曝光轉(zhuǎn)化為一場充滿趣味與互動性的全民“尋寶”游戲，這也是龍角散持續(xù)推動“咽喉護(hù)理日?；钡挠忠淮翁剿髋c嘗試。
龍角散精準(zhǔn)捕捉用戶春節(jié)期間長時間用嗓、熬夜追劇導(dǎo)致咽喉不適這一痛點(diǎn)，精準(zhǔn)覆蓋騰訊視頻春節(jié)檔期的熱門劇集，通過多元化的廣告形式，將品牌信息深度植入用戶觀劇路徑，以“健康新年糖，就吃龍角散”“換季享清潤，就吃龍角散”等場景化設(shè)定，將產(chǎn)品功能與春節(jié)及換季場景強(qiáng)綁定。
同時，與以往單向投放不同，龍角散巧妙地將廣告時刻轉(zhuǎn)化為“尋龍線索”，鼓勵用戶在追劇過程中主動尋找品牌身影，參與社交互動。這種設(shè)計，不僅顯著提升了廣告的注意力和記憶度，更賦予了游戲化的趣味體驗。
本次活動主推的龍角散薄荷味草本潤喉糖其產(chǎn)品特性與春節(jié)場景高度契合，無論是與親友團(tuán)聚嗨聊嗨唱，還是年夜飯、宵夜聚會吃香喝辣，抑或是春節(jié)熬夜玩游戲、刷劇口干舌燥，都可以來一顆龍角散對咽喉進(jìn)行舒緩與滋潤。該產(chǎn)品融合了薄荷的清爽與天然草本成分的清潤，清涼不辣嗓，溫潤不甜膩，帶來持久滋潤，為健康過春節(jié)提供了一份長久且可靠的養(yǎng)護(hù)保障。
其獨(dú)立小包裝設(shè)計，也完美適配居家、出游等多種場景，方便隨時隨地對咽喉進(jìn)行呵護(hù)。
龍角散的春節(jié)營銷是其持續(xù)推動“咽喉護(hù)理日常化”的探索與嘗試。由于春節(jié)處在冬春交替的節(jié)點(diǎn)，再加上春節(jié)假期作息的紊亂、飲食的多元，給咽喉健康帶來挑戰(zhàn)。早在2023年，龍角散就以“健康新年糖”為切口，將產(chǎn)品引入春節(jié)用嗓場景，強(qiáng)調(diào)要快樂過年，更要健康過年。為了強(qiáng)化這一認(rèn)知，龍角散也持續(xù)通過廣告投放、SNS矩陣科普、趣味互動等方式加強(qiáng)宣傳，以提升用戶對于日常咽喉養(yǎng)護(hù)的關(guān)注與重視，防范于未病。
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