【大河財(cái)立方 記者 司高妍 朱娟 程帥星】2026年春節(jié)，在新春消費(fèi)券與以舊換新等“真金白銀”政策的持續(xù)撬動(dòng)下，河南消費(fèi)市場(chǎng)“馬力”全開(kāi)，交出了一份亮眼成績(jī)單，為全年消費(fèi)市場(chǎng)注入強(qiáng)勁動(dòng)能。

2月24日，大河財(cái)立方記者從河南省文化和旅游廳獲悉，河南省接待國(guó)內(nèi)游客6281萬(wàn)人次，旅游收入376.3億元，接待人次同比增長(zhǎng)9.1%，旅游收入同比增長(zhǎng)9.6%；河南省商務(wù)廳數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，全省重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的零售和餐飲企業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售總額（營(yíng)業(yè)收入）28.4億元，實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)增長(zhǎng)。

6281萬(wàn)人次，376.3億元

河南文旅市場(chǎng)火熱

春節(jié)假期，中原大地文旅市場(chǎng)暖意融融、人氣爆棚。全省文旅系統(tǒng)緊扣丙午馬年主題，推出一批特色鮮明、體驗(yàn)豐富的文旅活動(dòng)，以滿滿誠(chéng)意迎接八方游客共賀新春。

在銀基動(dòng)物王國(guó)園區(qū)內(nèi)，中國(guó)結(jié)、生肖造型燈飾等新春美陳與毛絨動(dòng)物氣模裝點(diǎn)各處，園區(qū)內(nèi)歡快的音樂(lè)與游客的歡笑聲交織在一起。園區(qū)內(nèi)機(jī)器人身著大花襖與秧歌演員同框共舞的表演，更是引來(lái)游客陣陣喝彩。

“今年春節(jié)來(lái)自北京、河北、山西、陜西、山東、湖北等地的省外游客占比達(dá)到61%。帶動(dòng)度假區(qū)整體客單價(jià)同比增長(zhǎng)29.73%。”據(jù)鄭州銀基國(guó)際旅游度假區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，春節(jié)假期，度假區(qū)累計(jì)接待游客約70.09萬(wàn)人次，整體營(yíng)收達(dá)到1.6億元。與此同時(shí)，銀基冰雪酒店與黃帝宮御溫泉酒店預(yù)訂量一路走高，長(zhǎng)頸鹿別墅、水豚共浴別墅及親子家庭房最受市場(chǎng)歡迎，連續(xù)多日“一房難求”。

全省多地景區(qū)同步迎來(lái)客流高峰。如開(kāi)封市萬(wàn)歲山武俠城、洛陽(yáng)龍門(mén)石窟多日門(mén)票售罄，啟動(dòng)限流；三門(mén)峽天鵝湖景區(qū)人氣爆棚，天鵝號(hào)游輪“一票難求”；駐馬店嵖岈山等景區(qū)上演西游實(shí)景、非遺大銅器、打鐵花等活動(dòng)，線上線下惠民活動(dòng)覆蓋65萬(wàn)人次；太昊陵文化旅游區(qū)推出新春祈福拓印、非遺手作等活動(dòng)，人氣火爆。

河南省文化和旅游廳數(shù)據(jù)顯示，9天春節(jié)假期，河南省接待國(guó)內(nèi)游客6281萬(wàn)人次，旅游收入376.3億元，與2025年同期相比（按可比口徑，即2026年假期9天總和數(shù)據(jù)與2025年假期總和除以8乘以9之后的數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比），接待人次同比增長(zhǎng)9.1%，旅游收入同比增長(zhǎng)9.6%。

各大平臺(tái)數(shù)據(jù)同樣印證河南文旅熱度：去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，開(kāi)封清明上河園、洛陽(yáng)龍門(mén)石窟躋身全國(guó)春節(jié)門(mén)票預(yù)訂量Top10；開(kāi)封汴河游船門(mén)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超5倍，增速亮眼。

此外，今年春節(jié)，AI賦能文旅消費(fèi)成為新風(fēng)尚。飛豬數(shù)據(jù)顯示，清明上河園躋身AI訂票熱門(mén)景點(diǎn)之一，鄭州進(jìn)入AI訂酒店熱門(mén)目的地之一。

創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景

河南商圈、街區(qū)、廟會(huì)等年味濃人氣旺

春節(jié)期間，河南省各地創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景、升級(jí)游玩體驗(yàn)，以文旅深度融合激活消費(fèi)新動(dòng)能。

走進(jìn)鄭州亳都?新象街區(qū)內(nèi)，人聲鼎沸，各式新春裝飾將街巷裝點(diǎn)得喜氣洋洋。作為該街區(qū)春節(jié)節(jié)目的重頭戲，“山海八駿”一巡演就點(diǎn)燃了現(xiàn)場(chǎng)氣氛。只見(jiàn)多位表演者化身色彩絢麗的巨型生肖馬，昂首揚(yáng)鬃、奔騰穿梭，所到之處里三層外三層，市民游客爭(zhēng)相拍照?！榜R年行大運(yùn)!”一位市民看到駿馬時(shí)說(shuō)道。

據(jù)亳都?新象街區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，春節(jié)期間，項(xiàng)目依托戲劇巡游、非遺市集等多元內(nèi)容，聯(lián)動(dòng)商都遺址博物院、文廟等文化地標(biāo)，實(shí)現(xiàn)人流量約65萬(wàn)，營(yíng)業(yè)額約1200萬(wàn)。

丹尼斯大衛(wèi)城、鄭東萬(wàn)象城、正弘城同樣熱鬧非凡，新年裝飾馬年主題元素隨處可見(jiàn)。丹尼斯大衛(wèi)城外廣場(chǎng)，金色駿馬雕塑凌空躍起，與其底座下的“步步生花馬到福來(lái)”主題呼應(yīng)；鄭東萬(wàn)象城北區(qū)中庭，巨型飛馬雕塑懸浮空中，氛圍感拉滿；正弘城外廣場(chǎng)，“你我皆黑馬財(cái)富有奔頭”標(biāo)語(yǔ)醒目亮眼，精準(zhǔn)契合市民對(duì)新年的美好期盼。

此外，鄭州磨街文創(chuàng)園以“2026鄭州青年年貨節(jié)”為主題，舉辦30余場(chǎng)非遺展演、樂(lè)隊(duì)表演，傳統(tǒng)與潮流碰撞交融；中原萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)變身“民俗大舞臺(tái)”，非遺變臉、雜技表演輪番上演；錦藝城C區(qū)古韻花燈展與AI機(jī)械萌犬表演引爆打卡熱潮；探十里聚焦親子家庭，以兒童劇、二次元互動(dòng)打造“家庭微度假目的地”。

河南省其他各地同樣深度融合丙午馬年元素與本土文化，依托特色廟會(huì)、集市、街區(qū)形成“一地一特色、一市一韻味”的消費(fèi)場(chǎng)景。如河南商丘火神臺(tái)廟會(huì)、鶴壁?？h正月古廟會(huì)、南陽(yáng)臥龍崗新春大廟會(huì)等，匯聚地方特產(chǎn)、非遺技藝與民俗展演，打鐵花、木版年畫(huà)、泥泥狗等非遺項(xiàng)目，讓群眾在沉浸式體驗(yàn)中感受老家河南的煙火年味與文化底蘊(yùn)。

河南省商務(wù)廳的監(jiān)測(cè)信息顯示，春節(jié)期間，鄭州市19條特色商業(yè)街區(qū)日均客流量超125萬(wàn)人次、營(yíng)業(yè)總額超7000萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)15%以上；全省重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的零售企業(yè)營(yíng)業(yè)收入27.9億元，與上年同期持平。其中，煙酒、服裝、鞋帽、體育娛樂(lè)等類商品銷(xiāo)售額分別同比增長(zhǎng)21%、9.4%、6.7%、3.3%。

以舊換新點(diǎn)燃消費(fèi)熱潮

河南春節(jié)家電銷(xiāo)售額超3.1億元

春節(jié)期間，河南省政策紅利持續(xù)釋放，為消費(fèi)市場(chǎng)升溫注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

“過(guò)年了，給家里換個(gè)新空調(diào)，算是給父母的新年禮物?！卑碴?yáng)王女士說(shuō)道，導(dǎo)購(gòu)剛才算了一下，原價(jià)6000多一點(diǎn)，加上國(guó)補(bǔ)、店補(bǔ)，省了將近兩千，還挺劃算。

節(jié)日期間，河南各地因地制宜開(kāi)展汽車(chē)聯(lián)展、家電節(jié)、年貨團(tuán)購(gòu)等特色促銷(xiāo)活動(dòng)，推動(dòng)政策紅利精準(zhǔn)直達(dá)消費(fèi)者，有效拉動(dòng)大宗消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容。如南陽(yáng)、周口、濮陽(yáng)、新鄉(xiāng)等地深入開(kāi)展家電、家居、數(shù)碼產(chǎn)品煥新升級(jí)活動(dòng)，推廣高能效、高水效、綠色環(huán)保產(chǎn)品，積極引導(dǎo)綠色消費(fèi)。

河南省商務(wù)廳的監(jiān)測(cè)信息顯示，節(jié)日期間全省參與以舊換新活動(dòng)的家電訂單9.1萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售額3.1億元，補(bǔ)貼資金4589萬(wàn)元；3C數(shù)碼產(chǎn)品訂單31萬(wàn)部，銷(xiāo)售額8.5億元，補(bǔ)貼資金1.1億元。全省重點(diǎn)監(jiān)測(cè)家用電器、通訊器材等類商品銷(xiāo)售額分別同比增長(zhǎng)5.5%、4.1%。

與此同時(shí)，“樂(lè)享河南新春消費(fèi)券”激發(fā)消費(fèi)者熱情。在省內(nèi)各大商超、餐飲門(mén)店，“支持新春消費(fèi)券”標(biāo)識(shí)隨處可見(jiàn)?！疤崆皳尩较M(fèi)券，置辦年貨時(shí)直接抵扣，實(shí)惠又方便。”一名鄭州市民在長(zhǎng)申超市錦藝城店消費(fèi)時(shí)說(shuō)道。

節(jié)前，河南省商務(wù)廳于2月15日發(fā)放第二期“樂(lè)享河南”新春消費(fèi)券7000萬(wàn)元，安陽(yáng)、新鄉(xiāng)、許昌、南陽(yáng)、駐馬店、濟(jì)源同步發(fā)力、多點(diǎn)聯(lián)動(dòng)，形成政策疊加效應(yīng)。

此外，團(tuán)圓餐飲成為節(jié)日消費(fèi)亮點(diǎn)。河南各地以“豫鑒美食”“食在河南”等為亮點(diǎn)，組織餐飲企業(yè)深入挖掘特色菜品，吸引食客前來(lái)打卡消費(fèi)。河南省商務(wù)廳的監(jiān)測(cè)信息顯示，春節(jié)期間，全省重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的餐飲企業(yè)營(yíng)業(yè)收入4572.5萬(wàn)元，比上年同期增長(zhǎng)23.4%。

從河南文旅市場(chǎng)的“熱力全開(kāi)”，到商圈廟會(huì)等場(chǎng)景的“年味濃郁”，再到以舊換新的“馬力十足”，2026年馬年春節(jié)，河南用“真金白銀”的投入和多元?jiǎng)?chuàng)新的場(chǎng)景，激活了消費(fèi)市場(chǎng)的“一池春水”，展現(xiàn)了中原大地的活力與潛力。