2026年“史上最長春節(jié)假期”落下帷幕。長達(dá)九天的假期充分釋放文旅消費(fèi)潛力，國內(nèi)多地景區(qū)再現(xiàn)“一票難求”的火熱景象，住宿市場呈現(xiàn)量價(jià)齊升的良好態(tài)勢；與此同時(shí)，出境游市場同步升溫，中短途目的地持續(xù)領(lǐng)跑，長線目的地憑借特色資源實(shí)現(xiàn)熱度突破，出入境雙向文旅交流愈發(fā)活躍。

年味引領(lǐng)國內(nèi)游消費(fèi)熱潮，多元場景全面開花

不同于以往單一的出游模式，2026年春節(jié)國內(nèi)游以“追尋傳統(tǒng)年味”為核心主線，疊加超長假期的有力帶動(dòng)，形成了城市游、縣域游、冰雪游、避寒游并行的消費(fèi)格局，出游方式更趨靈活，住宿市場同步升級(jí)，小眾目的地加速出圈，全方位釋放出文旅消費(fèi)潛力。其中，傳統(tǒng)年俗與南北氣候差異催生的特色出游，成為國內(nèi)游市場最亮眼的核心看點(diǎn)。

深挖傳統(tǒng)年俗文化內(nèi)涵，成為國內(nèi)游吸引游客的關(guān)鍵所在。各地以非遺展示、民俗展演、燈會(huì)廟會(huì)等特色活動(dòng)為載體，打造出差異化文旅產(chǎn)品。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，汕頭、福州、北京等十座城市成為主打“年味兒游”的熱門目的地，廣東省表現(xiàn)尤為突出。當(dāng)?shù)匾浴罢?qǐng)到廣東過大年”為主題，將非遺年俗與惠民補(bǔ)貼相結(jié)合，帶動(dòng)汕頭等目的地酒店預(yù)訂熱度同比增幅超80%；福州、贛州、德宏等地也憑借豐富的民俗活動(dòng)，有效激活了當(dāng)?shù)匚穆孟M(fèi)，其中贛州、德宏高峰時(shí)段特色民宿預(yù)訂量更是實(shí)現(xiàn)翻倍增長。與此同時(shí)，南京秦淮燈會(huì)、西安城墻燈會(huì)等五大燈會(huì)熱度居高不下，進(jìn)一步豐富了年俗游的體驗(yàn)場景。

依托南北氣候的天然差異，兩大細(xì)分市場的同步升溫，為國內(nèi)文旅消費(fèi)注入強(qiáng)勁動(dòng)力。冰雪游方面，哈爾濱、長白山等東北目的地持續(xù)領(lǐng)跑，哈爾濱冰雪大世界作為春晚分會(huì)場人氣爆棚，長白山萬達(dá)度假區(qū)、雪鄉(xiāng)等景點(diǎn)深受家庭客群青睞；同時(shí)，室內(nèi)滑雪場成為本地冰雪消費(fèi)新熱點(diǎn)，有效填補(bǔ)了南方地區(qū)的冰雪體驗(yàn)空白。避寒游方面，封關(guān)后首個(gè)春節(jié)長假為海南帶來顯著紅利，全島酒店預(yù)訂熱度同比增長超70%，穩(wěn)居海島游“頂流”；云南、廣東等地憑借適宜的氣候條件，民宿預(yù)訂量實(shí)現(xiàn)“斷層式”領(lǐng)先，成為南方避寒游核心目的地。

值得關(guān)注的是，“返鄉(xiāng)游” 與 “反向過年” 形成的雙向奔赴，不僅重塑了春節(jié)出行格局，更直接推動(dòng)住宿市場量價(jià)齊升。返鄉(xiāng)游帶動(dòng)文旅消費(fèi)持續(xù)下沉，回城過年的城里人聚焦本地及周邊游玩，成為中西部城市文旅消費(fèi)主力；與此同時(shí)，返鄉(xiāng)年輕人興起 “住縣城酒店” 的新潮流，據(jù)去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，安徽阜陽臨泉縣、湖南常德漢壽縣等縣域酒店預(yù)訂量同比增幅超1.3倍。另據(jù)同程旅行數(shù)據(jù)顯示，假期前一周，中西部主要城市飛往深圳、廣州、上海、北京、杭州等地的機(jī)票預(yù)訂熱度同比增長近40%。而60歲及以上老人反向出行人次同比增長超一成，帶動(dòng)一線城市老年游客酒店入住量同比增長56%。

出游需求的多樣化，也推動(dòng)住宿市場呈現(xiàn)差異化發(fā)展態(tài)勢，酒店與民宿協(xié)同發(fā)力、各有側(cè)重。其中民宿市場表現(xiàn)突出。木鳥民宿數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)民宿訂單同比增長26%，連住3天以上訂單增長32%，北京蟬聯(lián)最熱門目的地，開封民宿訂單同比增長高達(dá)542%；途家民宿數(shù)據(jù)顯示，3居及以上家庭型房型預(yù)訂量增長近四成，親子房“一房難求”，凸顯出家庭游的核心需求。與此同時(shí)，縣域游與小眾目的地加速出圈，黃山黟縣、桂林陽朔縣等三地住宿預(yù)訂熱度同比增長超400%，瓊海、普洱等十城成為民宿黑馬，小機(jī)場航線不斷織密與“新中式”風(fēng)潮興起，進(jìn)一步推動(dòng)了小眾目的地文旅消費(fèi)升溫。

隨著消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，出游方式也愈發(fā)靈活多元，錯(cuò)峰游與自助游逐漸成為主流趨勢。途牛旅游數(shù)據(jù)顯示，分段式錯(cuò)峰游形成兩輪出游高峰，返鄉(xiāng)度假與家庭親子游需求有序釋放；自駕游與自由行領(lǐng)跑市場，兩者出游人次占比分別達(dá)53%和29%，國內(nèi)租車訂單同比增長52%，SUV車型因適配家庭出行最受歡迎。此外，“家門口旅游”成為新潮流，開封汴河游船、武漢東湖梅園等景區(qū)門票預(yù)訂量同比增長超5倍，讓春節(jié)出游更具便捷性與煙火氣。

出入境游雙向發(fā)力，中短長線協(xié)同升溫

除國內(nèi)游市場的火爆外，2026年春節(jié)九天長假也充分激發(fā)出境游需求，出境游市場呈現(xiàn)中短途目的地領(lǐng)跑、長線目的地加速升溫的態(tài)勢。免簽政策紅利持續(xù)釋放，米蘭冬奧會(huì)帶動(dòng)相關(guān)目的地?zé)岫缺l(fā)，同時(shí)越來越多外國游客前往中國體驗(yàn)中式年味，出入境雙向文旅交流愈發(fā)頻繁，形成全方位開放的文旅交流新格局。

從市場結(jié)構(gòu)來看，中短途出境游依舊占據(jù)主導(dǎo)地位，免簽?zāi)康牡爻蔀槔瓌?dòng)市場增長的核心力量。春節(jié)期間，亞洲“5小時(shí)飛行圈”內(nèi)目的地憑借距離近、簽證友好、氣候適宜等多重優(yōu)勢，成為游客首選。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，韓國、新加坡、馬來西亞、中國港澳地區(qū)、印度尼西亞等，成為中短途出境游熱門目的地；去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，假期內(nèi)中國游客飛往全球近千個(gè)城市，出境游熱門目的地城市TOP10均為亞洲城市，依次為泰國曼谷、馬來西亞吉隆坡、中國香港、新加坡、韓國首爾、泰國普吉、越南胡志明市、印度尼西亞巴厘島、澳大利亞悉尼、泰國清邁，其中泰國重回出境游榜首，成為最受中國游客歡迎的出境目的地。免簽政策擴(kuò)容進(jìn)一步拉動(dòng)出游熱度，去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，飛往巴西的機(jī)票量同比增長1.9倍，位居增長最快國家第五；飛往土耳其的機(jī)票量同比增長超1倍，成功進(jìn)入熱門目的地國家TOP20；途牛旅游數(shù)據(jù)顯示，馬爾代夫、泰國等免簽?zāi)康牡?，短線自由行與跟團(tuán)游雙向火爆。

與中短途市場形成呼應(yīng)的是，長線出境游熱度顯著提升，米蘭冬奧會(huì)成為推動(dòng)其增長的核心催化劑。相較于去年，今年春節(jié)長線出境游目的地整體熱度增長明顯，歐洲、大洋洲目的地成為游客解鎖新鮮體驗(yàn)的重要選擇，家庭群體仍是長線出境游主力客群。同程旅行表示，意大利、西班牙、澳大利亞、英國、德國等，成為長線出境游熱門目的地，歐洲游整體熱度領(lǐng)先。2026年米蘭冬奧會(huì)恰逢春節(jié)假期，直接帶動(dòng)意大利等相關(guān)目的地?zé)岫缺l(fā)，去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，冬奧賽事期間國內(nèi)飛往意大利的機(jī)票量同比增長近2倍，2月14日至15日機(jī)票量環(huán)比增長64%，上海、北京等五城為主要出發(fā)地，米蘭、羅馬等五城為主要目的地；意大利同時(shí)躋身春節(jié)租車熱門國家，租車訂單量同比實(shí)現(xiàn)翻番。

冬奧IP的賦能，讓長線出境游呈現(xiàn)出“觀賽+旅游”的全新融合模式，成為當(dāng)下的新潮流。不少家庭選擇前往米蘭觀看賽事，同步游覽羅馬、威尼斯等歷史文化名城；受冰雪運(yùn)動(dòng)氛圍帶動(dòng)，瑞士、丹麥等國滑雪度假區(qū)，吸引大量中國滑雪愛好者前往，游客在體驗(yàn)滑雪的同時(shí)游覽當(dāng)?shù)孛麆?。?jù)同程旅行數(shù)據(jù)披露，米蘭、威尼斯等意大利城市酒店預(yù)訂熱度同比增幅超200%，巴黎+羅馬+米蘭、德國+瑞士等歐洲多城市串聯(lián)線路，成為熱門長線產(chǎn)品，當(dāng)?shù)貐F(tuán)模式因便捷高效受到消費(fèi)者青睞。此外，長線出境游呈現(xiàn)小眾化趨勢，途牛旅游數(shù)據(jù)顯示，文萊、哈薩克斯坦等十個(gè)小眾目的地出游熱度增長明顯，更好地滿足了游客個(gè)性化需求。

在出境游升溫的同時(shí)，入境游也持續(xù)回暖，外國游客沉浸式體驗(yàn)中式年味，推動(dòng)出入境雙向交流進(jìn)一步升溫。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間使用非中國護(hù)照預(yù)訂國內(nèi)航班的數(shù)量同比增長兩成，外國游客TOP10目的地為上海、北京、廣州、成都、深圳、廈門、?？?、福州、重慶、青島。與往年不同的是，今年外國游客不再局限于單一城市，而是以大城市為首站，逐步向中小城市延伸，去哪兒平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，外國旅客國內(nèi)航線預(yù)訂覆蓋107個(gè)城市，足跡延伸至井岡山、阿勒泰、騰沖等特色目的地。從客源地來看，韓國、越南、新加坡等九國為主要客源國；大同、拉薩、騰沖等城市憑借社火表演、藏歷新年、打鐵花等特色民俗活動(dòng)，躋身入境游熱度增速最快城市TOP10。去哪兒旅行表示，年味濃郁、民俗體驗(yàn)豐富的目的地，正吸引越來越多的外國游客。到大同看一場熱鬧的社火表演，在雪域高原拉薩體驗(yàn)藏歷新年，或是去騰沖欣賞一場打鐵花……這些充滿地方特色的城市，熱度增速顯著。

文/孟令津

編輯/徐楠