藍(lán)鯨新聞2月24日訊（記者 朱欣悅）據(jù)"匯源集團(tuán)"公眾號(hào)披露，近日，匯源集團(tuán)正式推出"福祿壽禧"馬年限定100%果汁系列。本次新品采用集團(tuán)旗下全新品牌"咱家果源"首次面向消費(fèi)者亮相，目前已在匯源大集線上商城正式銷售。

就在上述新品與新品牌亮相之際，"匯源果汁官方賬號(hào)"已于1月底披露品牌新裝正式亮相，并公布了三種辨認(rèn)匯源官方正品的方式，除包裝外觀、標(biāo)識(shí)細(xì)節(jié)及商標(biāo)聲明外，還明確披露了匯源官方產(chǎn)品的三家授權(quán)工廠。

該賬號(hào)同時(shí)強(qiáng)調(diào)，除這三家授權(quán)工廠外，其余生產(chǎn)企業(yè)目前均未獲得匯源官方授權(quán)，以此明確正品生產(chǎn)邊界，規(guī)范市場(chǎng)認(rèn)知。

針對(duì)新品牌歸屬及企業(yè)運(yùn)營(yíng)狀態(tài)，藍(lán)鯨新聞?dòng)浾卟稍L到北京匯源方面負(fù)責(zé)人，對(duì)方明確表示，"咱家果源"品牌的歸屬權(quán)在匯源集團(tuán)，同時(shí)補(bǔ)充道："北京匯源生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)一切正常。"

這場(chǎng)看似常規(guī)的新品與新品牌發(fā)布，背后實(shí)則是匯源品牌持續(xù)數(shù)月、愈演愈烈的激烈內(nèi)斗。

時(shí)間回溯至2022年，深陷債務(wù)泥潭、面臨退市與破產(chǎn)危機(jī)的匯源，迎來(lái)上海文盛資產(chǎn)管理股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱：文盛資產(chǎn)）的重整投資，后者以承諾投入16億元資金，并借此拿下北京匯源60%的控股權(quán)。

彼時(shí)，市場(chǎng)普遍期待這場(chǎng)合作為匯源注入新生動(dòng)力，助力其走出經(jīng)營(yíng)困境，未曾想，這場(chǎng)合作最終淪為內(nèi)斗的開(kāi)端。

雙方矛盾的導(dǎo)火索，源于投資款的未足額到位與違規(guī)管控。根據(jù)合作協(xié)議，文盛資產(chǎn)承諾的16億元投資款需分階段到位，但截至2025年底，后續(xù)8.5億元遲遲未到賬，即便首期到賬的7.5億元，也被資本方通過(guò)子公司把控，"分文未投入北京匯源的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，更未對(duì)北京匯源的現(xiàn)有利潤(rùn)有過(guò)任何貢獻(xiàn)。"名為"匯源"公眾號(hào)曾在公告中明確提及這一情況。

矛盾的持續(xù)升級(jí)最終走向公開(kāi)化，雙方從互相指責(zé)演變?yōu)樗娇坦?、干擾電商銷售等激烈對(duì)抗，兩大主體的品牌動(dòng)作也逐漸走向分裂。2026年1月，"匯源"公眾號(hào)一紙聲明宣布，因大股東文盛資產(chǎn)違約，即日起全面接管核心企業(yè)北京匯源，以此全力奪回品牌主導(dǎo)權(quán)。

次日，"匯源果汁官方賬號(hào)"針?shù)h相對(duì)地發(fā)布了針對(duì)不實(shí)信息的嚴(yán)正聲明稱，我司原運(yùn)營(yíng)的微信公眾號(hào)"匯源"目前已被匯源集團(tuán)非法控制。匯源及其相似或相關(guān)的一系列注冊(cè)商標(biāo)的所有權(quán)歸屬清晰、無(wú)任何爭(zhēng)議，依法屬于北京匯源食品飲料有限公司。重整前后，我司均擁有"匯源"商標(biāo)的完整所有權(quán)。匯源集團(tuán)并非該商標(biāo)的權(quán)利人，其與我司原為代工合作關(guān)系，曾由我司授權(quán)匯源集團(tuán)旗下工廠代為生產(chǎn)加工"匯源"產(chǎn)品。但截至目前，北京匯源已停止授權(quán)匯源集團(tuán)旗下工廠使用該商標(biāo)。故目前匯源集團(tuán)所生產(chǎn)、銷售的帶有"匯源"商標(biāo)的產(chǎn)品均為侵權(quán)產(chǎn)品。任何未經(jīng)授權(quán)或超越授權(quán)范圍使用商標(biāo)的行為，均不符合法律規(guī)定與權(quán)屬約定。

消費(fèi)行業(yè)分析師肖竹青對(duì)藍(lán)鯨新聞?dòng)浾弑硎?，曾?jīng)的百億匯源帝國(guó)一分為二，一邊是由文盛資產(chǎn)控制的北京匯源，手握部分匯源品牌商標(biāo)和電商渠道，卻缺乏核心生產(chǎn)能力；另一邊是匯源集團(tuán)掌控的全產(chǎn)業(yè)鏈體系，擁有全國(guó)20多個(gè)大型綜合產(chǎn)業(yè)園區(qū)、果園基地和生產(chǎn)線，卻在品牌銷售主導(dǎo)權(quán)上遭遇制約。因此匯源集團(tuán)此次推出的"咱家果源"，本質(zhì)上是匯源集團(tuán)在品牌控制權(quán)爭(zhēng)奪中的一次突圍，通過(guò)推出全新品牌將自身全產(chǎn)業(yè)鏈的品控優(yōu)勢(shì)、生產(chǎn)實(shí)力與新品牌深度綁定，既能避開(kāi)直接商標(biāo)糾紛，又能以差異化品牌定位，重新?lián)屨枷M(fèi)者信任。但是"咱家果源"能否真正實(shí)現(xiàn)突圍，仍有待市場(chǎng)檢驗(yàn)。