2026年的馬年春節(jié)，這個(gè)物理意義上的“史上最長假期”，讓人共同目睹了一場消費(fèi)結(jié)構(gòu)與技術(shù)交互的深層次共振。

從義烏縣城的煙火氣到上海美術(shù)館的靜謐，從“反向過年”的酒店訂單到AI智能體（Agent）處理的2億次“一句話下單”，中國文旅市場在流動(dòng)的繁榮中，正完成從“流量驅(qū)動(dòng)”向“體驗(yàn)驅(qū)動(dòng)”及“技術(shù)重構(gòu)”的奇點(diǎn)跨越。

2026年的新春，消費(fèi)的廣度正在向縣域下沉，深度的刻度由文化丈量，而效率的邊界，則被AI徹底打破。

AI元年后首個(gè)春節(jié)，從“搜索”到“交付”范式轉(zhuǎn)移

如果說2025年是AI Agent的爆發(fā)年，那么2026年春節(jié)則是其在大眾生活場景中的全面“大考”。

“千問幫我”，這句口令正迅速取代復(fù)雜的點(diǎn)擊路徑，成為馬年春節(jié)的新年俗。千問數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間用戶通過“一句話下單”完成的任務(wù)近2億次，覆蓋了從備年貨到訂機(jī)票的全場景。一個(gè)令人震撼的數(shù)據(jù)是：AI幫網(wǎng)友下單了3000噸雞蛋。這種極簡的交互形態(tài)，極大地彌合了數(shù)字鴻溝——超過400萬60歲以上的老人，跳過了繁瑣的APP操作，直接跨入了AI消費(fèi)時(shí)代。

正如千問事業(yè)群總裁吳嘉所言，AI正在真正融入日常。在飛豬平臺，AI預(yù)訂旅行服務(wù)的爆發(fā)式增長尤為引人注目，訂單量同比激增超8倍，且客單價(jià)表現(xiàn)強(qiáng)勁，機(jī)票平均單價(jià)超700元，顯示出用戶對AI處理高價(jià)值、復(fù)雜決策的信任度已顯著提升。

同時(shí)，美團(tuán)AI管家“小團(tuán)”在假期內(nèi)幫助用戶校驗(yàn)了5.5億次商家信息，其核心價(jià)值在于“去偽存真”，為用戶在信息爆炸的春節(jié)期間提供了不踩坑的決策保障。

這些，都標(biāo)志著文旅消費(fèi)從“搜索引擎時(shí)代”正式邁入“智能助手時(shí)代”。平臺不再僅僅是信息的聚合者，而是化身為精準(zhǔn)的“出行參謀”。

春晚IP與“小城經(jīng)濟(jì)”的深度破圈

2026年春節(jié)的另一大景觀，是旅游版圖的劇烈變遷。

春晚作為國民級文化IP，其導(dǎo)流效應(yīng)在馬年達(dá)到了新高度。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，除北京主會(huì)場外，哈爾濱、義烏、合肥、宜賓四大分會(huì)場成為了流量旋渦中心。其中，義烏位居縣域旅游熱度Top1，復(fù)原春晚美學(xué)的“西門老街”搜索量暴漲5倍。

“小而美”的小城不再是旅游市場的配角。途牛報(bào)告顯示，保亭、德宏等地的出游人次同比增長均超過兩倍。這種趨勢反映了當(dāng)下消費(fèi)者對“性價(jià)比”與“獨(dú)特性”的平衡追求。當(dāng)大城市的名勝景區(qū)上演“一票難求、一房難求”時(shí)，三四五線城市的縣域旅游憑借地道美食、非遺燈會(huì)和相對寬松的體驗(yàn)感，成為了新的增長引擎。

美團(tuán)報(bào)告指出，今年春節(jié)人均打卡城市達(dá)到2.2個(gè)，到訪多城市的消費(fèi)人數(shù)占比增長50%。這說明，在便捷的高鐵網(wǎng)與自駕普及下，“深度游”已不再局限于某個(gè)具體城市，而是演變?yōu)橐环N“區(qū)域穿梭式”的探索。

魔都申城，高質(zhì)量增長的“藝術(shù)樣本”

作為觀察中國消費(fèi)升級的最佳窗口，上海在2026年春節(jié)交出了一份極具質(zhì)感的答卷。

美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，上海文旅預(yù)訂增速達(dá)26%，迪士尼度假區(qū)、野生動(dòng)物園等老牌地標(biāo)依然火爆。但更值得關(guān)注的是“軟性消費(fèi)”的崛起。在這個(gè)假期，上海市民與游客不僅在逛集市、看花燈，更在看展。

數(shù)據(jù)顯示，上?！罢褂[館”搜索熱度增長了89%，其中80后占比最高。這種“用一場展覽度過春節(jié)”的行為，標(biāo)志著上海的消費(fèi)形態(tài)已從純粹的娛樂消遣，轉(zhuǎn)向?qū)徝琅c精神消費(fèi)。

這不僅僅是數(shù)據(jù)的增長，更是城市生命力的體現(xiàn)：在快節(jié)奏的節(jié)慶氛圍中，人們依然愿意為精神世界預(yù)留空間。

代際交替，“多代同游”背后的情感經(jīng)濟(jì)

2026年，家庭成為了拉動(dòng)文旅消費(fèi)的核心邏輯。

美團(tuán)與途牛的數(shù)據(jù)高度吻合。據(jù)美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)，春節(jié)期間，親子票預(yù)訂量同比增長76%，“多代同游”成新趨勢。途牛的報(bào)告也顯示，至大年初二，祖孫三代同游、親子游等家庭出游呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，春節(jié)假期迎來第二輪出游峰值。

與以往不同的是，這一屆年輕人掌握了家庭旅游的主導(dǎo)權(quán)，并巧妙地利用技術(shù)手段提升父母的體驗(yàn)。在深圳、北京等“反向過年”的熱門城市，00后們利用AI管家預(yù)約攝影師上門拍全家福，或者尋找適老化的年夜飯餐廳。這種“反向過年”帶動(dòng)的不僅是機(jī)票訂單的增長（如成都至北京、成都至上海等熱門航線），更是家庭關(guān)系在新型消費(fèi)場景下的重組。

同時(shí)，另一批年輕人選擇了“酒店式返鄉(xiāng)”。美團(tuán)報(bào)告顯示，三四五線城市酒店間夜量增長近20%。這種“住進(jìn)家鄉(xiāng)酒店，獨(dú)享松弛感”的選擇，是年輕人對自我空間的保留，也推動(dòng)了縣域高端酒店業(yè)的發(fā)展。

文化回響與電影驅(qū)動(dòng)的“打卡革命”

“年味”在2026年不僅沒有變淡，反而通過非遺、夜游等方式得到了數(shù)字化重塑。

途牛與美團(tuán)的數(shù)據(jù)均顯示，非遺游、民俗游、逛廟會(huì)的需求大幅增長。據(jù)美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)，春節(jié)期間，“夜游”“非遺”搜索量同比增長21%、34%，洛邑古城、萬歲山武俠城、西安城墻·碑林歷史文化景區(qū)、自貢·中華彩燈大世界、老君山風(fēng)景名勝區(qū)、洛陽龍鳳山景區(qū)、泰山風(fēng)景名勝區(qū)、清明上河園、瘦西湖、滕王閣為春節(jié)期間夜游景區(qū)Top10。

此外，賀歲檔大片對旅游的帶動(dòng)效應(yīng)依然強(qiáng)勁。飛豬數(shù)據(jù)顯示，《飛馳人生3》與《驚蟄無聲》不僅統(tǒng)治了票房，其取景地甘孜、德令哈等地的酒店間夜量同比增長也超過1倍。這種“跟著銀幕去旅行”的消費(fèi)行為，讓文旅產(chǎn)業(yè)的鏈路變得更加豐富和即時(shí)。

國門開啟，雙向奔赴的全球新春

2026年的中國春節(jié)，也是世界的春節(jié)。

隨著免簽政策的利好持續(xù)釋放，飛豬數(shù)據(jù)顯示，入境游機(jī)票訂單量增長近10倍。外國游客蜂擁至上海、廣州、成都、北京等首站城市，體驗(yàn)中國年。而在出境游端，除了東南亞等老牌熱門地，阿根廷、阿曼、哈薩克斯坦等中長線目的地增長均超2倍，顯示出中國消費(fèi)者的全球足跡正變得更加深遠(yuǎn)。

這種雙向奔赴的背后，是中國文旅產(chǎn)業(yè)日益增強(qiáng)的服務(wù)能力與開放姿態(tài)。

在流動(dòng)的繁榮中，洞見未來

2026年馬年春節(jié)，是一面鏡子。

它映射出中國消費(fèi)市場的韌性與活力，也揭示了技術(shù)如何潤物無聲地改變生活。美團(tuán)旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人所說的“流動(dòng)的中國”，在AI的加持下變得更加高效且溫情。

對行業(yè)而言，2026年的春節(jié)給出了明確的啟示：未來屬于那些能夠精準(zhǔn)理解用戶情感需求、能夠深度集成AI技術(shù)提升效率、能夠挖掘縣域與文化潛力的平臺。

而對于消費(fèi)者來說，這場“史上最長假期”不僅是一次體力的休整，更是一次關(guān)于生活方式的全新體驗(yàn)。從一句話下單的便捷，到一間展覽館帶來的寧靜，從春晚同款的打卡，到全家跨城的同游——中國人的春節(jié)，正變得越來越智能，也越來越回歸情感的本質(zhì)。