21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者 高江虹 實(shí)習(xí)生 張賀蕓

過去這一周，中國在放假過春節(jié)，國際市場大事依舊不斷。

頭部集團(tuán)陸續(xù)披露財(cái)報(bào)，表現(xiàn)各異。愛馬仕穩(wěn)健增長并放緩提價(jià)幅度，Moncler業(yè)績超預(yù)期聚焦美亞市場。人事層面，Valentino、LVMH、梅西百貨紛紛啟用行業(yè)資深高管，優(yōu)化核心團(tuán)隊(duì)以適配戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。零售與電商領(lǐng)域，Aritzia、eBay通過收購補(bǔ)位布局，無印良品加碼歐洲市場尋求新增長；運(yùn)動賽道上，New Balance實(shí)現(xiàn)逆勢高增，成為行業(yè)洗牌中的突出贏家。另有意大利多元化時(shí)尚集團(tuán)Oniverse 打通 “日常時(shí)尚 + 高端生活”， 跨界游艇、餐飲、葡萄酒。

整體來看，行業(yè)仍處在變化的快車道上，企業(yè)紛紛通過業(yè)績優(yōu)化、人事調(diào)整、區(qū)域擴(kuò)張等舉措，應(yīng)對市場變化與行業(yè)競爭。

1. 梅西百貨挖走Saks Global 高管Dayna Ziegler

2月20日，美國零售巨頭梅西百貨宣布，任命Dayna Ziegler 為高級副總裁兼女裝成衣總經(jīng)理，該任命于3月2日正式生效，Ziegler將向梅西首席采購官Nata Dvir匯報(bào)工作。

Ziegler 此前任職于陷入破產(chǎn)保護(hù)程序的Saks Global，擔(dān)任高級副總裁兼商品總經(jīng)理，負(fù)責(zé)薩克斯第五大道、尼曼馬庫斯的多個(gè)女裝及童裝品類。2024年12月Saks Global收購尼曼馬庫斯集團(tuán)后，已整合兩大百貨采購團(tuán)隊(duì)，目前該集團(tuán)正推進(jìn)破產(chǎn)重組流程。Ziegler還擁有 Bergdorf Goodman、Dutch LLC等高端時(shí)尚零售機(jī)構(gòu)的資深商品管理經(jīng)驗(yàn)，畢業(yè)于紐約時(shí)裝技術(shù)學(xué)院。

此次人事調(diào)整系梅西百貨拆分核心管理崗位所致。原女裝成衣、男裝及童裝業(yè)務(wù)由Sam Archibald 統(tǒng)一負(fù)責(zé)，其一年前離職加盟Fanatics 后，梅西將該職位一分為二，由Ziegler 與 Dan Leppo共同接任。

Dvir表示，Ziegler擁有敏銳的消費(fèi)趨勢判斷力與爆款選品履歷，其專業(yè)能力與協(xié)作型領(lǐng)導(dǎo)力，將助力梅西強(qiáng)化品牌矩陣、升級消費(fèi)體驗(yàn)，驅(qū)動女裝成衣業(yè)務(wù)增長。Ziegler上任后將主導(dǎo)優(yōu)化梅西的大眾品牌與自有品牌組合。

當(dāng)前梅西正處于 “Bold New Chapter” 三年戰(zhàn)略收官階段，通過關(guān)店、加碼奢侈品、升級門店實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。2025年三季度，梅西完成升級的門店實(shí)現(xiàn) 2.7%的同店銷售增長，顯著優(yōu)于整體門店表現(xiàn)。

點(diǎn)評：收編Saks核心老將，梅西意在用高端百貨基因，助力奢品化轉(zhuǎn)型。

2. Moncler集團(tuán)2025年業(yè)績超預(yù)期

2月19日，Moncler集團(tuán)發(fā)布2025年全年財(cái)報(bào)顯示，集團(tuán)全年業(yè)績遠(yuǎn)超市場預(yù)期，第四季度增長加速，管理層對未來前景持樂觀態(tài)度，明確將美國和亞洲市場作為2026年增長重點(diǎn)。

2025年全年，集團(tuán)合并營收達(dá)31.3億歐元，同比增長1%，按固定匯率計(jì)算增幅為3%；凈利潤6.267億歐元，雖較2024年的6.396億歐元略有下滑，但超出市場預(yù)期6%，下滑主因是凈財(cái)務(wù)支出增加。集團(tuán)營業(yè)利潤9.134億歐元，略低于上年同期的9.163億歐元，卻超出預(yù)期5%，銷售利潤率達(dá)29.2%。第四季度成為全年增長亮點(diǎn)，集團(tuán)營收達(dá)13億歐元，按固定匯率同比增長7%，實(shí)現(xiàn)顯著加速。其中，核心品牌Moncler全年?duì)I收27.2億歐元，按固定匯率增長3%；子品牌Stone Island營收4.112億歐元，同比增長2%，四季度按固定匯率增幅高達(dá)16%。

區(qū)域表現(xiàn)上，亞洲市場（含亞太、日本、韓國）全年?duì)I收14億歐元，同比增長3%，占總營收52%，四季度增速達(dá)11%，中國和韓國表現(xiàn)突出；美洲市場全年?duì)I收3.911億歐元，同比增長3%，四季度按固定匯率增長9%。歐洲、中東和非洲市場全年?duì)I收下滑4%，受區(qū)域旅游低迷影響明顯。

集團(tuán)計(jì)劃今年在美國紐約第五大道開設(shè)最大門店，持續(xù)加碼美亞市場，2026年產(chǎn)品定價(jià)預(yù)計(jì)小幅上漲3%左右。

點(diǎn)評：聚焦美亞市場謀增長

3. Aritzia收購Fred Segal擬煥新洛杉磯潮流地標(biāo)

2月19日，加拿大時(shí)尚零售集團(tuán) Aritzia 正式收購美國經(jīng)典潮流品牌 Fred Segal，同時(shí)租賃該品牌位于洛杉磯梅爾羅斯大道 8100 號的原始旗艦店址，交易金額未對外披露。本次收購囊括 Fred Segal 品牌、全部知識產(chǎn)權(quán)及商標(biāo)，資產(chǎn)由 Fred Segal Family LLC 出讓。

Fred Segal于1961年創(chuàng)立，是加州“酷美學(xué)”與沉浸式零售的開創(chuàng)者，長期作為洛杉磯文化地標(biāo)與名人打卡地，多次亮相經(jīng)典美劇。2021年品牌創(chuàng)始人離世，受疫情與線上零售沖擊，其日落大道、馬里布門店于2024年關(guān)閉。

Aritzia 計(jì)劃修復(fù)梅爾羅斯店被風(fēng)暴損毀的標(biāo)志性常春藤外立面，將其打造為融合精選商品、沉浸式體驗(yàn)與生活方式社交的全新目的地。Aritzia 首席執(zhí)行官 Jennifer Wong 表示，將以集團(tuán) “日常奢華” 定位，為新一代消費(fèi)者煥新這一經(jīng)典符號。

此次收購是 Aritzia 加碼美國市場的關(guān)鍵落子。該集團(tuán)目標(biāo)在美國布局至多 200 家門店，此前已完成對運(yùn)動品牌 Reigning Champ 母公司的全資收購，本次交易契合其地域擴(kuò)張、電商增長、品牌聲量提升三大戰(zhàn)略支點(diǎn)。

1984 年成立于溫哥華的Aritzia，為垂直整合設(shè)計(jì)零售商，定位介于大眾與高端之間，憑借穩(wěn)定品質(zhì)與潮流敏感度吸引跨代客群，北美線下與線上業(yè)務(wù)保持穩(wěn)健擴(kuò)張。

點(diǎn)評：借經(jīng)典IP的“情懷殼”，低成本撬動美國市場。

4. New Balnace銷售額大漲 19%

2月19日, 美國百年運(yùn)動品牌New Balance 面對媒體透露，2025年銷售額同比大漲19%至 92億美元，年內(nèi)有望沖擊100億美元營收目標(biāo)，成為運(yùn)動鞋賽道逆勢增長的核心贏家。

這家擁有120年歷史的波士頓私營品牌，近五年銷售額累計(jì)暴漲 180%，連續(xù)第五年實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長，強(qiáng)勢搶占市場份額。其增長部分受益于全球運(yùn)動鞋市場及行業(yè)龍頭耐克的“戰(zhàn)略失誤”，疫情后耐克全力押注直營渠道、砍掉傳統(tǒng)批發(fā)商，同時(shí)產(chǎn)品創(chuàng)新放緩，拱手讓出核心零售貨架與市場空間，New Balance則快速補(bǔ)位實(shí)現(xiàn)突圍。

New Balance并未復(fù)刻耐克激進(jìn)的直營模式，而是堅(jiān)持以消費(fèi)者購物習(xí)慣為核心，不強(qiáng)制設(shè)定直營目標(biāo)，兼顧批發(fā)與直營渠道。同時(shí)品牌踩中 90 年代復(fù)古潮流，憑借 “老爹鞋” 成功破圈年輕群體，再疊加嚴(yán)控分銷與折扣、發(fā)力高端化的策略，五年內(nèi)產(chǎn)品均價(jià)提升約 30%。

2025年新百倫全球新開 80 家門店，簽約大谷翔平、高芙等頂尖運(yùn)動員，推動時(shí)尚休閑與專業(yè)運(yùn)動雙線增長。CEO Joe Preston表示，New Balance始終將業(yè)務(wù)質(zhì)量放在第一位，切實(shí)踐行“成為高端品牌”的核心定位。未來品牌將聚焦產(chǎn)品擴(kuò)容、加碼專業(yè)運(yùn)動品類，或?qū)⒀永m(xù)高速增長態(tài)勢。

點(diǎn)評：New Balance精準(zhǔn)補(bǔ)位，成為運(yùn)動品牌洗牌的贏家。

5. 無印良品加碼歐洲市場

日本零售品牌無印良品（Muji）宣布啟動歐洲市場擴(kuò)張新階段，計(jì)劃兩周內(nèi)啟動巴黎旗艦店建設(shè)，預(yù)計(jì)今年第四季度圣誕假期前開業(yè)，倫敦牛津街門店則定于2027年春季亮相，此舉標(biāo)志著其將歐美市場定為集團(tuán)新增長引擎。

據(jù)悉，巴黎旗艦店位于里沃利街122號，占地22600平方英尺，共三層，將接管房地產(chǎn)投資者Redevco旗下原C&A旗艦店約三分之二的零售空間，該建筑同時(shí)將整合酒店、其他零售品牌及公共空間，旗艦店還將設(shè)七層餐廳和全景綠色屋頂，并保留13世紀(jì)中世紀(jì)地窖。

無印良品歐洲董事總經(jīng)理Uriel Karsenti表示，中日市場已趨于成熟，歐美市場具備巨大增長潛力，此次巴黎旗艦店將作為2030年前歐洲擴(kuò)張的藍(lán)圖，未來五年還計(jì)劃在柏林、慕尼黑、米蘭等7個(gè)歐洲主要城市布局或升級旗艦店，目標(biāo)實(shí)現(xiàn)巴黎、倫敦市場銷售額翻倍。

此次擴(kuò)張并非單純擴(kuò)大門店規(guī)模，無印良品將大幅豐富歐洲市場品類，重點(diǎn)拓展童裝、護(hù)膚品等此前布局有限的領(lǐng)域，同時(shí)調(diào)整品牌定位，打破歐洲市場“小眾極簡”標(biāo)簽，向日本本土主流生活方式品牌靠攏，兼顧性價(jià)比與全品類覆蓋。

支撐此次擴(kuò)張的是集團(tuán)穩(wěn)健業(yè)績，其母公司株式會社良品計(jì)畫（Ryohin Keikaku Co.）1月25日披露，一季度營業(yè)利潤同比增長29%，上一財(cái)年銷售額達(dá)7846.3億日元，同時(shí)預(yù)計(jì)2026財(cái)年銷售額將同比增長9.6%。此外，無印良品還將優(yōu)化歐洲門店服務(wù)、整合全渠道布局，并依托日本物流體系提升庫存管理效率，助力擴(kuò)張落地。

點(diǎn)評：歐洲對亞洲品牌的接受度越來越高。

6. Valentino 任命 Liran Peterzil 為新任首席營銷官

2 月 17 日，意大利奢侈品牌華倫天奴（Valentino）正式宣布，任命 Liran Peterzil 為全新首席營銷官，任命自3月2日起生效，Peterzil 將直接向品牌首席執(zhí)行官 Riccardo Bellini 匯報(bào)，接替 2018 年入職、現(xiàn)已離職的 Yigit Turhan。

Peterzil 上任后將全權(quán)負(fù)責(zé)華倫天奴全球品牌戰(zhàn)略制定，統(tǒng)籌管理品牌全球營銷、市場傳播、大型活動、媒體關(guān)系及全域品牌體驗(yàn)等核心業(yè)務(wù)板塊。華倫天奴表示，將借助其在行業(yè)內(nèi)的資深經(jīng)驗(yàn)，強(qiáng)化品牌全球市場布局與高端形象建設(shè)。

Peterzil 擁有超 20 年國際品牌發(fā)展與傳播經(jīng)驗(yàn)，深耕奢侈品、酒店及娛樂領(lǐng)域，曾任職于歷峰集團(tuán)、喬治·阿瑪尼、SBE 娛樂集團(tuán)及創(chuàng)新藝人經(jīng)紀(jì)公司（CAA）等機(jī)構(gòu)，還曾為全球多國政府機(jī)構(gòu)及跨行業(yè)合作伙伴提供專業(yè)咨詢，跨界資源與操盤能力突出。

此次人事調(diào)整，是華倫天奴新任 CEO Bellini 推進(jìn)核心團(tuán)隊(duì)搭建的關(guān)鍵動作。自 2025 年 9 月接手品牌以來，Bellini 持續(xù)優(yōu)化管理層架構(gòu)，此前已任命 Laurent Bergamo 為副首席執(zhí)行官，Davide Tosi 為首席商品官，通過引入奢品行業(yè)資深高管，完成核心管理團(tuán)隊(duì)重組，為品牌后續(xù)發(fā)展奠定組織基礎(chǔ)。

點(diǎn)評：新首席營銷官集齊奢品、酒店、娛樂多元資源，Valentino 意在升級高端敘事與全域品牌體驗(yàn)。

7. eBay12億美元現(xiàn)金收購Etsy旗下Depop

2 月 18 日，美國電商平臺 eBay與手工藝品交易平臺 Etsy聯(lián)合宣布達(dá)成最終協(xié)議，eBay 將以約 12 億美元現(xiàn)金收購 Etsy 旗下英國二手時(shí)尚社交轉(zhuǎn)售平臺 Depop，交易價(jià)格將按約定進(jìn)行調(diào)整。

Depop 創(chuàng)立于 2011 年，主打移動端社區(qū)化二手時(shí)尚交易，2025 年平臺商品交易總額（GMV）達(dá) 10 億美元，美國市場同比增長近 60%。截至 2025 年末，Depop 擁有 700 萬活躍買家（近 90% 年齡在 34 歲以下）、超 300 萬活躍賣家；Etsy 曾在 2021 年以 16.3 億美元完成對 Depop 的收購。

eBay 首席執(zhí)行官 Jamie Iannone 表示，時(shí)尚是 eBay 核心 C2C 業(yè)務(wù)，年 GMV 超 100 億美元，收購 Depop 將補(bǔ)強(qiáng)品牌在二手時(shí)尚的布局，高效觸達(dá)年輕消費(fèi)群體；Etsy 首席執(zhí)行官 Kruti Patel Goyal 稱，交易有助于公司聚焦核心業(yè)務(wù)增長，為股東創(chuàng)造價(jià)值。

此次收購將加速 eBay C2C 戰(zhàn)略推進(jìn)，Depop 將依托 eBay 的物流、金融、正品保障等體系提升運(yùn)營效率，eBay 也將通過跨平臺刊登擴(kuò)大 Depop 商品曝光，雙方實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)協(xié)同與增長。

點(diǎn)評：eBay12億抄底年輕流量，C2C格局加速重構(gòu)。

8. Oniverse 2025年?duì)I收增長4.8%至37億歐元

2 月 16 日，意大利多元化時(shí)尚集團(tuán) Oniverse（原 Calzedonia 集團(tuán)）公布 2025 年業(yè)績，集團(tuán)全年?duì)I收同比增長 4.8% 至 37 億歐元，上年同期為 35 億歐元；出口額達(dá) 23 億歐元，較 2024 年的 22 億歐元實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長。

Oniverse 前身為專注內(nèi)衣與襪品的 Gruppo Calzedonia，2023 年 12 月完成更名，正式從細(xì)分服飾商轉(zhuǎn)型為覆蓋時(shí)尚、婚紗、餐飲、葡萄酒及豪華游艇的國際多元集團(tuán)。旗下囊括 Intimissimi、Calzedonia、Tezenis、Falconeri 等內(nèi)衣服飾品牌，設(shè)計(jì)師品牌 Antonio Marras，婚紗品牌 Atelier Emé，餐飲葡萄酒平臺 Signorvino、Oniwines，以及豪華游艇制造商 Cantiere del Pardo。

2025 年集團(tuán)核心品牌持續(xù)升級，Intimissimi 進(jìn)駐米蘭蒙特拿破侖大街提升形象，將男士線更名 Iuman，并簽約 Emily Ratajkowski、詹妮弗洛佩茲等明星代言；Antonio Marras 在紐約 SoHo 開出意大利外首店，依托集團(tuán)資本加速零售網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張。

集團(tuán) 2025 年全球投資超 3.5 億歐元，截至年末擁有門店 5538 家，海外門店 3650 家，業(yè)務(wù)覆蓋 59 國，重點(diǎn)布局墨西哥、美國、土耳其市場。同時(shí)，集團(tuán)加碼葡萄酒與游艇業(yè)務(wù)，完成酒莊收購、新建生產(chǎn)及物流樞紐，全產(chǎn)業(yè)鏈布局持續(xù)完善。

點(diǎn)評：重點(diǎn)布局新興市場，出口穩(wěn)步增長，Oniverse 的全球化擴(kuò)張已見成效。

9. LVMH任命東南亞及南亞新總裁 強(qiáng)化區(qū)域戰(zhàn)略布局

2月13日，法國奢侈品集團(tuán)LVMH（路威酩軒）宣布任命Fran?ois Kohler為東南亞及南亞地區(qū)新總裁，其任職將于2月23日正式生效，將直接向LVMH集團(tuán)董事總經(jīng)理兼執(zhí)行委員會主席Stéphane Bianchi匯報(bào)。

據(jù)悉，科勒將接替即將離職的Chris Chong，后者將離開LVMH尋求新的職業(yè)發(fā)展機(jī)會。LVMH在內(nèi)部公告中明確，東南亞及南亞地區(qū)是集團(tuán)“充滿活力的戰(zhàn)略區(qū)域，旗下品牌在該區(qū)域擁有強(qiáng)勁的未來增長潛力”， Kohler將憑借其零售和客戶服務(wù)專業(yè)能力，進(jìn)一步推動集團(tuán)在該區(qū)域的發(fā)展雄心。Kohler自2008年起加入LVMH集團(tuán)，擁有豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，先后在LV巴黎香榭麗舍大街旗艦店、東歐地區(qū)擔(dān)任高級零售職位，2016年出任LV紐約第五大道門店總監(jiān)。2023年加入集團(tuán)旗下品牌諾悠翩雅（Loro Piana），擔(dān)任地中海地區(qū)及大法國區(qū)國家經(jīng)理。

公開數(shù)據(jù)顯示，不含日本的亞洲地區(qū)占LVMH集團(tuán)業(yè)務(wù)總量的約26%，其中包括泰國、馬來西亞、越南等多個(gè)高增長國家，該區(qū)域?qū)瘓F(tuán)整體業(yè)績具有重要影響。此前LVMH財(cái)報(bào)顯示，不含日本的亞洲曾長期為集團(tuán)第一大市場，盡管近年出現(xiàn)短期波動，但仍是集團(tuán)重點(diǎn)布局的核心區(qū)域之一。

點(diǎn)評：LVMH換帥東南亞及南亞，押注新興市場增量。

10. 愛馬仕發(fā)布2025財(cái)報(bào) 2026年提價(jià)幅度放緩

2月12日，愛馬仕發(fā)布2025年第四季度及全年財(cái)報(bào)，整體表現(xiàn)穩(wěn)健且優(yōu)于多數(shù)同行。全年集團(tuán)收入同比增長5.5%至160億歐元，按固定匯率增長8.9%，營業(yè)利潤達(dá)65.7億歐元，營業(yè)利潤率提升至41%；第四季度收入同比增長3.1%至40.9億歐元，固定匯率下增長9.8%。

核心的皮具與馬具部門表現(xiàn)突出，第四季度固定匯率下收入大漲14.6%至17.9億歐元，增速持續(xù)提升且跑贏LVMH、歷峰集團(tuán)同類業(yè)務(wù)。區(qū)域市場中，中國所在的亞太市場全年收入增長5%至67億歐元，第四季度增速加速至8%，需求溫和修復(fù)；中東、美洲、歐洲、日本市場均實(shí)現(xiàn)增長。

財(cái)報(bào)同時(shí)顯示，香水美妝部門第四季度大跌14.6%，珠寶和家居部門下滑1.7%，愛馬仕已調(diào)任老將提振香水美妝業(yè)務(wù)。集團(tuán)CEO宣布，2026年提價(jià)幅度將從2025年的6-7%放緩至5-6%，原因系匯率因素，與需求無關(guān)。

點(diǎn)評：漲價(jià)紅利見頂，愛馬仕宣布2026年提價(jià)幅度放緩。