2026年春節(jié)假期，全市景區(qū)景點（含鄉(xiāng)村旅游、博物館）共接待游客1974.36萬人次，實現(xiàn)旅游收入127.1億元。具體成績單一起來看↓↓

2026年春節(jié)假期，全市景區(qū)景點（含鄉(xiāng)村旅游、博物館）共接待游客1974.36萬人次，按可比口徑增長29.39%，實現(xiàn)旅游收入127.1億元，按可比口徑增長26.1%；全市接待外地來杭游客約為1053.1萬人次（日均117萬人次），按可比口徑同比去年增長21%；賓館飯店全市入住率51.2%，上升了4.2個百分點。

此外，西湖風(fēng)景名勝區(qū)管委會發(fā)布景區(qū)春節(jié)假期客流量通報，2026年春節(jié)假期九天，西湖景區(qū)總客流量506.31萬人次，比2025年增長16.17%。

借勢“太平年”熱點IP

打造文化游杭州新爆點

抓住重大歷史題材電視劇《太平年》在央視熱播契機，創(chuàng)新推出“跟著太平年游杭州”系列主題活動，成功將“流量符號”轉(zhuǎn)化為可體驗、可消費的文化旅游產(chǎn)品，引爆春節(jié)市場。

一是創(chuàng)意策劃，解鎖閉環(huán)打卡新玩法。聯(lián)動浙江華策影視、市公交集團等單位，以“四巴、五線、六點、一牒”為主體框架，全國首發(fā)了3條“跟著太平年游杭州”主題公交和1條定制公交專線。

精心設(shè)計并推出“吳越文化打卡閉環(huán)”活動，游客持特制《符牒》，循著主題公交線路，在錢王祠、臨安博物館等六個核心點位集章打卡，累計參與人數(shù)達到36.3萬人次；“吳越文化旅游線”累計客流量達到92718人次；三輛主題公交累計客流量達4230人次。小紅書、微博、抖音等平臺播放量和閱讀量超過8000萬次，形成全網(wǎng)熱議態(tài)勢。

二是場景再造，營造沉浸式文化新體驗。各地圍繞“太平年”主題，深度挖掘吳越文化內(nèi)涵，打造多元體驗場景。錢王祠疊加熱播劇《太平年》“漲粉效應(yīng)”，舉辦“太平年”主題特展與西湖迎春花展，成為春節(jié)期間熱門景點，累計接待游客超過10萬人次，同比增長45%；臨安區(qū)推出吳越實景沉浸游與“納土歸宋”專題展，生動再現(xiàn)歷史場景，吳越文化博物館、衣錦城遺址博物館、錢王陵等接待游客89162人次；上城區(qū)、拱墅區(qū)、桐廬縣、建德市等以“太平年”為主題，紛紛推出精品游線、主題展覽、非遺體驗、古風(fēng)游園等活動，讓游客在“可觸摸的歷史”中仿佛走進一部流動的“吳越史詩”。

三是國際傳播，提升杭州文化新影響。“和平”理念引發(fā)海內(nèi)外共鳴。“跟著太平年游杭州”活動不僅在國內(nèi)掀起熱潮，更吸引了國際目光。有北美博主在YouTube平臺發(fā)布視頻，高度贊賞“納土歸宋”所蘊含的和平智慧與人文精神，相關(guān)話題在海外社交媒體閱讀量突破6000萬，有效提升了杭州作為歷史文化名城的國際知名度和文化軟實力，向世界講述了一個和平、包容、美麗的“杭州故事”。

聚焦“科技+”“文化+”深度融合

激發(fā)文旅消費新動能

堅持以創(chuàng)新驅(qū)動供給，以融合引領(lǐng)消費，通過“政策+場景+服務(wù)”三位一體保障體系，將數(shù)字經(jīng)濟優(yōu)勢、宋韻文化底蘊與新春佳節(jié)氛圍緊密結(jié)合，推動文旅消費擴容提質(zhì)。

一是科技賦能，產(chǎn)品服務(wù)迭代煥新。立足杭州數(shù)字經(jīng)濟高地優(yōu)勢，MR、AR、VR等技術(shù)成為文旅產(chǎn)品迭代的核心引擎。章太炎故居上線《章太炎AR編年覺醒書》，通過智能眼鏡實現(xiàn)歷史場景互動解密；南宋德壽宮推出《德壽夜宴》沉浸式夜游，運用全息投影、裸眼3D等技術(shù)活化歷史場景；文三數(shù)字生活街區(qū)、M511光影匯等數(shù)字消費地標(biāo)推出系列沉浸式體驗和XR項目，錢塘江燈光秀、清河坊無人機表演、建德江南喀斯特景區(qū)的實景互動等，推動文旅產(chǎn)品從“觀賞型”向“參與型、體驗型、沉浸型”迭代升級。

二是跨界融合，業(yè)態(tài)場景百花齊放。通過“文旅+”多元融合，打造日夜呼應(yīng)、跨界聯(lián)動的新春消費矩陣。西湖區(qū)西溪燈會以其“頂級的中式浪漫”亮相央視，單日接待超5萬人次；上城、拱墅、余杭、臨平、桐廬、淳安等地推出的燈會市集、圍爐煮茶、非遺踩街、古鎮(zhèn)廟會等活動，年味十足；富陽區(qū)創(chuàng)新推出“跟著浙BA吃富陽”主題體驗及同款伴手禮，成功將賽事流量轉(zhuǎn)化為文旅消費增量；臨安區(qū)推出的冰雪運動、溫泉度假、戶外徒步等體育旅游產(chǎn)品，滿足了市民游客多元化、品質(zhì)化的假日需求。

三是政策紅利，惠民舉措精準(zhǔn)發(fā)力。節(jié)前節(jié)中，全市密集出臺百余項文旅惠民政策，以“真金白銀”激活消費潛力。市級統(tǒng)籌聯(lián)動，各區(qū)、縣（市）因地制宜，通過發(fā)放文旅消費券、推出景區(qū)免票或折扣、酒店住宿獎勵、新春大禮包等多種形式惠民惠企。靈隱寺、飛來峰“雙免”政策實施以來，首個春節(jié)假期接待游客49.97萬人次。余杭、臨平、建德、桐廬等地累計發(fā)放文旅消費券近2000萬元；淳安縣首次推出千島湖景區(qū)春節(jié)免門票政策，建德市針對屬馬、姓名含馬等特定游客推出免票福利，各項政策疊加發(fā)力，有效降低了游客出游成本，充分釋放了消費潛力，實現(xiàn)了惠民與增收的雙贏。

“新三樣”增速搶眼

杭州實現(xiàn)消費總金額177.49億元

“加長版”的春節(jié)假期讓團圓更久，也讓杭州的消費市場“燃”了一把。據(jù)“杭州消費在線”監(jiān)測統(tǒng)計，春節(jié)期間（2月15日—2月22日，共8天），全市批發(fā)、零售、餐飲、住宿、娛樂五大行業(yè)消費總金額為177.49億元，同比增長（下同）7.6%。其中，零售金額97.99億元，增長8.7%；餐飲消費38.45億元，增長15.0%。全市消費市場呈現(xiàn)“總量攀升、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、亮點紛呈、保供有力”的良好態(tài)勢。

其中，綠色、智能、健康類產(chǎn)品銷售增速顯著，成為今年春節(jié)消費市場的“新三樣”。

這個春節(jié)假期，

你貢獻了多少？

來 源 ：杭州發(fā)布、市文化廣電旅游局、杭州西湖風(fēng)景名勝區(qū)管委會、市商務(wù)局

編輯：葉璐

一審：陳雷； 二審： 葛晶 ；三 審：于海濤