2026年春節(jié)期間，浙江聚焦“吃住行游購娛”六大領域，推出23項促消費舉措，組織“購在中國 福滿浙里”新春消費季活動1700余場；全省累計接待全域游客4604.3萬人次，日均全域游客人數(shù)1441.7萬人次，全域旅游綜合收入679.5億元；長三角鐵路假期9天發(fā)送旅客逾2100萬人次，日均發(fā)送旅客近240萬人次，較去年假期日均增幅超12%。

2026年春節(jié)消費市場基本情況

　　春節(jié)期間，全省聚焦“吃住行游購娛”六大領域，推出23項促消費舉措，組織“購在中國 福滿浙里”新春消費季活動1700余場，IP消費、“AI+消費”、“專業(yè)市場+消費”等新熱點、新模式持續(xù)火爆。

　　全省重點監(jiān)測440家商貿企業(yè)銷售額同比增長8.2%，銀聯(lián)餐飲消費同比增長10.8%，重點餐飲企業(yè)年夜飯預定量增長超3倍；重點監(jiān)測示范步行街（商圈）營業(yè)額同比增長11.6%。

　　寧波、湖州、紹興、衢州等4個城市入選全國首批“有獎發(fā)票”試點，假日期間全省參與有獎發(fā)票活動人數(shù)累計超400萬人次，發(fā)放獎金超5400萬元，帶動消費約15億元。

2026年春節(jié)假日旅游分析報告

　　2026年春節(jié)假期，浙江省累計接待全域游客4604.3萬人次，同比（按可比口徑，下同）增長24.7%。其中，接待過夜游客2931.7萬人次，同比增長25.9%；日均全域游客人數(shù)1441.7萬人次，同比增長15.5%。

　　全域旅游綜合收入679.5億元，同比增長26.5%；游客人均花費1475.8元，同比增長1.4%——創(chuàng)假日旅游抽樣調查（2021年）以來同期新高。

　　全省236家4A及以上景區(qū)，累計到訪人數(shù)3041.6萬人次，同比增長24.8%。其中，日均到訪人數(shù)前三的旅游景區(qū)是：

杭州市西湖風景名勝區(qū)

溫州市楠溪江風景區(qū)

臺州市臺州府城文化旅游區(qū)

　　全省58家省級及以上旅游度假區(qū)，累計到訪人數(shù)1351.2萬人次，同比增長20%。其中，日均到訪人數(shù)列前三的分別是：

長興太湖圖影旅游度假區(qū)

烏鎮(zhèn)-石門旅游度假區(qū)

湖州太湖旅游度假區(qū)

　　全省49家省級及以上夜間文化和旅游消費集聚區(qū)，累計到訪人數(shù)1254.6萬人次，同比增長23.6%。其中，日均到訪人數(shù)列前三的分別是：

湖州市太湖龍之夢樂園

溫州市五馬歷史文化街區(qū)

杭州市武林路時尚街區(qū)

　　從各市看，全域旅游人數(shù)列前三的分別是杭州市、溫州市、寧波市，分別占全省總量的18.4%、14.1%、10.7%。

　　省內游客3358.2萬人次，占全域旅游人數(shù)的72.9%；省外游客1246萬人次，同比增長40.7%。節(jié)日期間，餐飲、住宿等傳統(tǒng)消費活力旺，占旅游總花費的23.9%、18.8%。

　　此外，各地持續(xù)開展“浙里有戲”“非遺里的年味”等沉浸式活動。一起來看~

“看戲曲過大年”漸入佳境

　　持續(xù)舉辦“浙里有戲”2026新春文化惠民歡樂匯，推出各類戲曲展演活動200場，如浙婺《三打白骨精》下基層巡演、復排首演甌劇經典《琵琶記》等受到戲迷熱捧，總曝光量超11億。

《琵琶記》

“非遺里尋年味”深入民心

　　全省以“非遺賀新春·尋味中國年”為主題，開展燈會燈彩、馬燈舞、板凳龍等非遺展演639場，參與人數(shù)808.1萬人次，非遺年貨銷售額近2億元。浙江非遺融合節(jié)目《蒹葭》亮相央視《2026年非遺晚會》。

《蒹葭》

“博物館不打烊”備受贊譽

　　春節(jié)期間，全省70余家博物館延長開放時間，推出《國子文脈：歷代進士文化藝術展》等“過大年”系列展覽244個，納入監(jiān)測的55家文博場館累計到訪人數(shù)158.3萬人次，同比增長12.1%。

“走鄉(xiāng)村享民俗”人氣拉滿

　　全省舉辦村晚村K、非遺年俗、送戲下鄉(xiāng)等活動1300余場，持續(xù)濃郁“老家”年味、提振年俗消費，新春期間帶動全省鄉(xiāng)村旅游人次1162.5萬，同比增長20%。

“歡樂中國年”吸引全球

　　“歡樂中國年 嗨游在浙江”系列活動帶火入境旅游，杭州清河坊歷史街區(qū)、嘉興烏鎮(zhèn)等成為春節(jié)期間熱門入境旅游目的地。2月15日—22日，浙江口岸入境外國游客人數(shù)同比上升18.9%，杭州蕭山機場海關辦理離境退稅業(yè)務單數(shù)、累計退稅額同比分別增長219.2%、44.7%。

長三角鐵路發(fā)送旅客2100萬人次

　　長三角鐵路假期9天發(fā)送旅客逾2100萬人次，日均發(fā)送旅客近240萬人次，較去年假期日均增幅超12%。

　　2月24日是假期后的第一個工作日，長三角鐵路預計發(fā)送旅客296萬人次，計劃增開旅客列車621趟，對402趟動車組列車進行重聯(lián)編組。鐵路部門預計，至元宵節(jié)前，長三角多地返程大客流仍將持續(xù)。

內容綜合自浙江省商務廳、浙江省文化廣電和旅游廳、上鐵集團等