贏商盤點(diǎn) - 消費(fèi)數(shù)據(jù)

來源 · 贏商網(wǎng)（ID：winshang）

作者 · 贏商寶藏天團(tuán)

頭圖來源 · 永慶坊官方小紅書

“史上最長春節(jié)假期”，全國消費(fèi)市場“馬力全開”！

國家稅務(wù)總局增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)顯示，2026年春節(jié)假期，全國消費(fèi)相關(guān)行業(yè)日均銷售收入與上年春節(jié)假期相比增長13.7%，文旅、零售、餐飲、電影等各行業(yè)，以及全國部分重點(diǎn)省市，都交出了一組組“超預(yù)期”的炸裂數(shù)據(jù)。

01.

全國消費(fèi)市場數(shù)據(jù)：

文旅消費(fèi)爆發(fā)式增長，海南免稅火爆

文旅：9天國內(nèi)超6億人次出游，旅游收入近8000億元

據(jù)文化和旅游部2026年2月23日官方通報(bào)，春節(jié)假期9天國內(nèi)旅游出游6.05億人次，同比增長20%；旅游收入達(dá)7920億元，同比增長17%，人均旅游花費(fèi)同比提升約10%。文旅訂單量同比增長60%，“北上冰雪、南下避寒”的季節(jié)性特征依然鮮明，哈爾濱滑雪、海南避寒游訂單雙雙翻倍。

圖源：哈爾濱冰雪大世界官方公眾號

出入境市場“雙向火爆”。國家移民管理局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期全國邊檢機(jī)關(guān)共計(jì)查驗(yàn)1779.6萬人次中外人員出入境，日均197.7萬人次，較去年春節(jié)假期日均增長10.1%；單日出入境通關(guān)最高峰出現(xiàn)在2月21日，達(dá)225.9萬人次。此外，“反向過年”、“縣城游火熱”也是本次春節(jié)假期呈現(xiàn)的新消費(fèi)趨勢。

零售&餐飲：重點(diǎn)企業(yè)日均銷售額同比增長超10%

據(jù)商務(wù)部2026年2月23日春節(jié)市場運(yùn)行通報(bào)，重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)日均銷售額同比增長10.6%，78個(gè)重點(diǎn)步行街（商圈）客流量、營業(yè)額分別增長23.2%和33.2%。年夜飯消費(fèi)呈現(xiàn)新趨勢，抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示除夕當(dāng)天年夜飯團(tuán)購套餐訂單量同比增長245%，地方菜團(tuán)購訂單量更是暴漲343%，腌篤鮮、白切雞、貴州烙鍋等特色菜品銷售額增幅顯著。

電影：2026年春節(jié)檔總票房57.52億元，觀影人次1.20億

據(jù)國家電影局統(tǒng)計(jì)，截至2月24日9：00，2026年春節(jié)檔票房為57.52億元，平均票價(jià)同比降低6%，觀影人次為1.20億。當(dāng)中，春節(jié)檔票房前三名分別為《飛馳人生3》29.27億元、《驚蟄無聲》8.68億元、《鏢人：風(fēng)起大漠》8.06億元。2026年電影總票房為83.35億元，觀影人次為1.87億。

海南離島免稅：春節(jié)期間銷售金額27.2億元，同比猛漲30.8%

2026年春節(jié)假期，?？诤ｊP(guān)共監(jiān)管離島免稅銷售金額27.2億元，同比增長30.8%；銷售件數(shù)199.7萬件，同比增長21.9%；購物人數(shù)達(dá)32.5萬人次，同比增長35.4%。

據(jù)海口海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，海南離島免稅購物平均購物金額、購物人數(shù)、購物件數(shù)分別達(dá)3.03億元、3.6萬人次、22.2萬件，同比去年假期平均值分別增長16.5%、20%、8.3%。海南自貿(mào)港進(jìn)口“零關(guān)稅”貨物近4860萬元，減免稅款942.32萬元。

圖源：海旅免稅城官方小紅書

離境退稅：全國各大城市優(yōu)化升級動(dòng)作不斷

在免簽國家范圍擴(kuò)大、離境退稅優(yōu)化升級、社交媒體“種草”等推動(dòng)下，“到中國過春節(jié)”成為眾多海外游客的新風(fēng)尚。國家移民管理局預(yù)測，今年春節(jié)假期，全國口岸日均出入境旅客將超205萬人次，較去年同期增長14.1%。

與此同時(shí)，全國各大城市離境退稅優(yōu)化升級動(dòng)作不斷，且拉動(dòng)銷售額強(qiáng)勁增長。上海2月15日-22日期間離境退稅銷售額8000余萬元，同比增長1.5倍；俄羅斯、韓國、美國游客退稅金額靠前。廣州琶洲港澳客運(yùn)口岸開啟離境退稅試營業(yè)；深圳已將離境退稅口岸增至6個(gè)；無錫在全市離境退稅商店、機(jī)場免稅店等重點(diǎn)商戶中開展“境外游客消費(fèi)禮遇”活動(dòng)……

02.

重點(diǎn)省市春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)：

實(shí)體商業(yè)“人財(cái)兩旺”

北京：60個(gè)重點(diǎn)商圈客流量5109.4萬人次，消費(fèi)金額154.3億元

2026年春節(jié)假期（2026年2月15日-23日），北京市商務(wù)局重點(diǎn)監(jiān)測的百貨、超市、專業(yè)專賣店、餐飲和電商等業(yè)態(tài)企業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額84.5億元，其中實(shí)體商業(yè)“人財(cái)兩旺”，同比增長12.4%。

據(jù)手機(jī)信令和第三方大數(shù)據(jù)，全市60個(gè)重點(diǎn)商圈假期客流量5109.4萬人次，同比增長5.8%；實(shí)現(xiàn)消費(fèi)金額154.3億元，同比增長2.2%。

上海：19個(gè)市級商圈消費(fèi)金額47.8億元，日均客流319萬人次

據(jù)消費(fèi)市場大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室數(shù)據(jù)，2月15日-22日（臘月廿八-正月初六），上海全市線上線下消費(fèi)603.5億元，同比增長12.8%。其中，線下消費(fèi)金額365.5億元，同比增長15.4%；線上消費(fèi)金額238.0億元，同比增長8.9%。

監(jiān)測的19個(gè)市級商圈消費(fèi)金額47.8億元，同比增長12.0%；日均客流319萬人次，同比增長15.8%。

• 南京東路商圈開展“南京路和你一起迎新年”系列活動(dòng)、潮玩品牌持續(xù)發(fā)力，宏伊廣場等商業(yè)體銷售額同比增長30%。

• 豫園商圈突破傳統(tǒng)地理邊界打造新春燈會(huì)，銷售額同比增長22.1%。

• 淮海中路商圈以“淮海新禧·馬上紅”為主題，串聯(lián)區(qū)域內(nèi)老字號品牌，銷售額同比增長23.7%。

• 南京西路商圈“隆馬新程”“遙感馬力”“盞盞新年”等十余項(xiàng)馬年裝置亮相，銷售額同比增長28.1%。

• 陸家嘴商圈推出“尋馬摩登之旅”活動(dòng)，銷售額同比增長27.8%。

• 中山公園商圈推出“龍馬歡騰旅游節(jié)”“IP潮玩樂園”等活動(dòng)，銷售額同比增長28.4%。

• 北外灘商圈打造“新有奇驥”新春美陳，以及“亮馬生花”等多組大型燈光藝術(shù)裝置，銷售額同比增長36.0%。

廣州：文旅消費(fèi)“狂攬”201億，接待旅客近2010萬人次

中國廣州發(fā)布公眾號發(fā)布， 據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，廣州位列多家在線旅游平臺(tái)春節(jié)熱門旅游目的地前三，節(jié)日期間接待游客近2010萬人次，文旅消費(fèi)總額201億元，同比分別增長9.3%、11.6%，順利實(shí)現(xiàn)“開門紅”。

此外， 據(jù)統(tǒng)計(jì)，春節(jié)假期納入監(jiān)測的35家旅游景區(qū)接待游客超1221萬人次，同比增長6.7%。5家珠江游接待游客超30萬人次，同比增長14.1%。

圖源：永慶坊官方小紅書

深圳：全市30個(gè)重點(diǎn)商圈客流增長18.7%、營收增長15.24%

深圳市文化廣電旅游體育局透露，據(jù)初步測算，2026年春節(jié)假期九天（2月15日至2月23日），全市接待游客1054.97萬人次，較2025年春節(jié)假期八天增長17.9%；實(shí)現(xiàn)旅游收入118.45億元，增長19.8%。

據(jù)深圳市商務(wù)局?jǐn)?shù)據(jù)，春節(jié)九天假期，全市30個(gè)重點(diǎn)商圈整體客流同比去年增長18.7%，營業(yè)收入同比增長15.24%。

• 福田區(qū)春節(jié)假期各商圈累計(jì)人流量達(dá)845.1萬人次，日均93.9人次，同比增長2.43%；銷售額7.75億元，日均8607萬元，同比增長4.05%。華強(qiáng)北步行街景區(qū)累計(jì)吸引人流94.4萬人次，較去年春節(jié)假期增長26%，拉動(dòng)消費(fèi)1.89億元，全域營收同比增長35%。“2026福田·節(jié)日廣場花市” 7天吸引超245萬人次，會(huì)場聯(lián)動(dòng)卓悅中心銷售額超1億元。

• 寶安區(qū)線下共發(fā)生消費(fèi)金額約12.68億元，同比增長9.83%。全區(qū)重點(diǎn)監(jiān)測的10大商圈總客流達(dá)557.26萬人次，同比增長32.67%；總銷售額6.05億元，同比增長16.42%。前海壹方城、海雅繽紛城累計(jì)客流超100萬，銷售額超億元。

圖源：深圳前海壹方城官方小紅書

天津：57家購物中心9天銷售額15.5億，到店客流量1443.4萬人次

天津市商務(wù)局監(jiān)測的473家商貿(mào)流通企業(yè)假期9天累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額29.7億元，同比增長8.1%，累計(jì)到店客流量2003.8萬人次，同比增長6%。

此外，假期9天，市商務(wù)局監(jiān)測的57家購物中心累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售15.5億元，同比增長10%，累計(jì)到店客流量1443.4萬人次，同比增長3.7%。

重慶：中心城區(qū)20個(gè)重點(diǎn)商圈銷售總額同比增長6.5%

據(jù)重慶市商務(wù)局委員會(huì)，春節(jié)假期，重慶組織促消費(fèi)活動(dòng)2000余場，全市消費(fèi)總額同比增長7.8%。其中，商品零售額同比增長7.1%，服務(wù)零售額同比增長8.5%，夜間消費(fèi)額同比增長7.9%。中心城區(qū)20個(gè)重點(diǎn)商圈銷售總額同比增長6.5%。

成都：位居全國游客最喜愛國內(nèi)目的地第二，全市線上線下消費(fèi)631.7億元

成都市文旅局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，春節(jié)假日期間，全市共接待游客2378.2萬人次、按可比口徑增長5.9%，旅游總花費(fèi)257.5億元、增長33.0%，人均旅游消費(fèi)1082.7元、增長25.5%。接待外地游客931.2萬人次、增長7.2%；接待入境游客7.7萬人次、增長47.2%。A級景區(qū)接待游客1521.1萬人次、增長8.8%。攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)，成都位列全國游客最喜愛的國內(nèi)目的地第二位。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，成都在熱門旅游目的地Top10中位列第三。

成都市商務(wù)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，節(jié)日假期（2月14日—2月22日），全市線上線下消費(fèi)合計(jì)631.7億元、同比增長10.3%。有獎(jiǎng)發(fā)票活動(dòng)吸引113.9萬人參與抽獎(jiǎng)，上傳發(fā)票241.7萬張，拉動(dòng)消費(fèi)11.3億元。

杭州：旅游收入127.1億元，五大行業(yè)8天消費(fèi)總額177.49億元

2026年春節(jié)假期，全市景區(qū)景點(diǎn)（含鄉(xiāng)村旅游、博物館）共接待游客1974.36萬人次，按可比口徑增長29.39%，實(shí)現(xiàn)旅游收入127.1億元，按可比口徑增長26.1%。

據(jù)“杭州消費(fèi)在線”監(jiān)測統(tǒng)計(jì)，春節(jié)期間（2月15日—2月22日，共8天），全市批發(fā)、零售、餐飲、住宿、娛樂五大行業(yè)消費(fèi)總金額為177.49億元，同比增長（下同）7.6%。其中，零售金額97.99億元，增長8.7%；餐飲消費(fèi)38.45億元，增長15.0%。

寧波：接待全域游客1098.5萬人次，50家重點(diǎn)企業(yè)8天銷售額9.11億元

據(jù)統(tǒng)計(jì)，假期9天，全市累計(jì)接待全域游客1098.5萬人次，總量同比去年增長25.5%，日均同比增長11.5%。旅游總收入67.6億元，總量同比增長13.99%，日均同比增長1.4%。

消費(fèi)市場方面，2月15日—22日，全市50家重點(diǎn)監(jiān)測樣本企業(yè)合計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額9.11億元，同比上漲12.5%。各大購物中心和百貨店通過促銷活動(dòng)和新店引入帶動(dòng)客流和銷售額增長，分別實(shí)現(xiàn)銷售額2.88億元和1.55億元，同比增幅8.78%和2.88%。

圖源：寧波天一廣場官方小紅書

南京：游客總花費(fèi)235.1億，游客接待人次和消費(fèi)金額均居全省第一

據(jù)南京發(fā)布，經(jīng)綜合測算，春節(jié)長假9天（2月15—23日），全市累計(jì)接待游客量為2068.2萬人次，游客總花費(fèi)為235.1億元，與2025年春節(jié)8天假期相比，分別增長22.4%和29.7%，按可比口徑同比分別增長12.4%和15.3%。

銀聯(lián)商務(wù)數(shù)據(jù)顯示，南京春節(jié)期間異地文旅消費(fèi)金額為49.3億元，同比增長44.6%，全省占比20.1%，排名第一。據(jù)攜程、同程數(shù)據(jù)顯示，南京游客接待人次和消費(fèi)金額均居全省第一。

蘇州：全市100家重點(diǎn)商貿(mào)企業(yè)預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額19.53億元

銀聯(lián)商務(wù)大數(shù)據(jù)測算顯示，春節(jié)假期，蘇州市文旅綜合消費(fèi)73.7億元，同比增長19.9%；旅游總收入183.8億元，同比增長12.8%。

據(jù)蘇州發(fā)布，監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，全市100家重點(diǎn)商貿(mào)企業(yè)春節(jié)假期預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額19.53億元，同比增長5.8%。

合肥：旅游花費(fèi)同比增長25.7%，客流與消費(fèi)雙攀升

據(jù)合肥發(fā)布，春節(jié)假期，合肥接待游客數(shù)量同比增長40.1%，旅游花費(fèi)同比增長25.7%，客流與消費(fèi)實(shí)現(xiàn)雙攀升。

武漢：購物有國補(bǔ)，全市實(shí)體店?duì)I業(yè)額超228億元

春節(jié)假期，武漢通過地標(biāo)煥新、民俗聯(lián)動(dòng)、消費(fèi)惠民等多重舉措，吸引海量游客和市民打卡，帶動(dòng)餐飲市場全線飄紅，各類餐廳客流爆棚、交易紅火。據(jù)銀聯(lián)商務(wù)大數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期（2月15日—2月23日），全市累計(jì)線下實(shí)體店消費(fèi)金額合計(jì)228.11億元，同比增長26.73%，消費(fèi)筆數(shù)4769.28萬筆，同比增長17.93%，消費(fèi)人次4296.56萬，同比增長17.17%。

圖源：武漢萬象城官方小紅書

長沙：商品和服務(wù)銷售額222.42億元，五一商圈9天客流超450萬人次

長沙商務(wù)發(fā)布，第三方數(shù)據(jù)顯示，2月15日至23日，長沙累計(jì)實(shí)現(xiàn)商品和服務(wù)銷售額222.42億元，同比增長7.76%。

市商務(wù)局監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2月15日至23日17時(shí)，五一商圈核心區(qū)累計(jì)客流達(dá)456.97萬人次，比去年1月28日至2月4日增長15%。初四單日客流70.43萬人次，創(chuàng)假期峰值，同比增28.23%；每日19:00至20:15為客流高峰，餐飲、零售、娛樂業(yè)態(tài)同步發(fā)力。

青島：10大重點(diǎn)監(jiān)測商貿(mào)企業(yè)銷售額3.7億元

從青島市商務(wù)局獲悉，春節(jié)假期，10大重點(diǎn)監(jiān)測商貿(mào)企業(yè)實(shí)現(xiàn)累計(jì)銷售額3.7億元，較去年同期增長9.9%。

昆明：全市重點(diǎn)監(jiān)測樣本企業(yè)商品銷售額同比增長5%

數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，全市重點(diǎn)監(jiān)測樣本企業(yè)商品銷售額同比增長5%，實(shí)現(xiàn)新春消費(fèi)“開門紅”。

貴陽：全是消費(fèi)61.32億元，總量、增速均居全省第一

據(jù)銀聯(lián)商務(wù)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)長假9天，全市消費(fèi)金額61.32億元，同比增長7.4%，總量和增速在全省9個(gè)市州中均居第一。

據(jù)監(jiān)測，全市主要商圈消費(fèi)實(shí)現(xiàn)較快增長，其中，紀(jì)念塔商圈消費(fèi)金額增長9.5%，火車站商圈增長8.9%、花果園商圈增長6.8%。此外，節(jié)日期間餐飲消費(fèi)整體增長4.3%。青云市集、曹狀元街、悅?cè)粫r(shí)光等美食街區(qū)人氣高漲，銷售額分別增長6.6%、31.0%、67%。

海南：免稅+入境雙輪驅(qū)動(dòng)，全省旅游總花費(fèi)同比猛漲30.7%

海南自貿(mào)港封關(guān)運(yùn)作后的首個(gè)春節(jié)假期，全省旅游市場呈現(xiàn)人氣旺、消費(fèi)熱、年味濃、國際化等特點(diǎn)！據(jù)海南省旅游和文化廣電體育廳數(shù)據(jù)，春節(jié)9天超長假期，海南接待游客1232.05萬人次，實(shí)現(xiàn)游客總花費(fèi)183.66億元，與去年春節(jié)假期相比，分別增長28.9%、30.7%。

福建：15個(gè)國家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)接待游客累計(jì)1898.81萬人次

據(jù)福建省文化和旅游廳，第三方測算，春節(jié)假期全省累計(jì)接待游客4532.12萬人次，游客旅游總花費(fèi)397.61億元，分別比2025年春節(jié)八天假日增長25.8%和28.9%，按可比口徑（日均量）分別增長11.8%和14.5%。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，15個(gè)國家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)接待游客累計(jì)1898.81萬人次，同比增長32.97%。全省上下全域聯(lián)動(dòng)打造100個(gè)“閩式生活”文旅消費(fèi)場景。全省接待游客中“00后”年輕客群占比接近三成，成為拉動(dòng)假日文旅消費(fèi)的重要新生力量。全省文旅消費(fèi)通過銀聯(lián)平臺(tái)結(jié)算累計(jì)53.51億元，同比增長28.7%。

陜西：零售樣本企業(yè)銷售額18.52億元，西安SKP同比增長30.29%

陜西省商務(wù)廳監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2026年春節(jié)假期，全省570家零售、餐飲樣本企業(yè)春節(jié)期間實(shí)現(xiàn)銷售額20.62億元。其中，零售企業(yè)銷售額18.52億元，同比增長7.41%。西安SKP、砂之船、盒馬科技等重點(diǎn)零售企業(yè)銷售額同比分別增長30.29%、14.21%和7.85%。

節(jié)日期間，全省各地策劃各類促銷活動(dòng)840余場次，培育消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式新場景。西安打造“購在中國·悅享長安”主題活動(dòng)130多場，大唐不夜城接待游客431.37萬人、增長12.51%；銷售額22386.75萬元、增長6.32%。咸陽有獎(jiǎng)發(fā)票”活動(dòng)進(jìn)展順利，拉動(dòng)消費(fèi)790.17萬元，帶動(dòng)稅收64.92萬元。

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