上海出品電影《飛馳人生3》票房一路領(lǐng)跑，上海也繼續(xù)穩(wěn)居全國(guó)城市票房首位，2026春節(jié)檔據(jù)國(guó)家電影局統(tǒng)計(jì)，總票房為57.52億元，總觀影人次1.20億，電影《飛馳人生3》《驚蟄無(wú)聲》《鏢人：風(fēng)起大漠》分列檔期票房前三名。

《飛馳人生3》貢獻(xiàn)檔期超一半票房

根據(jù)大麥娛樂(lè)旗下燈塔研究院發(fā)布《2026年春節(jié)檔電影市場(chǎng)洞察報(bào)告》顯示，2026年春節(jié)檔平均票價(jià)47.8元，創(chuàng)2021年以來(lái)新低，觀眾觀影門(mén)檻進(jìn)一步降低；總場(chǎng)次超435萬(wàn)，創(chuàng)春節(jié)檔歷史新高；雙人觀影占比48.5%、多人觀影占比22.2%，雙人和多人觀影合計(jì)占比再破70%，社交需求仍是春節(jié)檔觀影的穩(wěn)定基石。城市票房排行中，上海以1.96億元票房繼續(xù)穩(wěn)坐城市票房榜榜首位置，北京、廣州、成都、深圳緊隨其后。

從單片來(lái)看，上海出品的《飛馳人生3》檔期票房超29億，貢獻(xiàn)春節(jié)檔超一半票房，“一騎絕塵”支撐春節(jié)檔市場(chǎng)，也是今年春節(jié)檔唯一一部檔期票房超10億元的影片。影片延續(xù)了該系列IP賽車(chē)比賽熱血激燃的風(fēng)格，以及幽默又帶感動(dòng)淚點(diǎn)的文戲風(fēng)格，多地實(shí)景拍攝視效震撼成為收獲觀眾一眾好評(píng)的亮點(diǎn)。沈騰飾演的張弛人到中年繼續(xù)在現(xiàn)實(shí)與夢(mèng)想的掙扎引共鳴，熱血燃情的賽車(chē)戲份和溫情治愈的內(nèi)核讓該片成為大家春節(jié)檔觀影的首選。

同時(shí)，聚焦國(guó)安題材影片《驚蟄無(wú)聲》以8.67億的檔期票房成績(jī)位居第二；《鏢人：風(fēng)起大漠》則憑借扎實(shí)的口碑，尤其是受到廣泛好評(píng)、拳拳到肉的打戲，被稱(chēng)為近幾年難得的良心武俠片，實(shí)現(xiàn)票房連續(xù)逆跌，以8.06億票房成績(jī)位居檔期第三；合家歡動(dòng)畫(huà)《熊出沒(méi)·年年有熊》以7.14億的票房成績(jī)位列檔期第四。

值得注意的是，特效廳仍然是很多追求觀影體驗(yàn)的影迷觀看視效大片的首選，此次春節(jié)檔IMAX影院累計(jì)斬獲1.93億元票房，春節(jié)檔票房前五的影片中，有三部有IMAX版，IMAX中國(guó)以?xún)H占全國(guó)1%的銀幕數(shù)，貢獻(xiàn)了3.4%的票房占比。

這一出色成績(jī)同樣來(lái)源于《飛馳人生3》的助力，影片上映首周就斬獲了1.66億元IMAX影院票房，成為自去年現(xiàn)象級(jí)作品《哪吒之魔童鬧?！分驣MAX國(guó)產(chǎn)影片的最佳成績(jī)。作為IMAX與導(dǎo)演韓寒的第四次合作，《飛馳人生3》也創(chuàng)下系列最高IMAX票房紀(jì)錄。

據(jù)悉，《飛馳人生3》將于本周起在北美部分IMAX影院獨(dú)家上映，并將陸續(xù)登陸英國(guó)、澳大利亞及新西蘭指定IMAX影院?！剁S人：風(fēng)起大漠》亦將在包括澳大利亞在內(nèi)的亞太地區(qū)部分市場(chǎng)上映，進(jìn)一步拓展中國(guó)電影在全球舞臺(tái)的影響力。

另外，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2023-2025年春節(jié)檔女性觀眾占比都超過(guò)60%，而今年男性觀眾占比則出現(xiàn)明顯增長(zhǎng)。燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉表示：“這一變化主要得益于《飛馳人生3》《鏢人：風(fēng)起大漠》等競(jìng)技動(dòng)作武俠類(lèi)型片的熱映，有效拉動(dòng)了男性觀眾的觀影熱情，使得今年春節(jié)檔電影市場(chǎng)的男女比例更加均衡。”

票房、觀影人次下降背后

2026年春節(jié)檔以57.52億元收官，較2025年的95.14億元大幅回落近四成，接近8年前的57.71億元成績(jī)，而且低于2018年以來(lái)所有春節(jié)檔的票房成績(jī)，這是供給結(jié)構(gòu)、觀眾審美與市場(chǎng)環(huán)境變化等多重因素下導(dǎo)致的結(jié)果。

從影片供給來(lái)說(shuō)，今年春節(jié)檔從票房成績(jī)來(lái)看呈現(xiàn)極致的“一家獨(dú)大”局面，不似往年春節(jié)檔往往是“三國(guó)鼎立”的格局。《飛馳人生3》以29.27億元包攬超五成票房，形成斷層領(lǐng)跑。與之相對(duì)，前三名的另兩部影片票房都未到10億元，腰部影片競(jìng)爭(zhēng)力不足，缺乏能形成合力的“雙雄”或“多強(qiáng)”格局。這種失衡直接導(dǎo)致觀影需求被單一影片收割，大量觀眾在看完頭部片后也缺乏二刷、三刷同一部影片，或者去看另一部新片的動(dòng)力和熱情，市場(chǎng)大盤(pán)難以被全面激活。

同時(shí)，另一數(shù)據(jù)也值得重視，觀影人次的大幅下滑是票房縮水的直接體現(xiàn)。盡管檔期總場(chǎng)次超435萬(wàn)創(chuàng)歷史新高，但觀影人次僅1.2億，遠(yuǎn)低于2025年的1.87億。即使平均票價(jià)降至近六年最低的47.8元，也未能有效撬動(dòng)增量觀眾。這也反映出內(nèi)容吸引力的不足，在經(jīng)歷前幾年的高質(zhì)量供給后，觀眾審美門(mén)檻顯著提高，對(duì)劇情套路化、創(chuàng)新不足的影片愈發(fā)挑剔。

此外，春節(jié)娛樂(lè)消費(fèi)的多元化分流加劇了大盤(pán)收縮。隨著各地文旅活動(dòng)繁榮、線下體驗(yàn)業(yè)態(tài)豐富，以及短途游的持續(xù)火熱，看電影不再是春節(jié)假期的絕對(duì)首選。在影片質(zhì)量未能形成“必看”口碑的前提下，觀眾更容易轉(zhuǎn)向其他娛樂(lè)方式。