24日下午，抖音發(fā)布了春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告，其中有一個(gè)消費(fèi)數(shù)據(jù)相當(dāng)醒目，成為了年味主理人的Z世代消費(fèi)者這個(gè)假期下單的團(tuán)購商品中，拼豆同比增幅達(dá)到了驚人的9018%，遠(yuǎn)高出消費(fèi)增幅第二位的寵物寄養(yǎng)的348%，拼豆怎么就這么火了？

《永夜星河》意外帶火拼豆“文藝復(fù)興”

玩家說：一代人有一代人的十字繡

拼豆又稱熔融豆，具體玩法是玩家把彩色塑料小豆子作為基本材料，排列在模板上形成圖形，最后經(jīng)過加熱定型后變成立體或者平面的手工藝品。拼豆起源于20世紀(jì)70年代的瑞典，發(fā)明家貢納爾·克努特松從工作室里散落的塑料邊角料獲得靈感，他希望可以通過對(duì)手指神經(jīng)末梢的精細(xì)刺激幫助老人對(duì)抗生理性的認(rèn)知衰退與漫長冬日的孤獨(dú)，因此拼豆最初被用作于康復(fù)訓(xùn)練領(lǐng)域。十來年前拼豆曾在國內(nèi)短暫的流行過一段時(shí)間，后來退出了大眾視野，成為DIY圈中的小眾愛好。

拼豆在國內(nèi)突然的“文藝復(fù)興”與熱播劇《永夜星河》有關(guān)系，2024年年底，《永夜星河》正在熱播中，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)在一次直播中展示了劇中角色的拼豆，也是無心插柳柳成蔭，粉絲們很快對(duì)拼豆明星周邊迅速產(chǎn)生了濃厚的興趣，并很快開始動(dòng)手操作，制作自己喜歡的藝人的Q版拼豆周邊。2025年，拼豆開始從粉絲圈層突圍了，越來越多手工博主加入了拼豆大軍，令人嘖嘖稱奇的創(chuàng)意拼豆作品開始大量出現(xiàn)，分享拼豆圖紙、神奇的拼豆作品和五花八門的拼豆翻車現(xiàn)場也成為了一種社交話題，在小紅書發(fā)布的《2025年度興趣報(bào)告》中，拼豆已經(jīng)和“谷子”、手賬、膠片一起，并列為十大出圈的“奇怪”興趣之一?！捌炊埂痹掝}獲得超過66億瀏覽量，討論度超過2115萬次，其中原生話題#我染上了拼豆已有48億閱讀量，吸引1310.9萬人參與討論。在淘寶發(fā)布的《2025年度十大商品》中，拼豆名列其中，近一年搜索量同比增長近500%。據(jù)《中國新聞周刊》報(bào)道，有機(jī)構(gòu)預(yù)測，2026年拼豆市場的規(guī)模有望接近10億元。

到底為啥會(huì)有這么多人喜歡拼豆？玩家們在社交平臺(tái)上分享了各種各樣的理由“很適合打發(fā)時(shí)間，一代人有一代人的納鞋底”“比戳戳樂簡單，比做陶便宜”“主要是可以把自己喜歡的IP變成圖案，這個(gè)可以說是成本最低的明星周邊之一了?！薄氨容^容易，我試過那么多手工活，就這個(gè)成功了還做的不錯(cuò)”“拼豆可可愛愛的”。便宜、好看、簡單是拼豆手工能風(fēng)靡起來重要原因，還有很多人將拼豆當(dāng)作是一種解壓的方式，一位拼豆玩家表示：“因?yàn)橥嫫炊鼓茏屛疫M(jìn)入心流狀態(tài)?！彼嬖V記者，在工作以后感到生活節(jié)奏明顯變快，想要靜下心來看書變得很困難，但是又不想把休息的時(shí)間全部用在刷手機(jī)上，“我之前在網(wǎng)上看到說做手工可以讓人放松，所以嘗試了拼豆，感覺很有意思，看到圖案一點(diǎn)點(diǎn)形成非常有成就感，這個(gè)也比玩拼圖、樂高之類的更便宜?！敝劣谑遣皇悄苤谱鞒鲆粋€(gè)非常高質(zhì)量的拼豆作品，這名玩家表示不是很在意，“享受過程比較重要，翻車嘛，總是有的?！?/p>

南京DIY店銷量榜已被拼豆占領(lǐng)

又一個(gè)高性價(jià)比的“悅己消費(fèi)”

拼豆不僅是在線上火爆，也帶動(dòng)了線下消費(fèi)，據(jù)企查查，近一年時(shí)間，國內(nèi)手工手作公司新增達(dá)6000多家。不少手作店靠拼豆套餐“盤活”，相比起其他的手工模塊，拼豆套餐銷量可觀。

玩拼豆主要有兩種方式，可以線上購買材料包（包括豆子、板子、拼豆筆、熨燙布等），自己在家里制作拼豆，也可以直接到拼豆店消費(fèi)，拼豆店提供全部的材料，也會(huì)有種類更多的豆子供消費(fèi)者選擇。隨著拼豆熱度的提升，拼豆店也越來越多，而且熱度非常高，從平臺(tái)銷量來看，當(dāng)前南京全城DIY手工店銷量前20名基本全部都是拼豆專門店，少量主打陶器體驗(yàn)、木工體驗(yàn)、銀飾制作的手工店也都推出了拼豆體驗(yàn)服務(wù)。拼豆服務(wù)大多不算很貴，單人價(jià)格大多在20元到50元之間，制作時(shí)長無限制，店家提供兩百余種豆子供消費(fèi)者盡情大開腦洞。

拼豆火了問題也來了，有消費(fèi)者吐槽拼豆店豆子質(zhì)量不佳、混豆影響成品質(zhì)量、服務(wù)體驗(yàn)差，但拼豆店家也有苦水要倒，同類門店太多大家都在“卷”價(jià)格，利潤太少勉強(qiáng)覆蓋成本，翻臺(tái)率低一天能接待的客人有限，自己在家DIY的拼豆愛好者們被劣質(zhì)拼豆害慘了，社交平臺(tái)上不少人分享了自己玩拼豆玩到甲醛中毒送進(jìn)醫(yī)院的經(jīng)歷。

拼豆熱已持續(xù)近一年時(shí)間，目前沒有看到降溫趨勢，這種成本不太高的小手工活的風(fēng)靡是悅己的情緒消費(fèi)的又一新增長點(diǎn)，拼豆的走紅是年輕人為自己找到的低成本、高治愈的精神解藥。對(duì)于長期處于注意力碎片化、信息爆炸的年輕人來說，需要找到一個(gè)能夠主動(dòng)調(diào)節(jié)情緒、抽離焦慮的出口，拼豆門檻極低、無需天賦，只需要鑷子與專注，就能把注意力牢牢釘在方寸模板之上。在一顆顆取豆、對(duì)位、排列的重復(fù)動(dòng)作里，外界的嘈雜被自動(dòng)屏蔽，時(shí)間感被拉長，人會(huì)自然進(jìn)入專注忘我的心流狀態(tài)。“動(dòng)手即專注、完成即成就” 的確定感令人欲罷不能，小小的拼豆見證著人們?nèi)绾闻c虛無和焦慮對(duì)抗。

揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?沈昭

校對(duì) 盛媛媛