數(shù)據(jù)里的中國年。

2月23日，為期9天的春節(jié)假期收官。作為春節(jié)申遺成功后的第二個“非遺中國年”，也是首個“9天超長黃金周”，2026年春節(jié)假期在這雙重效應(yīng)疊加下，全國文旅市場點(diǎn)燃出游熱潮，熱度持續(xù)攀升。

這個春節(jié)，5A級景區(qū)與國家級旅游度假區(qū)發(fā)揮核心承載作用，近程游與中遠(yuǎn)程游雙線并進(jìn)；年輕客群成為春節(jié)出游“主理人”，家庭親子游占據(jù)主流，過夜、度假型消費(fèi)明顯增強(qiáng)，旅游消費(fèi)加速從“觀光打卡”向“深度體驗(yàn)”轉(zhuǎn)型；“北上玩雪、南下避寒”格局延續(xù)，返鄉(xiāng)團(tuán)圓與反向過年雙向流動，帶動大城小鎮(zhèn)市場共振繁榮；“來華過年”持續(xù)火熱，長線出境游表現(xiàn)亮眼。

以下為中國聯(lián)通參與建設(shè)的游客行為監(jiān)測與決策服務(wù)文化和旅游部技術(shù)創(chuàng)新中心（以下簡稱“技術(shù)創(chuàng)新中心”）監(jiān)測到的主要數(shù)據(jù)特征：

5A級景區(qū)：

頭部效應(yīng)顯著，中遠(yuǎn)程與年輕化趨勢明顯

綜合來看，今年春節(jié)景區(qū)數(shù)據(jù)體現(xiàn)如下特征：總體熱度與頭部集中度、出游半徑擴(kuò)大、年輕客群主導(dǎo)、入境吸引力強(qiáng)勁。

技術(shù)創(chuàng)新中心監(jiān)測顯示，深度游客量（停留1小時以上）前50位的5A景區(qū)共接待3927萬人，同比增長19.36%。城區(qū)型景區(qū)優(yōu)勢凸顯，杭州西湖、南京夫子廟-秦淮風(fēng)光帶、濟(jì)南天下第一泉位列前三。

表1 春節(jié)假期5A景區(qū)游客量TOP50

注：圖中深度游客量已折算成指數(shù)體現(xiàn)

在TOP50景區(qū)中，有26家中遠(yuǎn)程游客（出行距離500公里以上）占比超過30%。萬歲山武俠城、老君山等熱門景區(qū)因客流飽和連續(xù)發(fā)布限流公告。

31家TOP50景區(qū)中30歲以下游客占比超過25%。小紅書平臺“我是春節(jié)主理人”話題曝光量突破93億次，出游筆記同比增長36%，年輕人正成為春節(jié)出行的決策主體。

入境游客吸引力排名前50的5A景區(qū)，其入境深度游客量占全部358家5A景區(qū)入境接待總量的68.98%，頭部虹吸效應(yīng)顯著。

表2 春節(jié)假期5A景區(qū)入境游客量TOP20

注：圖中深度游客量已折算成指數(shù)體現(xiàn)

國家級旅游度假區(qū)：

過夜游走強(qiáng)，家庭親子成主流

85家國家級旅游度假區(qū)共接待深度游客（停留2小時以上）超3300萬人，同比增長54%。TOP20度假區(qū)平均接待88.6萬人，同比增長約54.9%。

表3春節(jié)假期國家級旅游度假區(qū)接待游客量TOP20

注：圖中深度游客量已折算成指數(shù)體現(xiàn)

TOP20度假區(qū)中，11家中遠(yuǎn)程游客占比超30%。珠海橫琴長隆國際海洋度假區(qū)外地與本地游客比高達(dá)20：1，顯示出對外地客群的強(qiáng)吸引力，度假消費(fèi)正向深度體驗(yàn)釋放。

表4 春節(jié)假期國家級旅游度假區(qū)外地本地游客比TOP25

注：圖中深度游客量已折算成指數(shù)體現(xiàn)

國家級旅游度假區(qū)入境接待人數(shù)同比增長90.3%，TOP20度假區(qū)占85家入境接待總量的67.09%。

表5 春節(jié)假期國家級旅游度假區(qū)入境游客量TOP20

注：圖中深度游客量已折算成指數(shù)體現(xiàn)

城市與省份：

返鄉(xiāng)與反向共振，年俗點(diǎn)燃縣域市場

跨市深度游（停留6小時以上）TOP30城市共接待外地游客4.68億人，同比增長31.3%，重慶、周口、商丘位列前三。

表6 春節(jié)假期城市外地深度游客量TOP30

注：圖中深度游客量已折算成指數(shù)體現(xiàn)

省域深度游游客量（省內(nèi)各城市外地深度游客量加總?cè)ブ?，不考慮直轄市）前15名的省區(qū)共接待89718.3萬人，平均每個省級目的地接待深度游客5981.2萬人。河南省、安徽省、湖南省位列省域深度游客量前三位。

表7 春節(jié)假期各省深度游客量TOP15

注：圖中深度游客量已折算成指數(shù)體現(xiàn)

出入境游：

來華過年成趨勢，長線出境走俏

表8 春節(jié)假期各省入境深度游客量TOP15

注：圖中深度游客量已折算成指數(shù)體現(xiàn)

技術(shù)創(chuàng)新中心監(jiān)測顯示，2026年春節(jié)入境深度游客量同比增長10.99%。廣東、福建、浙江位列入境游客量省份前三。入境客源國中，緬甸、美國、澳大利亞、馬來西亞、印度尼西亞位居前五。

表9 春節(jié)假期入境深度游客來源國家TOP15

注：圖中深度游客量已折算成指數(shù)體現(xiàn)

出境客源城市（不含北上廣深）中，福州、廈門、中山、青島、惠州位列前五。受益于長假與“拼假”效應(yīng)，意大利、西班牙、澳大利亞等長線目的地?zé)岫蕊@著上揚(yáng)。米蘭冬奧會帶動意大利酒店預(yù)訂熱度同比增長超200%，瑞士、丹麥等滑雪度假區(qū)同樣受到青睞。

表10 春節(jié)假期城市出境深度游客源市TOP20

注：圖中深度游客量已折算成指數(shù)體現(xiàn)

在長假與拼假的加持下，相比去年，今年春節(jié)假期更充裕、可調(diào)配空間更大，充分激發(fā)長線出境游需求，長線出境一路走俏。

數(shù)據(jù)說明：

（1）本文數(shù)據(jù)主要來源于游客行為監(jiān)測與決策服務(wù)文化和旅游部技術(shù)創(chuàng)新中心監(jiān)測數(shù)據(jù)。

（2）景區(qū)、度假區(qū)深度游客量：指離開常住地10公里、6小時以上，且在景區(qū)停留1小時以上、在度假區(qū)停留2小時以上的游客人數(shù)，一人多次進(jìn)出目的地計(jì)為1人。

（3）城市外地深度游客量：指離開常住城市10公里且在目的地城市停留6小時以上的游客人數(shù)，一人到訪多目的地或停留多天計(jì)為1人。

編輯：亮亮

指導(dǎo)：辛文