21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者 韓利明

在不少中國求美者遠(yuǎn)赴日韓尋求醫(yī)療美容服務(wù)的同時(shí)，中國正悄然成為境外求美者青睞的醫(yī)美目的地。

日前，微信團(tuán)隊(duì)發(fā)布2026春節(jié)數(shù)據(jù)報(bào)告《新春消費(fèi)“馬”力全開》顯示，在“史上最長春節(jié)假期”的加持下，隨著240小時(shí)過境免簽政策推行滿周年，入境游在馬年春節(jié)迎來集中爆發(fā)。

海外入境游客通過在微信綁定國際銀行卡（外卡）線下交易筆數(shù)維持高速增長，日均訪問小程序的入境游用戶環(huán)比增長超1倍。其中，醫(yī)療美容相關(guān)消費(fèi)交易金額同比增長翻倍，成為外卡游客消費(fèi)增速最快的行業(yè)之一。

圖片來源：新華網(wǎng)

社交平臺(tái)上，境外求美者來華醫(yī)美的身影同樣活躍。例如一俄羅斯女生表示其希望長期從事模特事業(yè)，但容貌狀態(tài)顯得比實(shí)際年齡偏老，于是主動(dòng)聯(lián)系中國醫(yī)美醫(yī)生，希望通過改善法令紋、淚溝，優(yōu)化自身形象。

有醫(yī)美行業(yè)人士向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，境外求美者來華醫(yī)美熱度持續(xù)攀升，折射出中國醫(yī)美服務(wù)的國際吸引力正不斷增強(qiáng)，這源于我國醫(yī)美技術(shù)日趨成熟、服務(wù)性價(jià)比突出及行業(yè)體系逐步標(biāo)準(zhǔn)化，“中國醫(yī)美行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展，核心仍在于自身高質(zhì)量、規(guī)范化發(fā)展?！?/p>

值得關(guān)注的是，2026年以來，多項(xiàng)政策調(diào)整也為醫(yī)美行業(yè)規(guī)范發(fā)展提供了有力支撐，為中國醫(yī)美按下合規(guī)化發(fā)展的“加速鍵”。

入境醫(yī)美火熱背后

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者梳理發(fā)現(xiàn)，2026年春節(jié)假期，國內(nèi)不少公立三甲醫(yī)院美容科與醫(yī)美平臺(tái)紛紛推出醫(yī)美優(yōu)惠活動(dòng)。

例如佛山市第一人民醫(yī)院2月推出健康煥膚服務(wù)，涵蓋光子嫩膚、水光針、肉毒素祛皺等輕醫(yī)美項(xiàng)目限額特惠，單個(gè)項(xiàng)目限30人，開單后半年內(nèi)有效；十堰市人民醫(yī)院整形美容科推出“四重抗衰大禮包”，覆蓋微整、水光、光電、手術(shù)等多類抗衰方案；美團(tuán)醫(yī)美上線“美美過新年”活動(dòng)，發(fā)放3000元醫(yī)美券包并推出變美日歷等服務(wù)......

假期特惠只是行業(yè)活力的縮影。在業(yè)內(nèi)看來，境外求美者來華醫(yī)美爆火背后，價(jià)格優(yōu)勢(shì)是基礎(chǔ)，技術(shù)實(shí)力是核心，安全合規(guī)與服務(wù)體驗(yàn)是關(guān)鍵。而這也正是我國醫(yī)美行業(yè)當(dāng)前發(fā)展的趨勢(shì)。

新氧方面此前也向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者分析，我國醫(yī)美行業(yè)呈現(xiàn)三大趨勢(shì)：一是從“牌照驅(qū)動(dòng)”轉(zhuǎn)向“產(chǎn)品+場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)”，誰能結(jié)合不同年齡、不同膚質(zhì)、不同抗衰階段，做出更精細(xì)的解決方案，誰就更有競(jìng)爭(zhēng)力；二是從“單支銷售”轉(zhuǎn)向“療程與復(fù)購管理”，產(chǎn)品本身的安全有效，要和醫(yī)生技術(shù)、術(shù)后管理、效果可視化組合起來，形成一整套可驗(yàn)證的結(jié)果；三是從“信息不對(duì)稱”轉(zhuǎn)向“透明可比”，消費(fèi)者可以更清晰地對(duì)比不同品牌和機(jī)構(gòu)的綜合價(jià)值，倒逼價(jià)格走向公開、透明和合理。

這背后，是國內(nèi)醫(yī)美行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)激烈，行業(yè)格局在供給擴(kuò)容與機(jī)構(gòu)洗牌中加速重構(gòu)。

一方面，上游產(chǎn)品供給持續(xù)放量，加速推動(dòng)行業(yè)從“賣方市場(chǎng)”邁向“買方市場(chǎng)”。據(jù)公開資料不完全統(tǒng)計(jì)，2025年我國新增獲批52張三類醫(yī)療器械注冊(cè)證（以下簡稱“械Ⅲ證”），行業(yè)供需關(guān)系迎來重構(gòu)。

例如作為占據(jù)市場(chǎng)份額榜首的注射材料，玻尿酸的供給擴(kuò)容尤為明顯。在2025年新增獲批的醫(yī)美械Ⅲ產(chǎn)品中，玻尿酸類產(chǎn)品達(dá)25張。與此同時(shí)，膠原蛋白類產(chǎn)品獲批7張、童顏針5張、少女針2張。更為關(guān)鍵的是，瓊脂糖、羥基磷酸鈣等新型醫(yī)美材料相繼斬獲械Ⅲ證，持續(xù)豐富市場(chǎng)供給體系。

上述醫(yī)美業(yè)內(nèi)人士表示，醫(yī)美行業(yè)具備“供給決定需求”的特性，優(yōu)質(zhì)合規(guī)的產(chǎn)品供給是激活市場(chǎng)需求的關(guān)鍵。隨著國家批準(zhǔn)的醫(yī)美產(chǎn)品注冊(cè)證不斷增多，上游供給極大豐富，既為消費(fèi)者提供更多選擇，也將進(jìn)一步推動(dòng)市場(chǎng)價(jià)格分層，促進(jìn)行業(yè)良性競(jìng)爭(zhēng)。

另一方面，公立醫(yī)院加速入局，成為行業(yè)不可忽視的力量。市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2025年全國共有203家公立醫(yī)院開設(shè)或正式揭牌醫(yī)美相關(guān)科室，較上一年同比激增229%。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，信任是醫(yī)美行業(yè)的核心痛點(diǎn)，公立醫(yī)院憑借公立屬性、規(guī)范醫(yī)療資源與專業(yè)公信力，天然具備強(qiáng)信任背書，有望成為中國醫(yī)美高質(zhì)量發(fā)展的重要生力軍。

總體來看，中國醫(yī)美行業(yè)正步入一個(gè)供給更豐富、價(jià)格更透明、競(jìng)爭(zhēng)更激烈但也更趨成熟的新階段。

不過上述業(yè)內(nèi)人士同時(shí)提醒，消費(fèi)者選擇醫(yī)療美容服務(wù)時(shí)，務(wù)必認(rèn)準(zhǔn)正規(guī)資質(zhì)與合規(guī)機(jī)構(gòu)，警惕低價(jià)陷阱與虛假宣傳，嚴(yán)守診療流程以保障安全與權(quán)益，“變美是一項(xiàng)‘長期主義’，醫(yī)美應(yīng)以健康安全為前提，切忌盲目跟風(fēng)、過度項(xiàng)目堆砌?！?/p>

從“野蠻生長”到“陽光賽道”

隨著我國求美者的自我認(rèn)同和個(gè)性審美日漸成熟，醫(yī)美消費(fèi)需求持續(xù)釋放。《重塑醫(yī)美格局：駕馭中國醫(yī)美新潮流》報(bào)告顯示，中國醫(yī)美市場(chǎng)已形成千億級(jí)體量，正以22.6%的復(fù)合年增長率高速擴(kuò)張，預(yù)計(jì)2030年前將突破萬億級(jí)規(guī)模，成為全球醫(yī)美領(lǐng)域最具增長潛力的核心市場(chǎng)。

但在高速增長的同時(shí)，行業(yè)長期積累的亂象仍不容忽視。無證機(jī)構(gòu)、非法產(chǎn)品、超范圍執(zhí)業(yè)等“黑醫(yī)美”問題，一度成為制約行業(yè)健康發(fā)展的痛點(diǎn)。

公開數(shù)據(jù)顯示，去年超1.8萬家黑機(jī)構(gòu)被關(guān)停、超320名違規(guī)醫(yī)師被吊銷執(zhí)照的數(shù)據(jù)，配合醫(yī)美平臺(tái)對(duì)虛假宣傳的攔截量下降58%，監(jiān)管已從“運(yùn)動(dòng)式整治”轉(zhuǎn)向“常態(tài)化凈化”。

2026年以來，隨著醫(yī)美服務(wù)同時(shí)被納入增值稅征收范圍和CPI統(tǒng)計(jì)體系，政策層面持續(xù)釋放出明確的“合規(guī)化”信號(hào)。

其中，《中華人民共和國增值稅法》明確規(guī)定，“醫(yī)療機(jī)構(gòu)提供的醫(yī)療服務(wù)”免征增值稅；《中華人民共和國增值稅法實(shí)施條例》進(jìn)一步將“醫(yī)療機(jī)構(gòu)”定義為“依據(jù)有關(guān)規(guī)定設(shè)立的具有醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)資格的機(jī)構(gòu)，包括軍隊(duì)、武警部隊(duì)各級(jí)各類醫(yī)療機(jī)構(gòu)，不包括營利性美容醫(yī)療機(jī)構(gòu)”。

康德顧問團(tuán)專家、北京京師（成都）律師事務(wù)所劉誠冬律師向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者指出，此次新規(guī)符合醫(yī)美行業(yè)從高速擴(kuò)張向質(zhì)量深耕的轉(zhuǎn)型特征，是稅收公平、功能區(qū)分和行業(yè)規(guī)范的多重考量，“當(dāng)前醫(yī)美市場(chǎng)機(jī)構(gòu)數(shù)量充足，已從成長期走向成熟期，不再需要稅收優(yōu)惠扶持；行業(yè)已告別野蠻生長，發(fā)展重心轉(zhuǎn)向規(guī)范化，通過稅收政策調(diào)整行業(yè)規(guī)范?！?/p>

此外，2026年2月11日，醫(yī)療美容服務(wù)首次被納入CPI統(tǒng)計(jì)范疇。CPI作為反映居民消費(fèi)價(jià)格水平變動(dòng)的核心指標(biāo)，此次納入被業(yè)內(nèi)視為標(biāo)志性事件：醫(yī)美服務(wù)從“小眾奢侈消費(fèi)”逐步轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊娙粘ＯM(fèi)的常規(guī)選項(xiàng)，正成為我國居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)中的重要組成部分。

政策紅利與規(guī)范發(fā)展的大背景下，多家企業(yè)也持續(xù)收獲業(yè)績?cè)鲩L。四環(huán)醫(yī)藥（0460.HK）日前披露2025年業(yè)績預(yù)告顯示，報(bào)告期內(nèi)醫(yī)美業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)高速增長，于報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)收入超14億元及實(shí)現(xiàn)分部利潤超7億元，較去年收入及分部利潤年度增速均超過90%，成為集團(tuán)第一大收入與利潤支柱。

樂普醫(yī)療亦在業(yè)績預(yù)告中提及，皮膚科業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)重要增量，并在投資者調(diào)研中表示，公司正針對(duì)低線城市機(jī)構(gòu)信息不對(duì)稱、醫(yī)生技術(shù)不均等痛點(diǎn)，探索適配的醫(yī)美業(yè)務(wù)模式，通過針對(duì)性產(chǎn)品與服務(wù)打開市場(chǎng)空間。