2月28日，老鋪黃金就要漲價(jià)了。

每年豫園燈會(huì)，九曲橋都是大熱門中的大熱門，曾幾何時(shí)，上橋隊(duì)伍動(dòng)輒排起數(shù)小時(shí)長(zhǎng)隊(duì)。而如今，荷花池畔的熱鬧景象已然變化——大排長(zhǎng)龍的人群，不再是為了登上九曲橋賞燈，而是為了走進(jìn)珠寶店，搶占漲價(jià)前的“最后窗口期”。

老鋪黃金豫園店就開在九曲橋入口不遠(yuǎn)處。前有春節(jié)期間線下打九折的優(yōu)惠，后有2月28日即將漲價(jià)的消息，為了買到心儀的款式，店門口連日排起長(zhǎng)龍。而在舊校場(chǎng)路上的周大福，近期同樣顧客盈門。有消息稱，周大福計(jì)劃于3月中旬啟動(dòng)新一輪調(diào)價(jià)，重點(diǎn)集中在一口價(jià)產(chǎn)品。

雖然買的是“一口價(jià)”金飾，但不少顧客依然懷著保值、增值的期待……

進(jìn)店體驗(yàn)限時(shí)30分鐘，好友結(jié)伴選購(gòu)黃金“匆匆忙忙”

“別的店排隊(duì)都太長(zhǎng)，我想豫園燈會(huì)晚上亮燈時(shí)要收80元門票，可能會(huì)人少一些，沒想到也排了兩個(gè)小時(shí)才進(jìn)店。”市民孫女士最近迷上了老鋪黃金的首飾，本想“錯(cuò)峰”購(gòu)買，卻發(fā)現(xiàn)和她一樣“逛燈會(huì)+搶黃金”的人比比皆是。

在老鋪黃金豫園店，記者看到從店內(nèi)蜿蜒而出的隊(duì)伍，一直排到路口轉(zhuǎn)彎?！斑@是在排什么隊(duì)？買黃金啊？”“怎么排得像送黃金一樣！”不時(shí)有行人駐足張望，好奇這道罕見的排隊(duì)盛景。

排隊(duì)區(qū)域旁立著若干告示牌：有的提示“預(yù)計(jì)此處排隊(duì)等待時(shí)間不少于半小時(shí)”，有的提示“客流高峰，每位顧客進(jìn)店體驗(yàn)限時(shí)30分鐘”，還有的提示“店內(nèi)部分貨品已售空”。

店門前，今日售罄的款式一一羅列：平安鈴-3鈴手鏈/9鈴手鏈、花絲平安扣（繩鏈款）、金剛葫蘆吊墜、狀元及第、十字金剛杵手鐲……

“哎呀！金剛葫蘆沒有了?。俊币晃粍偪辞甯媸九频呐扛袊@。她告訴記者，自己專為金剛葫蘆吊墜而來，在別的店沒買到，特意趕來豫園碰運(yùn)氣，沒想到還是斷貨?！芭乓才帕耍葧?huì)兒進(jìn)去看看有沒有別的吧?！焙团畠和瑏淼乃?，在心儀款缺貨后反而放松了心態(tài)，派女兒鉆出隊(duì)伍去買杯咖啡。

市民王小姐和兩位閨蜜結(jié)伴前來。她對(duì)柜姐的服務(wù)贊不絕口，但也感嘆挑選時(shí)的“兵荒馬亂”：“連這么親切的柜姐都提醒只有30分鐘選購(gòu)時(shí)間，三個(gè)女孩匆匆忙忙選了半個(gè)小時(shí)，好在買到了滿意的款式?！?/p>

“一口價(jià)”黃金中素金款最難搶，有人求體驗(yàn)感也求保值

都說買金想要保值，金飾算不上好選擇；而一口價(jià)金飾相比按克重計(jì)價(jià)的產(chǎn)品，溢價(jià)高更不劃算。然而，專做一口價(jià)金飾的老鋪黃金卻家家排隊(duì)，頗有些反直覺。有網(wǎng)友疑惑：“買的人都不在乎保值嗎？”

誠(chéng)然，有人坦言“就是看中顏值”；但也有顧客即使購(gòu)買一口價(jià)金飾，依然青睞更保值的款式。

“老鋪黃金線上線下都能買，為什么線下店總排隊(duì)？因?yàn)橛行衢T款只有線下靠排隊(duì)才能買到，線上供貨充足的款相對(duì)沒那么熱門。比如許多素金款，線上就是買不到的。”孫女士分析道。一些鑲嵌鉆石、寶石的金飾視覺華麗，但如果將來想出手，工藝溢價(jià)很難體現(xiàn)在回收價(jià)格上。

目前市場(chǎng)普遍認(rèn)為，老鋪黃金的二手回收行情約為原價(jià)的7-8折。素金首飾無論如何總能按足金克重回收，而鑲嵌其他材質(zhì)的金飾，回收價(jià)格可能就取決于“老鋪黃金”的品牌價(jià)值本身了。

“現(xiàn)在的金價(jià)漲得連老鋪黃金都有性價(jià)比了！”這句調(diào)侃在買金者中流傳開來。老鋪黃金創(chuàng)立于2009年，專注古法手工制金工藝，但直到近年金價(jià)起飛，才出現(xiàn)家家門店大排長(zhǎng)龍的現(xiàn)象。

老鋪黃金不跟實(shí)時(shí)金價(jià)，而是每年特定時(shí)間調(diào)價(jià)。在網(wǎng)上的一則購(gòu)買攻略中，博主這樣寫道：“漲價(jià)前欲購(gòu)從速，早買早享受，早買早賺錢?！边^去兩三年間，金價(jià)的漲幅甚至覆蓋了“一口價(jià)”金飾的溢價(jià)，讓不少早期購(gòu)買者的款式也“增值”了。對(duì)未來金價(jià)上漲的看好，正成為部分消費(fèi)者搶購(gòu)高溢價(jià)“古法金”的動(dòng)力。

多品牌接連調(diào)價(jià)，“一口價(jià)”調(diào)價(jià)前夕最易引發(fā)“搶金潮”

2026年開年以來，黃金價(jià)格大起大落，1月底在突破5598美元/盎司的歷史峰值后驟然回落，現(xiàn)貨黃金價(jià)格一度下跌超過12%，遭遇40年來單日最大跌幅。而春節(jié)期間，黃金價(jià)格又持續(xù)上漲。如此波折，也讓不少看漲的買金者認(rèn)為是入場(chǎng)的好時(shí)機(jī)。

早在2月18日，老鋪黃金便發(fā)布公告，明確將于2026年2月28日啟動(dòng)產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整，具體調(diào)價(jià)詳情以線上線下實(shí)際標(biāo)價(jià)為準(zhǔn)。

回顧2025年，老鋪黃金曾先后三次調(diào)價(jià)：2月漲幅為5%-10%，調(diào)價(jià)前多家門店發(fā)布預(yù)告并實(shí)施限購(gòu)，引發(fā)首輪排隊(duì)搶購(gòu)熱潮；8月漲幅達(dá)10%-12%，熱門飾品單價(jià)上調(diào)約1000-3000元；10月整體調(diào)價(jià)幅度升至18%-25%。

而周大福也已明確將啟動(dòng)新一輪調(diào)價(jià)。其內(nèi)部通告顯示，受近期國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)多重因素影響，黃金及原材料價(jià)格持續(xù)攀升，為確保產(chǎn)品定價(jià)與市場(chǎng)行情動(dòng)態(tài)匹配，公司計(jì)劃于春節(jié)后對(duì)定價(jià)黃金類、黃金鑲鉆類等部分產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)格調(diào)整，具體調(diào)價(jià)方案與執(zhí)行時(shí)間將另行通知。

有消息稱，此次調(diào)價(jià)或于3月中旬正式落地，重點(diǎn)聚焦工藝復(fù)雜、不按克重計(jì)價(jià)的“一口價(jià)”產(chǎn)品，預(yù)計(jì)漲幅在15%-30%之間，部分熱門產(chǎn)品漲幅將突破30%。

2025年，周大福曾先后于3月、10月、12月完成三輪提價(jià)：3月首輪幅度10%-20%；10月底第二輪多數(shù)產(chǎn)品漲幅12%-18%；12月17日，天貓官方旗艦店低調(diào)提示“部分商品即將提價(jià)”，調(diào)價(jià)窗口定于12月19日。

當(dāng)金價(jià)攀升，“一口價(jià)”的靜態(tài)定價(jià)反而成了某種意義上的“價(jià)格洼地”。一些消費(fèi)者在漲價(jià)前夕涌入門店，搶的既是款式，也對(duì)未來金價(jià)上漲的心理預(yù)期。然而在眾多搶購(gòu)者中，若預(yù)算充分，看中金飾帶來的情緒價(jià)值，那自然可隨心挑選；但若存在保值、賺錢的心思，購(gòu)買高溢價(jià)的一口價(jià)金飾仍需謹(jǐn)慎考慮，以免陷入“漲了后悔沒早買，跌了又后悔買早了”的復(fù)雜心態(tài)。