2026年“馬年”春節(jié)疊加情人節(jié)，雙節(jié)效應(yīng)持續(xù)釋放，消費(fèi)市場(chǎng)迎來(lái) “開(kāi)門(mén)紅”。得物App春節(jié)消費(fèi)呈現(xiàn)多元化爆發(fā)態(tài)勢(shì)，據(jù)得物App數(shù)據(jù)顯示，在剛剛過(guò)去的春節(jié)期間，得物App美妝消費(fèi)迎來(lái)集中爆發(fā)，“26年情人節(jié)限定美妝禮盒”成為禮贈(zèng)熱門(mén)之選，春節(jié)期間銷量同比增長(zhǎng)超10倍；服裝、配飾同樣表現(xiàn)搶眼，萬(wàn)款國(guó)潮紅色馬年主題服裝、生肖類配飾銷量同比增長(zhǎng)超5倍，春節(jié)消費(fèi)在得物App展現(xiàn)出蓬勃活力。

目前，得物App已發(fā)展為覆蓋全品類的品質(zhì)生活購(gòu)物社區(qū)，平臺(tái)用戶規(guī)模超6億，在國(guó)內(nèi)30歲以下年輕人中滲透率達(dá)50%，每?jī)晌荒贻p人就有一位是得物用戶。在得物App，新年換新、情侶禮贈(zèng)、備年貨、自我犒賞成為春節(jié)消費(fèi)的4大核心場(chǎng)景，得物App通過(guò)精準(zhǔn)捕捉年輕用戶的消費(fèi)偏好，滿足年輕用戶對(duì)節(jié)日儀式感、情感表達(dá)、品質(zhì)生活的多元需求，也推動(dòng)消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新升級(jí)，進(jìn)一步釋放年輕消費(fèi)潛力。

新年換新主打儀式感穿搭，馬年元素成為核心亮點(diǎn)。在得物App，年輕用戶熱衷于通過(guò)穿搭打造新年新形象，春節(jié)限定款、紅色錦鯉色、生肖主題、國(guó)潮風(fēng)格單品成為首選。其中，融入馬年吉祥寓意的產(chǎn)品憑借獨(dú)特節(jié)日屬性脫穎而出，運(yùn)動(dòng)品牌表現(xiàn)尤為亮眼。據(jù)悉，NIKE推出的馬年限定“脫韁系列”，因該系列以中國(guó)古代“天馬”圖騰為核心，融合漢代磚刻線條與蘇州刺繡工藝，深受年輕人喜歡，在得物App首周銷量即破百萬(wàn)。國(guó)潮服裝品牌同步發(fā)力，萬(wàn)款紅色馬年主題服裝銷量同比增長(zhǎng)超5倍，成為年輕用戶走親訪友、社交旅游的核心穿搭選擇。

情侶禮贈(zèng)持續(xù)升級(jí)，多元化禮盒成為雙節(jié)消費(fèi)熱門(mén)。隨著年輕群體對(duì)情感表達(dá)的重視，雙節(jié)疊加的特殊節(jié)點(diǎn)，讓情侶禮贈(zèng)需求迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。在美妝領(lǐng)域，“26年情人節(jié)限定禮盒”成為禮贈(zèng)熱門(mén)，春節(jié)期間銷量同比增長(zhǎng)超10倍，其中YSL小金條禮盒、SK-II護(hù)膚套裝、谷雨男士護(hù)膚套裝深受年輕用戶歡迎。此外，“定制手袋”、“定制球鞋”等個(gè)性化商品，憑借專屬設(shè)計(jì)兼具送禮的獨(dú)特性與儀式感，銷量同比增長(zhǎng)超80%，成為年輕情侶表達(dá)心意的新選擇，也推動(dòng)禮贈(zèng)消費(fèi)市場(chǎng)向多元化、個(gè)性化方向升級(jí)。

備年貨趨向年輕化、品質(zhì)化，傳統(tǒng)消費(fèi)煥發(fā)新活力。備年貨作為春節(jié)傳統(tǒng)消費(fèi)場(chǎng)景，在得物App呈現(xiàn)出年輕化、品質(zhì)化的新趨勢(shì)，黃金配飾、實(shí)用好物成為主流選擇。據(jù)得物App數(shù)據(jù)顯示，2026年1月以來(lái)，生肖類配飾銷量同比增長(zhǎng)超5倍，“馬上有錢(qián)”“一馬當(dāng)先”等寓意吉祥的單品增速更快，馬年生肖類商品單月銷量增長(zhǎng)超50%，中國(guó)黃金、周大生等黃金品牌備受青睞。同時(shí)，適合全家共享的堅(jiān)果禮盒、家居好物也同步熱銷，這些商品兼顧實(shí)用性與節(jié)日氛圍，精準(zhǔn)匹配全家團(tuán)圓的消費(fèi)需求，為傳統(tǒng)年貨消費(fèi)注入年輕化活力。

高端化、個(gè)性化“悅己”需求凸顯，自我犒賞驅(qū)動(dòng)春節(jié)新消費(fèi)。春節(jié)期間，年輕用戶憑借壓歲錢(qián)、年終獎(jiǎng)等開(kāi)展自我犒賞消費(fèi)，潮玩、3C數(shù)碼等品類深受歡迎。在得物App，不少年輕用戶分享自己的“新年犒賞”，00后女生小李曬出“送老己”的新年禮物——一款jellycat馬年限定公仔，并分享道“擁有小馬覺(jué)得自己很幸福，放在家里可可愛(ài)愛(ài)，看見(jiàn)就很治愈?！蹦贻p用戶在悅己消費(fèi)中，更傾向于選擇兼具品質(zhì)與個(gè)性的單品，既注重彰顯自我、追求獨(dú)特，也傳遞出對(duì)高品質(zhì)生活的向往與追求。

業(yè)內(nèi)人士表示，2026年春節(jié)、情人節(jié)雙節(jié)消費(fèi)熱潮中，得物App的亮眼表現(xiàn)，充分印證了年輕消費(fèi)市場(chǎng)的巨大潛力與強(qiáng)勁活力。作為年輕消費(fèi)的核心陣地，得物App將持續(xù)發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，搭建品牌與年輕用戶之間的高效鏈接橋梁，助力品牌精準(zhǔn)對(duì)接年輕消費(fèi)需求、挖掘新的增長(zhǎng)空間，推動(dòng)更多品牌實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效增長(zhǎng)，為國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展注入更多動(dòng)力。