2026年春節(jié)九天超長假期落下帷幕，太原市文旅市場迎來“開門紅”，呈現(xiàn)出“人氣旺、消費熱、秩序穩(wěn)”的良好局面。全市主要文旅場所共接待市民游客681.7萬人次，同比增長35%；門票（營業(yè)）收入11535.4萬元，同比增長24.7%，以強(qiáng)勁勢頭跑出開年加速度。

市場繁榮活躍

消費潛力持續(xù)釋放

在旅游接待方面，經(jīng)匯總各縣（市、區(qū)）和相關(guān)文旅單位數(shù)據(jù)，2026年春節(jié)假期（2月15日至23日），太原市主要景區(qū)、公園、博物館、旅游休閑街區(qū)、夜間文化和旅游消費集聚區(qū)共接待市民、游客681.7萬人次，同比增長35%，門票（營業(yè)）收入11535.4萬元，同比增長24.7%。其中，市屬文博場館共接待游客62.95萬人次，同比增長34.96%；實現(xiàn)門票收入1061.97萬元，同比增長51.50%。

主要情況如下：鐘樓街106.1萬人次、太原古縣城89.8萬人次、晉陽湖公園30.1萬人次、晉祠天龍山28.5萬人次、動物園20.53萬人次、植物園19.38萬人次、稻田公園15.5萬人次、青龍古鎮(zhèn)12.8萬人次、山西省博物院12.52萬人次、晉陽里12.15萬人次、汾河公園7.9萬人次、蒙山7萬人次、方特6.18萬人次、山西自然博物館5.1萬人次、晉商博物院4.83萬人次、高君宇故居紀(jì)念館3.7萬人次、太原博物館3.5萬人次、青銅博物館3.5萬人次、雙塔博物館2.6萬人次、采薇莊園2.14萬人次、北齊壁畫博物館2萬人次、山西科技館1.8萬人次。

在旅行社運行方面，春節(jié)假期，全市旅行社組織國內(nèi)游團(tuán)隊525個、6364人，人數(shù)同比增長35.12%，市民出游熱門目的地為：廣東、海南、福建、河南、西安以及大同、忻州等地；接待國內(nèi)游團(tuán)隊1233個、12757人，人數(shù)同比增長54.3%，主要客源地為：北京、上海、浙江、廣東、江蘇等地；接待入境游團(tuán)隊17個、216人，人數(shù)與上年持平，主要客源地為：香港、臺灣等地；組織出境團(tuán)隊25個、472人，人數(shù)相比上年同期有所下降，主要目的地國家為：泰國、越南等。隨著免簽出境目的地的增多，出境自由行占比快速上升。

在星級飯店經(jīng)營方面，全市36家旅游星級飯店（其中：五星級3家、四星級9家、三星級24家），因除夕年夜飯預(yù)訂，假期家庭、朋友聚餐等，餐飲上座率達(dá)86%；客房銷售主要集中在2月18日-22日，客房入住率達(dá)83%以上，總體好于上年同期。

活動豐富多彩

錦繡太原年味十足

年味游非遺煥彩：2月19日，同程旅行發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，太原躋身“特色年味游”TOP10目的地榜單第4位。春節(jié)期間，太原市以“非遺賀新春?尋味中國年”為主題，聯(lián)動全市10個縣（市、區(qū)）、各大商圈、景區(qū)、文博場館等，精心推出三條非遺美食旅游線路和近50項非遺年俗相關(guān)活動。太原古縣城非遺民俗、街頭巡演、NPC互動將過年氛圍感拉滿，日均客流量創(chuàng)下開城運營以來歷史新高；太原方特開啟“潮味中國年”，冰雪嘉年華、國潮新春巡游、全民元寶互動等，讓游客盡享新春喜悅；鐘樓步行街推出“歲時有禮”嘉節(jié)煥新年貨集、醒獅采青、祥瑞巡街等系列主題活動，春節(jié)假期累計接待市民游客106.1萬人次，銷售額3858萬元；晉商博物院、大關(guān)帝廟等文博場館開展民樂演奏、傳統(tǒng)制香、投壺、桿秤制作等互動體驗。

家庭游親情升溫：九天超長假期改變了傳統(tǒng)的過年節(jié)奏，“先返鄉(xiāng)守歲，后結(jié)伴出游”成為主流選擇。親子家庭出游、三代同堂游成為主流趨勢。晉商博物院推出《生肖賀歲馬到成功——2026年賀歲特展》，精選百余件文物，展現(xiàn)了馬在中華文明中的獨特地位；晉祠博物館“一馬當(dāng)先賀新春”活動，特別開設(shè)了傳統(tǒng)游戲互動體驗區(qū)，游客可現(xiàn)場參與投壺、蹴鞠、射箭等經(jīng)典項目；太原市博物館“馬到成功之指尖非遺綻華彩”活動，邀請觀眾“解鎖”掐絲琺瑯技藝；北齊壁畫博物館“福馬踏春瑞氣盈門”活動則告別傳統(tǒng)玩法，帶來組裝自主行走機(jī)械仿生馬的新奇體驗。

文化宴好戲連臺：為傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，豐富市民游客節(jié)日精神文化生活，營造“歡樂祥和、喜慶熱烈”的節(jié)日氛圍，市文旅局會同各縣（市、區(qū)）、各景區(qū)、街區(qū)、文化文博場館等單位推出400余項特色文旅活動，涵蓋古建、非遺、文博、民俗、冰雪、親子、鄉(xiāng)村等多個維度，構(gòu)建起“白+夜”“傳統(tǒng)+現(xiàn)代”“本土+國際”的立體化文旅產(chǎn)品體系，多元化滿足不同年齡段、不同群體觀賞需求。省城各劇院推出精品演出107場、惠民演出32場。太原市圖書館推出“北疆熱土”中俄小幅美術(shù)作品展；太原市文化館推出“春節(jié)微課堂”才藝學(xué)習(xí)系列課堂；太原美術(shù)館推出“凝眸國寶 畫說山西——跟著名畫游山西迎春作品展”等主題展覽4項。

鄉(xiāng)村游人氣高漲：全市各鄉(xiāng)村旅游重點村精心策劃推出主題鮮明、內(nèi)涵豐富的特色群眾文化活動，市民游客在豐富體驗中共享團(tuán)圓佳節(jié)。小店區(qū)劉家堡村精心策劃“堡里有年味 回村過大年”，推出關(guān)公巡游、背棍、秧歌、舞獅舞龍、佤族舞等特色非遺民俗展演，主題燈展流光溢彩，兒童游樂歡聲笑語，各類特色活動累計惠及8.6萬人次；尖草坪區(qū)宇文村舉辦“錦繡太原中國年，醉美鄉(xiāng)村慶團(tuán)圓”宇文河春節(jié)廟會，正月初一至初七演出民俗文化、馬術(shù)七場，惠及10萬人次。

返鄉(xiāng)游熱度攀升：2月23日，同程旅行發(fā)布了《2026春節(jié)假期旅游消費盤點報告》，太原位列“返鄉(xiāng)游城市熱度”第六位。許多游子將故鄉(xiāng)作為旅游目的地，享受溫暖親情之余，沉浸式打卡身邊景點。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間山西景區(qū)預(yù)訂熱度持續(xù)攀升，太原增長超280%。鐘樓街的潮流店鋪、汾河兩岸的璀璨夜景，都成為游子鏡頭里的“家鄉(xiāng)新貌”，游子歸鄉(xiāng)的情感價值與文旅消費的場景價值實現(xiàn)完美融合。

游客畫像多元

市場輻射力增強(qiáng)

性別結(jié)構(gòu)男女均衡，消費決策多元。從圖1游客性別占比來看，男性游客占比50.02%，女性游客占比49.98%，反映出太原市文旅產(chǎn)品的多元適配性，能同時滿足不同性別游客的興趣偏好，形成了“男女共游、全家參與”的消費格局。

圖1 太原市2026年春節(jié)游客性別占比

年齡層次中青年為主，家庭消費驅(qū)動。從圖2游客年齡層次分布來看，35-45歲年齡段游客占比最高，達(dá)32.97%；22-35歲緊隨其后，占比30.37%；45-55歲占比19.54%，55歲以上占比13.24%，22歲以下占比3.88%。

圖2 太原市2026年春節(jié)與游客年齡層次分布

過夜特征省外主導(dǎo)，深度體驗潛力大。從圖3游客過夜占比分析來看，過夜游客占比26.71%，整體仍以短途一日游為主；而在過夜游客中，省外游客占比52.71%，省內(nèi)游客占比47.29%，省外過夜占比略高于省內(nèi)。

圖3 太原市2026年春節(jié)游客過夜占比分析

客源結(jié)構(gòu)省內(nèi)省外均衡，區(qū)域輻射力強(qiáng)。從圖4省內(nèi)外游客占比來看，省內(nèi)游客占比51.19%，省外游客占比48.81%。從圖5客源地TOP10來看，北京（8.64%）、河北（4.96%）、上海（3.25%）位列前三，陜西（3.05%）、江蘇（2.74%）等省市緊隨其后。這一分布特征清晰地表明，周邊省市與經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)是太原核心的省外客源市場：北京、河北等華北近鄰以短途自駕、高鐵出游為主，而上海、江蘇等華東地區(qū)則以中長途深度游、文化體驗游為主。

圖4 太原市2026年春節(jié)省內(nèi)外游客占比

圖5 太原市2026年春節(jié)游客客源地TOP10

從圖6省外客源的區(qū)域分布來看，華北地區(qū)（37.86%）與華東地區(qū)（26.42%）合計占比超64%，形成了“華北近鄰+華東遠(yuǎn)客”的雙核心格局。其中，華北地區(qū)憑借地緣優(yōu)勢和高鐵網(wǎng)絡(luò)，成為最主要的省外客源地；華東地區(qū)則依托經(jīng)濟(jì)活力和消費能力，成為太原拓展中長途客源的關(guān)鍵市場。

圖6 太原市2026年春節(jié)省外游客區(qū)域分布

宣推亮點紛呈

品牌形象全面提升

2026年春節(jié)假期，全市文旅系統(tǒng)緊扣“錦繡太原中國年”核心品牌，提前謀劃、周密布局，堅持線上線下聯(lián)動、傳統(tǒng)現(xiàn)代融合、政企協(xié)同發(fā)力、品牌流量并舉，全方位、多層次開展文旅宣傳推介，城市文旅形象顯著提升。

提早宣傳預(yù)熱。市文旅局提前布局、精準(zhǔn)發(fā)力、全域造勢，以一系列扎實有效的宣傳推廣舉措，打破冬季旅游淡季瓶頸，實現(xiàn)“淡季不淡、旺季更旺”。入冬以來就精心策劃開展“體驗錦繡太原?品味三晉文化”“錦繡冬韻·相約太原”“太原印象”等系列主題宣傳，創(chuàng)作推出高品質(zhì)文旅品牌短視頻、小紅書爆款文案，舉辦“錦繡雪韻·愛我家鄉(xiāng)”雪景作品征集活動，通過抖音、微信視頻號、小紅書等新媒體平臺全域分發(fā)。一系列前置宣傳、精準(zhǔn)營銷、暖心服務(wù)組合拳，有效凝聚人氣，做好預(yù)熱鋪墊，為春節(jié)期間太原文旅市場持續(xù)火爆奠定了堅實基礎(chǔ)、營造了濃厚氛圍。

強(qiáng)化品牌引領(lǐng)。組織召開2026春節(jié)、元宵節(jié)文旅活動新聞發(fā)布會，全面推介節(jié)慶活動、精品線路與服務(wù)保障舉措。發(fā)布8大主題10條精品線路、26個必打卡景點及3條非遺美食主題線路。借力熱映歷史大劇《太平年》，推出“看《太平年》，到太原過中國年”為主題的3條新春旅游線路。春節(jié)期間上線《橋見太原》《國寶太原》兩部系列城市紀(jì)錄片。在重點酒店、賓館發(fā)放宣傳資料25000余套（冊），在太原南站投放錦繡太原中國年文旅形象燈箱廣告，面向重點人群精準(zhǔn)推送文旅信息。

深化融媒傳播。充分發(fā)揮新媒體傳播優(yōu)勢，統(tǒng)籌抖音、視頻號、小紅書等平臺，打造全方位新媒體宣傳陣地。市文旅局官方抖音號集中發(fā)布拜年短視頻，節(jié)前精心推出《尋找太原年味》《頭腦，老太原的冬養(yǎng)記憶》兩部微短劇；同步上線“錦繡太原中國年”“歌迷之城 太原寵你”等主題短視頻，聚焦廟會民俗、非遺展演、燈光秀、冰雪體驗、景區(qū)游園等春節(jié)熱點場景，以沉浸式、場景化表達(dá)生動展現(xiàn)太原年味與城市活力。在小紅書平臺發(fā)布“過年來太原”“太原的娃娃們，歡迎回家過年”“太原人的年，過得‘有滋有味’”等系列攻略文案，推出2026太原春節(jié)旅游指南，為游客提供精準(zhǔn)出行指引。

創(chuàng)新流量賦能。創(chuàng)新“名人+文旅”宣傳模式，聘請?zhí)枋助樧繐?dān)任太原文旅星推官。春節(jié)前，發(fā)布鷺卓新春邀約短視頻借助其影響力為太原文旅強(qiáng)勢引流。

深化政企聯(lián)動。延續(xù)冬季淡季不淡的橫向聯(lián)動宣傳模式，深化政企合作、資源整合、共創(chuàng)共享機(jī)制，聯(lián)合采薇莊園、稻田公園、蒙山景區(qū)、太原方特等重點景區(qū)，圍繞冰雪運動、新年祈福、民俗體驗等春節(jié)特色，策劃制作一批高質(zhì)量宣傳短視頻，通過景區(qū)互推、平臺聯(lián)動、流量共享形成宣傳合力，全方位展示太原冬季文旅特色魅力。

央媒集中聚焦。央視《新聞聯(lián)播》先后報道太原鐘樓街新春喜氣洋洋的景象，以及市民游客在晉祠感受獨特年味的溫馨場景；央視財經(jīng)頻道聚焦太原康培稻田公園冰雪體驗項目，同時報道太原逛廟會、賞民俗的紅火中國年氛圍，全方位展現(xiàn)龍城喜慶熱鬧的新春畫卷；央視新聞客戶端重點呈現(xiàn)太原古縣城3000架無人機(jī)+燈光秀的震撼視覺盛宴，持續(xù)關(guān)注鐘樓街光影交織、晉韻十足的熱鬧景象，并深度報道剪紙、糖畫等非遺體驗活動。央級媒體的高頻聚焦、深度呈現(xiàn)，全方位展現(xiàn)了錦繡太原的文化底蘊與城市活力，為文旅市場繁榮發(fā)展注入強(qiáng)勁輿論動能。

文 / 李東臻