來源：環(huán)球網(wǎng)

【環(huán)球網(wǎng)科技綜合報(bào)道】2月26日消息，數(shù)據(jù)分析公司Sensor Tower近日發(fā)布《2026年游戲行業(yè)現(xiàn)狀報(bào)告》，對(duì)2025年全球游戲市場發(fā)展表現(xiàn)進(jìn)行全面梳理盤點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，去年全球游戲市場整體呈現(xiàn)移動(dòng)端平穩(wěn)發(fā)展、PC和主機(jī)端大幅增長的多元態(tài)勢，各平臺(tái)在營收、下載量、產(chǎn)品布局等方面呈現(xiàn)差異化特征，行業(yè)發(fā)展新趨勢逐步顯現(xiàn)。

2025年全球游戲市場的整體玩家參與度依舊保持高位，全球玩家游戲總時(shí)長達(dá)到4446億小時(shí)。值得關(guān)注的是，移動(dòng)應(yīng)用市場迎來歷史性轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者在非游戲類應(yīng)用上的支出首次超過游戲應(yīng)用，移動(dòng)游戲市場則步入成熟期，行業(yè)發(fā)展邏輯發(fā)生新變化。

各應(yīng)用平臺(tái)的游戲營收表現(xiàn)差異顯著，蘋果App Store成為2025年全球游戲吸金冠軍，全年游戲營收達(dá)525億美元，創(chuàng)下歷史紀(jì)錄。盡管這一數(shù)據(jù)同比僅微增0.6%，但該營收規(guī)模已超過Google Play 300億美元與Steam 117億美元的營收總和。Steam則在營收增速上表現(xiàn)亮眼，同比增長13%，成為三大平臺(tái)中增長最快的平臺(tái)。

下載量方面，2025年全球移動(dòng)、PC和主機(jī)平臺(tái)合計(jì)錄得520億次游戲下載量。其中移動(dòng)游戲雖保持較高下載頻次，每分鐘下載量達(dá)9.5萬次，但整體下載量較去年有所下滑，全年?duì)I收微增1%至820億美元。兩大移動(dòng)平臺(tái)下載量均出現(xiàn)回落，App Store游戲總下載量78億次，同比下降5.7%；Google Play下載量424億次，同比下滑7.3%。與之相反，Steam下載量逆勢增長6%，達(dá)到8.57億次。

新游戲發(fā)布數(shù)量上，各平臺(tái)展現(xiàn)出不同的布局節(jié)奏。Google Play以15萬款新游發(fā)布量遙遙領(lǐng)先，同比激增45.9%；App Store發(fā)布新游5.53萬款，同比增長11.4%；Steam推出約2萬款新游，持續(xù)豐富平臺(tái)內(nèi)容供給。面對(duì)移動(dòng)游戲下載量萎縮的現(xiàn)狀，開發(fā)者紛紛調(diào)整發(fā)展策略，將重心轉(zhuǎn)向玩家留存與商業(yè)化變現(xiàn)，在線運(yùn)營、游戲內(nèi)活動(dòng)以及IP聯(lián)動(dòng)成為行業(yè)吸引現(xiàn)有玩家的主要方式。

從游戲品類來看，移動(dòng)游戲中4X策略游戲表現(xiàn)突出，成為唯一在營收、下載量和玩家投入時(shí)間上均實(shí)現(xiàn)全面增長的板塊，《Last War: Survival》和《無盡冬日》占據(jù)該品類年度營收冠亞軍位置。PC和主機(jī)游戲市場則迎來爆發(fā)式增長，2025年該領(lǐng)域營收大幅增長13%，下載量和新游發(fā)布量也分別提升7%和8.4%，創(chuàng)下歷史紀(jì)錄。其中Steam平臺(tái)在游戲銷量、買斷制游戲營收及新游發(fā)布數(shù)量上均刷新歷史，這一增長得益于AA級(jí)和AAA級(jí)發(fā)行商的持續(xù)發(fā)力，兩類發(fā)行商同比分別增長29%和25%。

具體產(chǎn)品表現(xiàn)上，不同類型游戲各領(lǐng)風(fēng)騷。射擊游戲成為2025年P(guān)C和主機(jī)平臺(tái)的熱門品類，《戰(zhàn)地6》拿下該平臺(tái)年度銷量冠軍，《EA Sports FC 25》與《26》分列二三位，兩款足球游戲總銷量合計(jì)超過《戰(zhàn)地6》。免費(fèi)游戲中，《Skate》登頂下載榜，《漫威爭鋒》《三角洲行動(dòng)》《死鎖》緊隨其后。獨(dú)立游戲領(lǐng)域也涌現(xiàn)出亮眼作品，《R.E.P.O.》和《Peak》成為最暢銷獨(dú)立游戲，反映出主打混亂合作與適配內(nèi)容創(chuàng)作者的游戲正快速崛起，成為行業(yè)新的增長點(diǎn)。

報(bào)告還揭示了全球游戲市場的用戶畫像與營銷趨勢新變化。用戶層面，PC玩家群體呈現(xiàn)年輕化發(fā)展趨勢，超休閑游戲的受眾則以女性為主，不同游戲品類的用戶群體特征愈發(fā)鮮明。營銷層面，YouTube仍是PC和主機(jī)游戲的首選廣告渠道，但廣告支出份額正明顯向移動(dòng)端傾斜，行業(yè)營銷渠道的布局調(diào)整折射出市場發(fā)展的新動(dòng)向。（純鈞）