“重現(xiàn)11年前微信紅包春晚時刻”，這是春節(jié)前夕騰訊為元寶一擲千金的根源。然而天不遂人愿，10億現(xiàn)金紅包只讓元寶在蘋果App Store總榜第一的位置上坐了五天?；ㄍ赀@10億后，騰訊元寶直接“飛出”了App Store的排行榜。

盡管元寶的“AI+社交”嘗試受挫，但騰訊并未就此停下腳步。日前有消息人士透露，騰訊正在內(nèi)測一款A(yù)I游戲產(chǎn)品“GameBoss”，定位為“24小時AI掌上參謀”、“行走的游戲知識管家”，可提供游戲相關(guān)知識的問答功能。事實(shí)上，針對玩家推出AI游戲助手并非騰訊首創(chuàng)，例如微軟早前就推出了Gaming Copilot，索尼也正在搞Ghost Player（幽靈玩家）。

簡單來說，GameBoss其實(shí)是一個AI驅(qū)動的攻略，玩家在游戲中遇到的任何問題可以直接向其尋求答案，而不用再在抖音、B站、貼吧上找攻略。與AI社交相比，AI游戲反而是一個更有想象空間的產(chǎn)品。

此前，騰訊對于今年春節(jié)的AI紅包大戰(zhàn)有著清晰的規(guī)劃，那就是用10億現(xiàn)金紅包來為元寶引流，元寶派則解決用戶留存問題。可是根據(jù)網(wǎng)友的實(shí)測，在元寶派中使用AI功能需要通過@元寶 或是單獨(dú)點(diǎn)開元寶頭像的方式實(shí)現(xiàn)，“體感上與QQ群里的機(jī)器人沒差別。”

最初大家興致勃勃地在元寶派中@元寶 ，可沒過幾天群聊就會變得一潭死水。為什么會這樣呢？其實(shí)這是因?yàn)槎鄬Χ嗟娜毫南胍糇∪耍P(guān)鍵在于讓一部分人成為“主角”。觀察那些活躍的QQ群、微信群，必然是少數(shù)幾個人會作為主角積極表現(xiàn)，剩下的人當(dāng)“捧哏”，偶爾插幾句。

讓一部分人當(dāng)“主角”，享受站在舞臺中央的感受，從而積極輸出，來確?；钴S度，這就是群聊能活躍的底層邏輯。到了元寶派這里，主角成了AI，人類則變成了捧哏?？蓡栴}是，目前的元寶還當(dāng)不了社交中的主角，因?yàn)樗荒鼙粍拥氐却脩鬇，而非主動設(shè)置話題。

當(dāng)不了主角的AI在元寶派里被迫成為主角后，結(jié)果也就不言而喻了，用戶很快就會因缺乏獲得感而離開，最終導(dǎo)致元寶派陷入“死群”狀態(tài)。在某種意義上，元寶派的遭遇就證明了騰訊的社交網(wǎng)絡(luò)在AI時代依然穩(wěn)如泰山，算得上是失之東隅，收之桑榆。

反觀“AI+游戲”，這其實(shí)是一個已經(jīng)被驗(yàn)證過的路線。不同于電影、電視劇，同為文化消費(fèi)品的游戲有著獨(dú)一無二的互動性，用戶不再是被動接收信息的觀眾，而是參與游戲過程的玩家，這樣的互動性就使得開發(fā)者需要將游戲設(shè)計(jì)成“易上手、難精通”。換而言之，所謂的“游戲性”在一定程度上會與挑戰(zhàn)性掛鉤。

玩家自行解決游戲中遇到的問題、并完成游戲流程，是游戲開發(fā)者希望看到的情景，然而隨著市場競爭加劇以及玩家審美水平的提升，游戲已經(jīng)越來越朝著“寫實(shí)”的方向一路狂奔。以至于不少玩家感嘆，無論RPG、FPS還是Galgame，所有游戲都在變得復(fù)雜難懂。

同樣是街機(jī)游戲，1976年問世的《貪食蛇》看一眼就懂，但1987年誕生的《魂斗羅》就有“↑ ↑ ↓ ↓ ← → ← → B A”這個秘籍，到了1999年發(fā)行的《三國戰(zhàn)紀(jì)》中，不靠攻略隱藏角色都不知道該怎么選。與此同時，當(dāng)短視頻等強(qiáng)調(diào)即時滿足的產(chǎn)品大量占據(jù)大眾娛樂消費(fèi)時間的情況下，玩家的耐心也變得愈發(fā)稀薄。

隨著游戲慢慢成為一個打發(fā)時間的工具，玩家就開始傾向于花更少的時間體驗(yàn)到更完整的內(nèi)容。如今以“XX游戲+冷知識”為關(guān)鍵詞在抖音、B站等平臺搜索就會發(fā)現(xiàn)，擁有數(shù)萬點(diǎn)贊、數(shù)百萬播放量的視頻不勝枚舉。

玩家群體對于游戲攻略的態(tài)度從不支持到歡迎，反過來也影響到了游戲開發(fā)商，如今的游戲幾乎標(biāo)配內(nèi)置的攻略教程。所以“GameBoss”這種AI游戲產(chǎn)品之于傳統(tǒng)的攻略，就好像AI搜索之于傳統(tǒng)搜索，能夠用便捷、高效來獲得當(dāng)下玩家的青睞。

微軟當(dāng)初上線Gaming Copilot時，許多海外玩家對其冷嘲熱諷，并認(rèn)為這玩意純屬多此一舉，可現(xiàn)在還不是紛紛感嘆“真香”。如果說“AI+社交”是硬骨頭，那么現(xiàn)在“AI+游戲”則稱得上是低垂的果實(shí)，用戶的需求明確且持續(xù)，拉新和留存也都有保障。

雖然GameBoss是一款面向特定場景的垂類AI產(chǎn)品，影響力與大眾化的AI聊天機(jī)器人不可同日而語，但在元寶遭遇“水逆”的情況下，騰訊確實(shí)需要一款能證明他們還在AI牌局上的產(chǎn)品。而作為目前全球最大的游戲廠商，騰訊覆蓋的玩家群體以億為單位。

更何況，垂直場景的AI產(chǎn)品同樣大有可為。Anthropic為何能成為與OpenAI并駕齊驅(qū)的AI獨(dú)角獸，不就是因?yàn)樯罡诡愂袌觯珻laude模型在編程領(lǐng)域一騎絕塵的表現(xiàn)，讓他們在開發(fā)者群體中享有盛譽(yù)。憑借著與AI更近的碼農(nóng)大力鼓吹，Anthropic的影響力才會外溢到大眾市場。

元寶派解決不了用戶領(lǐng)完紅包就卸載，可GameBoss卻能給玩家一個留下來的理由，它的意義就在于借助AI大模型的知識庫和推理算力能做到近乎“千人千面”的效果，可以直接給出最適配不同玩家需求的攻略。

雖然一款小而美的AI產(chǎn)品不太配得上巨頭這個身份，但它足以證明騰訊的AI還有故事可講。

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