近期，爺爺不泡茶憑借全新“拿捏可可”系列新品再度刷屏社交平臺(tái)，從抖音數(shù)千萬次的話題播放到門店前排起的長(zhǎng)隊(duì)，這款能“捏著喝”的奶茶用實(shí)力證明了爆款的誕生并非偶然。

深入拆解不難發(fā)現(xiàn)，爺爺不泡茶新品的成功，早已超越了產(chǎn)品本身的口味維度，核心在于精準(zhǔn)捕捉并滿足了當(dāng)代年輕人的情緒需求，用一杯茶飲搭建起與Z世代對(duì)話的情感橋梁。

▲ 爺爺不泡茶門店點(diǎn)單

爺爺不泡茶新品直擊年輕人解壓痛點(diǎn)

作為爺爺不泡茶近一個(gè)月力推的核心新品，“拿捏可可”系列憑借“先捏后喝”的創(chuàng)新玩法，精準(zhǔn)踩中了年輕人的解壓情緒痛點(diǎn)。

該系列包含可可捏捏、抹茶可可捏捏兩款核心單品，最大亮點(diǎn)在于透明杯壁上附著的一圈純可可脂脆殼，品牌官方倡導(dǎo)“輕捏三下風(fēng)味更佳”，消費(fèi)者輕捏杯身時(shí)，清脆的“咔嚓”聲搭配脆殼碎裂融入牛乳基底的質(zhì)感，形成了觸覺、聽覺與味覺的三重感官體驗(yàn)。

▲ 爺爺不泡茶可可捏捏餐票系列

這種自帶儀式感的互動(dòng)設(shè)計(jì)，恰如現(xiàn)實(shí)版“捏泡泡紙”，為身處高壓生活的年輕人提供了即時(shí)性的情緒宣泄出口，讓喝奶茶不再是單純的味覺享受，更成為一場(chǎng)輕松解壓的小儀式。

讓情緒話題引發(fā)自發(fā)傳播熱潮

爺爺不泡茶新品的情緒營(yíng)銷，更體現(xiàn)在對(duì)社交傳播場(chǎng)景的精準(zhǔn)適配。

新品上線后，小紅書、抖音等平臺(tái)迅速掀起打卡熱潮，“爺爺不泡茶可可捏捏”相關(guān)話題短時(shí)間內(nèi)綜合瀏覽量突破數(shù)千萬次，其中既有成功解鎖風(fēng)味的分享視頻，也不乏因力道把控不當(dāng)導(dǎo)致的“捏爆翻車”名場(chǎng)面。

面對(duì)網(wǎng)友的玩梗與討論，爺爺不泡茶官方賬號(hào)并未回避，而是以俏皮姿態(tài)現(xiàn)身評(píng)論區(qū)互動(dòng)，提醒大家“記得是輕捏3下更好喝”，并為意外捏爆飲品的網(wǎng)友“贊助再來一杯”，用共情式回應(yīng)化解爭(zhēng)議，進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌與年輕人的情感聯(lián)結(jié)。這種不刻意引導(dǎo)、尊重用戶發(fā)聲的態(tài)度，讓新品話題從單純的產(chǎn)品分享升級(jí)為群體情緒共鳴，形成了自發(fā)式傳播熱潮。

▲ 爺爺不泡茶可可捏捏抖音視頻

細(xì)節(jié)與服務(wù)加持：讓情緒陪伴滲透生活場(chǎng)景

為了讓情緒價(jià)值落地更扎實(shí)，爺爺不泡茶在新品細(xì)節(jié)與配套服務(wù)上同樣兼顧了年輕人的體驗(yàn)感。

針對(duì)部分網(wǎng)友反饋的杯體較軟、易滲漏問題，品牌門店迅速采取應(yīng)對(duì)措施，在封裝時(shí)額外用保鮮膜加固杯口，工作人員也會(huì)主動(dòng)提醒消費(fèi)者輕緩操作，用務(wù)實(shí)行動(dòng)回應(yīng)用戶訴求。

同時(shí)，該系列還推出了搭配貼紙、冰箱貼盲袋的限定套餐，這些帶有萌趣設(shè)計(jì)的周邊產(chǎn)品，不僅滿足了年輕人的收藏欲，更讓茶飲消費(fèi)延伸為日常穿搭、桌面裝飾的一部分，讓情緒陪伴滲透到生活場(chǎng)景中。

▲ 爺爺不泡茶可可捏捏周邊

新品上市不久首批純可可脂脆殼原料便告售罄，足以見得這種“好喝又好玩”的情緒型產(chǎn)品對(duì)年輕人的吸引力。

▲ 爺爺不泡茶可可捏捏小程序

拓寬情緒價(jià)值的文化維度

除了“拿捏可可”系列的解壓屬性，爺爺不泡茶近一個(gè)月還通過非遺聯(lián)動(dòng)，為年輕人提供了兼具文化感與情緒價(jià)值的消費(fèi)選擇。

在1月中旬舉辦的第五屆湖北非遺嘉年華活動(dòng)上，爺爺不泡茶作為新茶飲行業(yè)唯一代表品牌，聯(lián)動(dòng)湖北省級(jí)非遺“武漢剪紙”，攜經(jīng)典產(chǎn)品亮相展會(huì)，將非遺技藝與茶飲風(fēng)味相結(jié)合，為年輕人打造了一場(chǎng)沉浸式文化體驗(yàn)。

這種跨界嘗試，既滿足了Z世代對(duì)國(guó)潮文化的認(rèn)同需求，又讓茶飲成為連接傳統(tǒng)與當(dāng)下的情感載體，讓年輕人在品味茶香的同時(shí)，獲得文化歸屬感與審美愉悅感，進(jìn)一步拓寬了情緒價(jià)值的維度。

▲ 爺爺不泡茶第五屆湖北非遺嘉年華活動(dòng)照片

情緒洞察是新品破圈的關(guān)鍵

爺爺不泡茶新品的成功，本質(zhì)上是品牌對(duì)年輕人情緒需求的深度洞察與精準(zhǔn)落地?！?025 Z世代情緒消費(fèi)報(bào)告》顯示，近九成年輕人認(rèn)可情緒價(jià)值，近六成愿意為其買單，情緒需求已成為消費(fèi)決策的核心因素。

▲《2025 Z世代情緒消費(fèi)報(bào)告》

在多數(shù)品牌仍聚焦口味創(chuàng)新、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的當(dāng)下，爺爺不泡茶跳出同質(zhì)化內(nèi)卷，將“解渴、解餓、解emo”作為產(chǎn)品開發(fā)核心，從可可捏捏的解壓互動(dòng)到非遺聯(lián)動(dòng)的文化共鳴，每一次創(chuàng)新都緊扣年輕人的情緒痛點(diǎn)，讓品牌不再是單純的茶飲提供者，更成為年輕人的“情緒搭子”。

這種“品質(zhì)為核、情緒為翼”的策略，既保證了用戶的核心體驗(yàn)，又通過情緒價(jià)值構(gòu)建了品牌差異化優(yōu)勢(shì)，這也是爺爺不泡茶新品能持續(xù)出圈的關(guān)鍵。