2026年2月3日，《中共中央 國務(wù)院關(guān)于錨定農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化 扎實(shí)推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興的意見》正式發(fā)布。這是新時(shí)代以來第14個(gè)聚焦“三農(nóng)”的中央一號(hào)文件，也是“十五五”開局后的首個(gè)中央一號(hào)文件。

一、品牌農(nóng)業(yè)戰(zhàn)略定位進(jìn)一步提升

文件首次將“把農(nóng)業(yè)建成現(xiàn)代化大產(chǎn)業(yè)”作為核心目標(biāo)，明確品牌農(nóng)業(yè)與科技農(nóng)業(yè)、綠色農(nóng)業(yè)、質(zhì)量農(nóng)業(yè)構(gòu)成“四位一體”發(fā)展體系。再提“培育農(nóng)業(yè)精品品牌”，將品牌農(nóng)業(yè)作為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的核心引擎。通過科技賦能、綠色支撐、全鏈開發(fā)，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品從初級(jí)原料向高附加值品牌商品轉(zhuǎn)型。

二、實(shí)施路徑

1.科技賦能品牌創(chuàng)新：文件提到深入實(shí)施種業(yè)振興行動(dòng)，加快選育和推廣突破性品種。品種差異化讓農(nóng)產(chǎn)品具備與生俱來的品牌化基因。避免市場末期跟風(fēng)國外品種。科技升級(jí)設(shè)施農(nóng)業(yè)，支持發(fā)展高效種養(yǎng)，增強(qiáng)品牌的科技含量，進(jìn)一步提升品牌競爭力，推動(dòng)由“汗水農(nóng)業(yè)”向“智慧農(nóng)業(yè)”轉(zhuǎn)型。

2.綠色筑牢品牌根基：綠色農(nóng)業(yè)是中國特色現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)發(fā)展模式，其核心在于農(nóng)產(chǎn)品安全、生態(tài)友好和資源可持續(xù)利用的同時(shí)，提高綜合經(jīng)濟(jì)效益。強(qiáng)調(diào)以農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全為導(dǎo)向的全過程質(zhì)量控制，通過標(biāo)準(zhǔn)化與認(rèn)證體系的加持，建立可追溯的質(zhì)量保障機(jī)制，確保舌尖上的安全，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的信任；突出產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，踐行大農(nóng)業(yè)觀與大食物觀，發(fā)展林下經(jīng)濟(jì)、森林康養(yǎng)等生態(tài)業(yè)態(tài)，打造“小而美”的綠色品牌矩陣。

3.全鏈條開發(fā)品牌價(jià)值：文件單列“培育壯大縣域富民產(chǎn)業(yè)”提到，要強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目統(tǒng)籌規(guī)劃和科學(xué)論證。發(fā)展各具特色的縣域經(jīng)濟(jì)。這就要求各縣域要結(jié)合自身資源優(yōu)勢(shì)，從國土空間到特色產(chǎn)業(yè)打造，都要統(tǒng)籌規(guī)劃做好頂層設(shè)計(jì)，避免一哄而上，大起大落。產(chǎn)業(yè)融合：深化農(nóng)文旅融合發(fā)展，推進(jìn)特色產(chǎn)業(yè)+民俗、特色產(chǎn)業(yè)+康養(yǎng)等“特色產(chǎn)業(yè)+”模式，打造農(nóng)文旅品牌；強(qiáng)化聯(lián)農(nóng)助農(nóng)機(jī)制：完善公平分享產(chǎn)業(yè)發(fā)展收益機(jī)制，引導(dǎo)新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體帶動(dòng)農(nóng)民增收致富；拓寬銷售渠道：實(shí)施農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展工程，推進(jìn)電商平臺(tái)下沉，規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨，打造電商爆款品牌。積極融入京津冀、大灣區(qū)或區(qū)域經(jīng)濟(jì)圈，培養(yǎng)穩(wěn)定的高端銷售渠道供應(yīng)能力，做好產(chǎn)銷對(duì)接活動(dòng)。

三、保障機(jī)制

流通提質(zhì)：實(shí)施農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展工程，加強(qiáng)產(chǎn)地預(yù)冷、倉儲(chǔ)保鮮等設(shè)施建設(shè)，降低市場風(fēng)險(xiǎn)，保障品牌穩(wěn)定性。

常態(tài)化幫扶：從資金整合到品牌農(nóng)產(chǎn)品點(diǎn)對(duì)點(diǎn)銷售，全方面用好精準(zhǔn)幫扶機(jī)制。確保品牌發(fā)展成果惠及小農(nóng)戶。

人才保障：創(chuàng)新高素質(zhì)農(nóng)民培育計(jì)劃，引入品牌運(yùn)營，直播帶貨等技能培訓(xùn)并持續(xù)做好培訓(xùn)后的轉(zhuǎn)化效果跟蹤，切實(shí)破解縣域特色品牌發(fā)展的“人才荒”制約。

四、總結(jié)

2026年中央一號(hào)文件將品牌農(nóng)業(yè)定位為現(xiàn)代化大產(chǎn)業(yè)核心引擎。品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展在經(jīng)歷了1.0時(shí)代的萌芽探索期和2.0時(shí)代的快速發(fā)展期，已經(jīng)進(jìn)入了3.0時(shí)代的合力提升期。農(nóng)業(yè)品牌的打造與運(yùn)營，要求與產(chǎn)業(yè)更加深入融合，更強(qiáng)調(diào)品牌運(yùn)營的重要性，更加關(guān)注品牌運(yùn)營的聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)實(shí)效。所有從業(yè)者要做好“一號(hào)文件”與“十五五”規(guī)劃的有效銜接，在下一個(gè)五年為中國農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化建設(shè)作出自己的貢獻(xiàn)。

來源：農(nóng)民日?qǐng)?bào)客戶端