春節(jié)假期已過(guò)，年味余溫猶存。由南海區(qū)人民政府、南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)指導(dǎo)，西樵鎮(zhèn)人民政府與南方都市報(bào)聯(lián)合主辦的2026嶺南年貨節(jié)，在2月6日至15日期間，累計(jì)吸引超50萬(wàn)人次市民游客涌入西樵聽音湖畔，現(xiàn)場(chǎng)銷售額突破2000萬(wàn)元，全網(wǎng)相關(guān)話題總流量破億，成為今年廣佛地區(qū)春節(jié)檔名副其實(shí)的現(xiàn)象級(jí)活動(dòng)。

從行花街到微度假，一站式體驗(yàn)激活新春消費(fèi)

50萬(wàn)人次的熱度，從何而來(lái)？

答案藏在聽音湖畔的每一個(gè)角落。這場(chǎng)年貨節(jié)突破了傳統(tǒng)花市的單一模式，依托西樵聽音湖的優(yōu)美湖光山色，將迎春花市、年貨消費(fèi)與文化展演有機(jī)融合，打造了一個(gè)集“逛、賞、玩、品”的一站式微度假目的地。

近200家優(yōu)質(zhì)品牌齊聚現(xiàn)場(chǎng)，從蝴蝶蘭、年桔等精品年花，到王老吉、健力寶、百年雙溪等國(guó)民老字號(hào)，再到小鵬、廣汽、吉利、零跑、騰勢(shì)等新能源車企，形成了從傳統(tǒng)年味到智能潮品的廣貨實(shí)力矩陣。

“今年生意很火爆，每天進(jìn)貨兩趟基本都賣完！”年花檔口老板小郭樂(lè)呵呵地告訴記者，最受歡迎的還是蝴蝶蘭，“16元一株，買五送一，市民很喜歡?！绷硪荒曦洐n口的芳芳則透露，晚上因?yàn)橛袩熁ㄐ?，人氣更旺，“今年銷售額比去年提高了三成左右?！?/p>

從傳統(tǒng)臘味到智能家電，從非遺文創(chuàng)到新能源汽車，市民在湖光山色中一站式購(gòu)齊年貨，讓消費(fèi)升級(jí)的成果觸手可及。

更讓人津津樂(lè)道的，是主辦方精心編排的“文化體驗(yàn)菜單”。每天下午，“灣區(qū)歡樂(lè)萌趣巡游”準(zhǔn)時(shí)登場(chǎng)，網(wǎng)紅大灣雞與福祿壽禧財(cái)神天團(tuán)穿梭于花海人潮，點(diǎn)燃全場(chǎng)喜慶氛圍。來(lái)自黔東南的“貴州七仙女”帶來(lái)的《侗家姑娘愛(ài)唱歌》等原生態(tài)節(jié)目，《功夫武韻》熱舞，以動(dòng)感活力展現(xiàn)本土文化魅力。入夜后，民族搖滾、國(guó)風(fēng)民謠音樂(lè)會(huì)輪番上演，四場(chǎng)大型浪漫煙花秀，將聽音湖畔的夜空裝點(diǎn)得璀璨奪目。

“這里有自然風(fēng)光，又可以買年貨、品美食、看表演，小朋友挺喜歡的?！睅е⒆觼?lái)逛展的市民梁小姐道出了許多人的心聲。

據(jù)主辦方統(tǒng)計(jì)，活動(dòng)期間，年貨節(jié)累計(jì)吸引超50萬(wàn)人次市民游客涌入西樵聽音湖畔，現(xiàn)場(chǎng)銷售額突破2000萬(wàn)元，通過(guò)各大短視頻、社交平臺(tái)傳播的相關(guān)話題，全網(wǎng)總流量破億。

“媒體+”深度賦能，從記錄者到共建者的角色變化

50萬(wàn)人次、2000萬(wàn)銷售額的背后，不只是消費(fèi)的熱度，更是主流媒體深度參與產(chǎn)業(yè)、賦能地方發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐。

作為聯(lián)合主辦方，南方都市報(bào)在此次年貨節(jié)中，全面踐行了“媒體+”系統(tǒng)性變革的戰(zhàn)略理念。這不是一次簡(jiǎn)單的宣傳報(bào)道，而是一次從觀察記錄者到資源連接者、平臺(tái)搭建者、生態(tài)共建者的角色升華。

南都充分發(fā)揮主流媒體的公信力與資源整合優(yōu)勢(shì)，通過(guò)推出“0成本入駐”等專項(xiàng)扶持政策，切實(shí)降低了優(yōu)質(zhì)商家尤其是非遺傳承人、小微創(chuàng)業(yè)主理人及對(duì)口幫扶地區(qū)產(chǎn)品的參展門檻?；顒?dòng)期間設(shè)立的南都直播，將線下盛況與線上流量結(jié)合，直接為廣貨拓寬銷售渠道。

這種深度介入的模式，讓媒體的價(jià)值不再止于傳播。南都通過(guò)策劃組織、資源對(duì)接與平臺(tái)搭建，將公信力轉(zhuǎn)化為消費(fèi)引導(dǎo)力，將影響力轉(zhuǎn)化為品牌助推力，最終打造了一個(gè)連接政府、產(chǎn)業(yè)、商家與消費(fèi)者的高價(jià)值信任平臺(tái)。

業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)，這場(chǎng)年貨節(jié)展現(xiàn)了主流媒體超越傳統(tǒng)角色的擔(dān)當(dāng)，在拉動(dòng)消費(fèi)、振興產(chǎn)業(yè)、融合文旅中探索出新路，為廣貨行天下作出了全新的活力詮釋，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。

活動(dòng)雖然落幕，但“媒體+”的探索仍在繼續(xù)。從北京路到西樵聽音湖，“廣貨行天下”的旗幟正插向更多地方。南方都市報(bào)將以此次實(shí)踐為基點(diǎn)，持續(xù)深化“媒體+產(chǎn)業(yè)”“媒體+平臺(tái)”“媒體+消費(fèi)”的融合創(chuàng)新，讓更多優(yōu)質(zhì)廣貨走出產(chǎn)地、走進(jìn)生活，讓嶺南文化的魅力在更廣闊的舞臺(tái)上綻放光彩。

50萬(wàn)人次的熱情參與，2000萬(wàn)元的銷售額，是這個(gè)春天最溫暖的注腳。廣貨行天下，下一站，繼續(xù)！

策劃：戎明昌 劉江濤

統(tǒng)籌：王瑩

執(zhí)行統(tǒng)籌：馬建忠 尹冀鯤 戴越

采寫：南都灣財(cái)社記者 黃馳波