1月31日，在2026年山西省老字號(hào)嘉年華暨“帶老字號(hào)回家過(guò)年”活動(dòng)上，“汾酒侏羅紀(jì)文創(chuàng)酒”被列為典范國(guó)潮新品，與汾酒和愛(ài)頓博格聯(lián)名巧克力一同，成為這場(chǎng)匯聚近50家中華老字號(hào)與三晉老字號(hào)企業(yè)盛會(huì)上的亮點(diǎn)。

自2025年12月上市以來(lái)，侏羅紀(jì)汾酒便憑借時(shí)尚潮流的外觀設(shè)計(jì)與極具質(zhì)價(jià)比的定位，火爆出圈。

“中國(guó)潮牌白酒”“汾酒首款年輕化的輕奢白酒”……酒業(yè)經(jīng)銷商為這款新品冠以諸多稱號(hào)，足見(jiàn)其代表性。

融合遠(yuǎn)古生物元素與千年釀酒文化，這不僅是汾酒在文化創(chuàng)新、跨界融合領(lǐng)域的代表作，也是汾酒品牌圈層破壁進(jìn)程中的一大亮點(diǎn)。

侏羅紀(jì)汾酒遠(yuǎn)古與當(dāng)代的美學(xué)重構(gòu)

汾酒侏羅紀(jì)文創(chuàng)酒的誕生無(wú)疑是一次大膽的美學(xué)實(shí)驗(yàn)。

產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)以侏羅紀(jì)恐龍化石為靈感，采用不規(guī)則琥珀色水晶玻璃瓶身，質(zhì)感通透，瓶身正面雕刻精致的恐龍化石浮雕，線條細(xì)膩，仿佛在訴說(shuō)跨越億萬(wàn)年的時(shí)光故事，將遠(yuǎn)古神秘感與現(xiàn)代潮流感完美融合。

瓶蓋采用金色多輪旋鈕設(shè)計(jì)，擰開瞬間儀式感拉滿，區(qū)別于傳統(tǒng)白酒的簡(jiǎn)約瓶蓋，更貼合年輕群體對(duì)“儀式感”的追求。

瓶身背面采用中英雙語(yǔ)酒標(biāo)設(shè)計(jì)，簡(jiǎn)潔明了傳遞產(chǎn)品核心信息，讓海外消費(fèi)者輕松讀懂產(chǎn)品，象征著這款產(chǎn)品對(duì)東西方美學(xué)的碰撞與融合。

這一設(shè)計(jì)超越了簡(jiǎn)單的視覺(jué)創(chuàng)新，成為連接自然歷史與人文歷史的媒介，將飲酒體驗(yàn)從味覺(jué)延伸到視覺(jué)與文化認(rèn)知的多元層面。

顏值能打，酒質(zhì)也在傳承汾酒非遺釀造工藝的同時(shí)兼顧口感適配性。產(chǎn)品包括42度、53度兩款規(guī)格。42度規(guī)格對(duì)年輕消費(fèi)群十分友好，入口綿甜順滑，無(wú)雜味；53度規(guī)格則更貼合老酒友的口感偏好，層次更豐富，守住了汾酒傳統(tǒng)清香的核心底蘊(yùn)，覆蓋不同口感需求的消費(fèi)者。

整體定位為百元檔輕奢口糧酒，既為輕奢白酒提供了“高品質(zhì)、高適配”的新選擇，其“堅(jiān)守品質(zhì)+適配需求”的釀造理念，更讓這款國(guó)潮新品既擁有老字號(hào)的品質(zhì)底氣，又契合現(xiàn)代消費(fèi)群多元圈層的口感追求。

從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到酒體設(shè)計(jì)，每一處細(xì)節(jié)都兼顧顏值、品質(zhì)與適配性，完美詮釋“國(guó)潮典范”的核心內(nèi)涵。

年輕化與圈層營(yíng)銷破圈

如果說(shuō)顏值與性價(jià)比是侏羅紀(jì)汾酒出圈的引子，那么其年輕化與圈層覆蓋的雙重布局，是這款國(guó)潮新品被推出的核心初衷。侏羅紀(jì)汾酒脫離了常規(guī)的產(chǎn)品迭代，是汾酒年輕化戰(zhàn)略與圈層營(yíng)銷戰(zhàn)略的具象化落地，推動(dòng)傳統(tǒng)老字號(hào)與現(xiàn)代潮流、東方清香與多元消費(fèi)圈層的雙向奔赴。

年輕化上，汾酒將年輕基因深度融入產(chǎn)品本身，實(shí)現(xiàn)“基因共鳴”而非“刻意討好”。

當(dāng)下，年輕消費(fèi)群體已成為白酒市場(chǎng)的新生力量，他們拒絕傳統(tǒng)白酒的厚重沉悶，更注重產(chǎn)品的個(gè)性化、體驗(yàn)感與社交屬性，飲酒場(chǎng)景也從傳統(tǒng)酒桌延伸至多元休閑場(chǎng)景。

侏羅紀(jì)汾酒精準(zhǔn)捕捉這一需求變化，通過(guò)潮酷的外觀設(shè)計(jì)契合年輕群體的審美偏好，百元定價(jià)貼合其消費(fèi)能力，42度的低度化口感降低飲用門檻，多元場(chǎng)景適配其生活方式，再塑造“中國(guó)潮牌白酒”等標(biāo)簽，快速拉近與年輕群體的距離。

從種草到消費(fèi)者自發(fā)傳播，侏羅紀(jì)汾酒成功打破白酒“老齡化”刻板印象，讓千年汾酒文化以更年輕、更易接受的方式，走進(jìn)年輕消費(fèi)群體的視野。

圈層覆蓋上，其精準(zhǔn)觸達(dá)多個(gè)消費(fèi)圈層，成為汾酒品牌年輕化戰(zhàn)略中打破圈層壁壘的典范。

侏羅紀(jì)汾酒的設(shè)計(jì)與釀造，彰顯“圈層適配”策略。潮酷的外觀設(shè)計(jì)精準(zhǔn)擊穿年輕潮流圈層，百元輕奢定價(jià)契合新銳白領(lǐng)與都市青年的消費(fèi)能力，低度化口感降低入門門檻，讓傳統(tǒng)清香白酒輕松融入潮玩、露營(yíng)、藝術(shù)展等多元圈層場(chǎng)景。

同時(shí)，53度規(guī)格憑借醇厚口感與收藏價(jià)值，滲透資深酒友圈層與文化收藏圈層。產(chǎn)品本身所承載的侏羅紀(jì)恐龍文化符號(hào)，更吸引了大量自然歷史愛(ài)好者與國(guó)潮文化追隨者，形成跨圈層自發(fā)傳播效應(yīng)。

作為汾酒首款聚焦年輕化與圈層營(yíng)銷的輕奢白酒，侏羅紀(jì)汾酒填補(bǔ)了汾酒在多元圈層產(chǎn)品布局上的空白，助力汾酒突破傳統(tǒng)白酒消費(fèi)圈層，向更廣闊的大眾消費(fèi)市場(chǎng)邁出堅(jiān)實(shí)一步。

老字號(hào)煥新的汾酒范本

在國(guó)貨崛起、國(guó)潮盛行的當(dāng)下，老字號(hào)的煥新升級(jí)已成為行業(yè)共識(shí)。但如何平衡“傳承”與“創(chuàng)新”，如何打破圈層、觸達(dá)多元消費(fèi)人群，仍是許多老字號(hào)面臨的困境。

汾酒侏羅紀(jì)的實(shí)踐、以及良好的市場(chǎng)反饋，極具參考價(jià)值。

它的“守正”，體現(xiàn)在對(duì)汾酒千年釀造技藝的堅(jiān)守上。從清蒸二次清的非遺工藝，到掐頭去尾、陶壇醇化的嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)，每一步都傳承著汾酒六千年的釀造基因，守住了中國(guó)白酒“品質(zhì)為本”的核心底線；

它的“創(chuàng)新”，則體現(xiàn)在對(duì)消費(fèi)需求的精準(zhǔn)捕捉與表達(dá)方式的迭代上。以侏羅紀(jì)恐龍化石這一全球通用的文化符號(hào)為靈感，將國(guó)潮美學(xué)與現(xiàn)代設(shè)計(jì)相結(jié)合，將低度化、場(chǎng)景化融入酒體打磨，讓傳統(tǒng)白酒擺脫了“老氣”傳統(tǒng)標(biāo)簽，煥發(fā)全新活力。

可謂“守正而不僵化，創(chuàng)新而不割裂”。

而老字號(hào)的圈層破壁，從來(lái)不是簡(jiǎn)單的“覆蓋人群”，而是文化的共鳴與價(jià)值的認(rèn)同；老字號(hào)的年輕化，也從來(lái)不是簡(jiǎn)單的“追逐潮流”，而是基因的適配與需求的契合。

一瓶侏羅紀(jì)汾酒，承載著六千年汾酒的品質(zhì)底蘊(yùn)，承載著國(guó)潮煥新的時(shí)代活力，更承載著中國(guó)白酒煥新發(fā)展未來(lái)構(gòu)想。

文/陳蕓