來源：滾動(dòng)播報(bào)

（來源：上觀新聞）

2026年馬年新春，南京路步行街客流迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)。記者今天獲悉，大年初一，南京路步行街瞬時(shí)客流峰值直逼4.8萬人次，同比激增47%；假期前三日累計(jì)客流持續(xù)高位運(yùn)行，同比漲幅均超25%。

黃浦區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者：這并非偶然的節(jié)慶狂歡，而是“南京路和你一起迎新年”這一超級(jí)商業(yè)IP歷經(jīng)五年長(zhǎng)線深耕后，迎來的全面收獲期。

傳統(tǒng)步行街的核心痛點(diǎn)是，海量過境客流難以轉(zhuǎn)化為有效消費(fèi)，流量繁榮背后是轉(zhuǎn)化率與客單價(jià)雙低的尷尬?！澳暇┞泛湍阋黄鹩履辍碧鰷\層運(yùn)營(yíng)，以情感為紐帶，完成客群資產(chǎn)深度提純，實(shí)現(xiàn)從“流量聚集”到“全域消費(fèi)”的突破。

南京路步行街跨年消費(fèi)券的持續(xù)發(fā)放，從單純促銷升維為全街“造節(jié)運(yùn)動(dòng)”。2026年，南京路步行街消費(fèi)券首次實(shí)現(xiàn)線上線下聯(lián)動(dòng)，抖音首輪大額券25秒售罄、小額券28秒告罄，支付寶線下領(lǐng)券點(diǎn)排起長(zhǎng)隊(duì)，平均核銷率超92%。連續(xù)五年，南京路步行街推出了“跨年不打烊”活動(dòng)，推動(dòng)30余家商戶延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間至凌晨，全業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)激活夜間經(jīng)濟(jì)，成功錨定“年末必赴南京路”的消費(fèi)記憶。元旦期間，沿線24家商戶同比增長(zhǎng)5.6%，新世界與新世界新丸等兩家核心百貨銷售額超1.7億元，酒店?duì)I收漲幅顯著，“造節(jié)”模式在南京路步行街初見成效。

老字號(hào)底蘊(yùn)則成為留住人心的核心支撐。作為全國(guó)首屈一指的老字號(hào)聚集地，南京路50余家老字號(hào)承載著上海人的集體記憶。五年間，三陽南貨、邵萬生等老字號(hào)重裝升級(jí)，化身“新國(guó)潮”；2026年新春前夕，云南南路老字號(hào)美食街以“春?jiǎn)⑿孪铩敝鼐勰暇┞分яR路，十余家老字號(hào)的集體入駐，將“城市煙火”轉(zhuǎn)化為消費(fèi)升級(jí)資產(chǎn)，讓南京路成為市民與游客尋覓年味的核心場(chǎng)景。新春期間，美食街上客流涌動(dòng)、一座難求，銷售屢創(chuàng)新高。

文商旅體展融合進(jìn)一步提升情感共鳴。2026馬年新春，“綺馬遇禧”禧市集融合潮玩、美食、體育與非遺體驗(yàn)；“票根經(jīng)濟(jì)2.0”聯(lián)動(dòng)劇場(chǎng)群落與老字號(hào)消費(fèi)，新世界城“十二樓音樂劇之城”駐場(chǎng)劇目場(chǎng)場(chǎng)爆滿，密集劇場(chǎng)群讓南京路從“購(gòu)物街”升級(jí)為“文旅聚合場(chǎng)”，實(shí)現(xiàn)商業(yè)與文化價(jià)值雙向提升。

商業(yè)街區(qū)的長(zhǎng)期韌性，不在于單個(gè)商業(yè)體的強(qiáng)勢(shì)，而在于整體生態(tài)的協(xié)同?！澳暇┞泛湍阋黄鹩履辍盜P扮演“超級(jí)大腦”角色，打破商戶“單兵作戰(zhàn)”格局。

“南京路和你一起迎新年”發(fā)起的消費(fèi)券發(fā)放，聯(lián)動(dòng)了全街、全業(yè)態(tài)；街區(qū)在發(fā)力年輕化轉(zhuǎn)型的同時(shí)，全齡友好拓寬受眾基礎(chǔ)，第一百貨打造“銀鈴聚樂部”“百聯(lián)繁花里”等場(chǎng)景，提供適老服務(wù)與情感陪伴，兼顧年輕群體與老年群體需求；主街延伸帶動(dòng)江西中路、山西南路等支馬路復(fù)蘇，“春?jiǎn)⑿孪铩?、外灘·中央廣場(chǎng)等節(jié)點(diǎn)升級(jí)，實(shí)現(xiàn)從“一條街”到“一個(gè)商圈生態(tài)”的跨越。

黃浦區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人說，在缺乏巨型購(gòu)物中心物理支撐的條件下，南京路步行街通過IP化的統(tǒng)籌運(yùn)營(yíng)、生態(tài)系統(tǒng)的共生融合，正進(jìn)化為一座“沒有圍欄的超級(jí)購(gòu)物中心”。

原標(biāo)題：《南京路步行街新春客流爆發(fā)增長(zhǎng)，“南京路和你一起迎新年”成拉動(dòng)增長(zhǎng)的大IP》

來源：作者：解放日?qǐng)?bào) 唐燁