新的一年，新的機會！馬年春節(jié)假期的第一周，家電市場就出現(xiàn)一片熱鬧非凡的景象：廠商開局即開火、首戰(zhàn)即終局，產(chǎn)品上市即熱賣、新品即爆品，成為眾多家電廠商在2026年度市場經(jīng)營的新目標和新追求。

剛過去的馬年春節(jié)假期，相信每個家電人都在觀察身邊微觀經(jīng)濟的變化，以及主要消費市場和需求的走勢。比如，主流消費不是火不火，而是各種保守、謹慎和分化異常嚴重；同樣，與家電行業(yè)強強相關的房地產(chǎn)，正在經(jīng)歷一輪浴火重生，何時走出還是未知數(shù)；同樣，不斷上漲的金價以及充滿變化的A股市場等，帶來新的投資機會。這些看似各自獨立，卻都牽涉到每個家庭的品質生活追求和消費態(tài)度。

已經(jīng)打響的火3月市場大促，不管是海爾、美的、格力、海信，還是京東、天貓、蘇寧易購，大家都清楚一個事實：進入成熟期的家電市場機會搶奪，靠的不只是速度、執(zhí)行力，還要有拼勁與實力。今年大家追求的不能只是增長、快速增長，而是活下去的手段，以及活得更好的未來空間。所以，廠商今年要面對的，不是一場市場搶奪戰(zhàn)，而是一輪又一輪的市場洗牌戰(zhàn)，不是一輪速戰(zhàn)速決的爭霸賽，而是一場又一場的持久戰(zhàn)。

今年的家電市場，廠商出現(xiàn)了截然不同的看法：有人認為不會有惡戰(zhàn)、大戰(zhàn)，就是常態(tài)化洗牌；有人認為競爭更殘酷、搶奪更白熱化；不過，一些家電廠商更關注的是，3月開啟的這一輪家電銷售季，能否保持著高位的穩(wěn)步增長和出貨。在家電圈看來，難度不小，基本上屬于頭部大廠商的獨角戲了！對于市場上的眾多中小廠商來說，得盡快尋找差異化和細分化的商業(yè)機會了！

今年春節(jié)家電數(shù)碼銷售增長21.7%

商務部全國家電以舊換新、數(shù)碼和智能產(chǎn)品購新補貼資格校驗系統(tǒng)數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)9天假期，6類家電以舊換新產(chǎn)品、4類數(shù)碼和智能購新補貼產(chǎn)品銷售510.6萬臺，與去年春節(jié)假期相比增長21.7%。

補貼政策支持線下實體發(fā)展。線下渠道銷售家電、數(shù)碼和智能產(chǎn)品占銷售總額的73.3%。中國銀聯(lián)數(shù)據(jù)顯示，政策帶動更多消費者走出家門，激發(fā)周邊消費潛力。春節(jié)假期，南京市百家湖、廣州市長隆萬博等政策參與主體較多的商圈，商戶銷售額同比增長超10%。

廢棄電器電子處理污染控制規(guī)范實施

中國是全球最大的電器電子產(chǎn)品制造國和消費國，隨著產(chǎn)品更新迭代加速，廢電器的產(chǎn)生量持續(xù)增長、種類不斷增加。近年來官方持續(xù)引導廢電器進入正規(guī)渠道進行拆解和回收利用，以廢棄電視機、電冰箱、洗衣機、空調和電腦(“四機一腦”)為例，2012年全國年規(guī)范拆解量為1000多萬臺(套)，2025年增加到約1億臺(套)。十多年來，累計規(guī)范處理了超10億臺(套)“四機一腦”，對約2200萬噸拆解產(chǎn)物進行了再生利用和規(guī)范處置。

3月實施的《廢棄電器電子產(chǎn)品處理污染控制技術規(guī)范》，擴充了廢電器類別，將服務器、服務終端類(如政務自助機、零售自助結算機等)、智能消費設備類(如智能無人飛行器、可穿戴智能設備、智能車載設備等)、醫(yī)療服務設備類(植入、感染及放射性設備除外)等新型廢電器納入管控范圍。同時，細化貯存過程污染控制要求，明確不同類別廢電器及其拆解產(chǎn)物的分區(qū)貯存、防護措施等要求。針對不同類別廢電器明確差異化拆解技術要求，強化有害物質逸散防控。

首個嬰幼兒輔食機新國標5月實施

作為國內首個針對嬰幼兒輔食機的產(chǎn)品性能與安全標準，GB/T 46491—2025《嬰幼兒輔食機》推薦性國家標準，將于2026年5月1日實施。新國標圍繞安全、除菌、噪聲、整體平穩(wěn)性、刀片耐腐蝕性、保溫溫度、預約時間偏差、攪拌性能等關鍵環(huán)節(jié)作出規(guī)定，適用于單相額定電壓不超過250V的家用嬰幼兒輔食機的生產(chǎn)、檢驗和銷售。

標準起草單位包括中國家用電器研究院、九陽股份有限公司、寧波塔塔母嬰科技有限公司、廣東浦利頓科技有限公司、小白熊（上海）母嬰用品有限公司、上海海爾智能科技有限公司、中山市瀚馬電器有限公司、中山市美揚電器有限公司9家檢測機構與企業(yè)。

今年1月電視出貨量再跌11.5%

洛圖科技發(fā)布中國電視市場品牌出貨報告：2026年1月，中國電視市場的品牌整機出貨量為391萬臺，同比下降11.5%。從品牌格局來看，前八大主力品牌——TCL、海信、創(chuàng)維、小米、海爾、長虹、康佳、華為以及含其子品牌的出貨總量約為372萬臺，同比下降6.9%，合并市占率達95.1%。

TCL、海信和創(chuàng)維三大傳統(tǒng)主力品牌（含子品牌）合并出貨量約239萬臺，同比下降2.8%，跌幅小于大盤，合并市占率61.1%。其中，TCL系出貨量約90萬臺，居當月市場出貨量第一，小米（含REDMI）在1月的出貨市場占有率為15.3%。

學習平板市場2025年銷量632萬臺

中國學習平板零售市場月度追蹤報告數(shù)據(jù)顯示，2025年中國學習平板市場的全渠道銷量為632.1萬臺，同比2024年增長6.7%；銷額為199.1億元，同比增長4.5%。盡管市場繼續(xù)保持了正增長，但增速未達年中預期的14.6%，全年銷量亦不及預測的679萬臺。全年的銷售變化節(jié)奏呈現(xiàn)明顯的前高后低態(tài)勢。

2025年中國學習平板全渠道市場中，作業(yè)幫、學而思、科大訊飛、小猿、步步高、希沃、小度、BOE小課屏位列銷量前8名，其銷量占比合計為88.4%，同比2024年提升了9.7個百分點。

美的牽頭家電用不銹鋼行業(yè)標準實施

3月1日，美的集團聯(lián)手青拓集團共同編制的《家電用不銹鋼冷軋鋼板及鋼帶》YB∕T 6353-2025行業(yè)標準正式實施，該標準規(guī)范了家電用不銹鋼選材、表面質量和性能要求。更為重要的是，新標準明確了屈服強度Rp0.2在355MPa以上的高強度不銹鋼，相比傳統(tǒng)304不銹鋼可實現(xiàn)減薄10%以上。

目前符合新標準的美的洗碗機產(chǎn)品已成功打入海外高端市場，銷量百萬臺，實現(xiàn)了從不銹鋼產(chǎn)品開發(fā)至洗碗機制造到終端消費的全產(chǎn)業(yè)鏈共贏。新標準打破了不銹鋼材料研發(fā)生產(chǎn)與家電制造應用的產(chǎn)業(yè)鏈技術壁壘，實現(xiàn)了中國家電用不銹鋼產(chǎn)品行業(yè)標準零的突破，使得不銹鋼材料標準更貼合家電市場需求。

海爾集團海南機場共筑智慧零碳空港

2月27日，海爾集團與海南機場集團在青島簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。結合海南機場“一體兩翼雙引擎”規(guī)劃與海爾集團6大產(chǎn)業(yè)生態(tài)布局，雙方將從“數(shù)字化、智慧化、生態(tài)化”等維度進一步深化戰(zhàn)略合作，圍繞智慧機場、零碳機場、航空物流、智慧服務、低空經(jīng)濟等領域深度協(xié)同，以資源互補、技術融合打造空港產(chǎn)業(yè)生態(tài)新標桿，助力海南自貿(mào)港航空樞紐。

海南控股是海南省重大戰(zhàn)略投資平臺，旗下海南機場集團作為海南自貿(mào)港空港門戶，管理島內外11家機場，2025年旅客吞吐量突破5500萬人次，島內三大機場首破5000萬人次大關，此次合作是雙方跨界協(xié)同的務實舉措，將助力打造安全、智慧、綠色、高效的自貿(mào)港空港體系。

格力電器啟動“開倉節(jié)”全國大促

春節(jié)假期后，格力電器在全國啟動“格力真好·開倉節(jié)”大型促銷活動。本次活動主打工廠源頭直供，通過疊加多重補貼政策，為消費者提供涵蓋全品類家電的一站式購物體驗，匯集空調、冰箱、洗衣機、生活電器等全系列產(chǎn)品，選品兼顧了大眾爆款與高端系列，意在滿足不同層次的消費需求。

價格方面，消費者可同時享受“廠家直補”與國家“以舊換新”政策的雙重補貼，綜合優(yōu)惠不止八折?；顒舆€包括買贈、抽獎等促銷形式，并針對全屋家電采購設置了套購額外折扣。格力同步提供便捷的以舊換新服務，支持在線預約上門拆舊回收，舊機抵扣可疊加新機補貼，舊電器將進行環(huán)保規(guī)范處理。

活動創(chuàng)新采用線上線下聯(lián)動模式。消費者可通過抖音本地生活等線上平臺領取優(yōu)惠券、了解信息，再到線下門店體驗購買。線上“格力董明珠店”設有開倉節(jié)專區(qū)，推出限時秒殺、拼團等專屬活動。為保障大促期間的服務，格力已提前調配物流、安裝及售后資源，承諾就近倉庫極速配送、專業(yè)師傅上門安裝，并提供全國聯(lián)保服務支持。

2025年華為總營收超8800億元

華為董事長梁華在2026廣東省高質量發(fā)展大會上透露，2025年華為銷售收入超過8800億元。這意味著，華為去年營收超過了2024年的8498.35億元，增加了300多億，并連續(xù)兩年超過8000億元。

華為此前還有過兩次營收超過8000億元，分別是2019年和2020年，分別為8496.46億元、8828.77億元。華為年報將于每年的4月底發(fā)布，屆時營業(yè)收入、研發(fā)支出、凈利潤等各項業(yè)績數(shù)據(jù)也將出爐。

青島市長調研海信集團提出新要求

2月27日下午，青島市長任剛到海信集團調研，面對面聽取企業(yè)訴求建議，研究政策舉措，全力支持企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，更好發(fā)揮龍頭作用。任剛指出，海信是成長于青島的世界級企業(yè)，實力強、影響大，帶動作用明顯。要圍繞打造標志性產(chǎn)業(yè)鏈，支持更多中小企業(yè)在海信產(chǎn)供鏈中“卡位入鏈”，提效率、降成本、促創(chuàng)新，增強產(chǎn)業(yè)鏈韌性。

任剛表示，當前科技革命正在重塑發(fā)展格局，希望海信集團增強戰(zhàn)略預見，充分做好戰(zhàn)略研判，在穩(wěn)定的家電行業(yè)中鞏固競爭優(yōu)勢，清晰謀劃產(chǎn)業(yè)布局的新方向，以長期主義的堅持，集中資源力量突破新板塊，找到未來發(fā)展的新起點。

澳柯瑪董事長朱江出訪聯(lián)合國兒基會

日前，澳柯瑪控股集團董事長朱江率隊出訪聯(lián)合國兒童基金會，與兒基會相關高管圍繞雙方現(xiàn)有合作進展、產(chǎn)品布局及市場規(guī)劃等內容進行了深入交流與探討。兒基會是聯(lián)合國致力于維護全球兒童權利的常設機構。

作為聯(lián)合國兒童基金會的合格供應商，澳柯瑪與兒基會攜手合作十余年，期間先后推出被動式疫苗儲存箱ARKTEK、元冰箱等多項全球首創(chuàng)產(chǎn)品，在破解非洲兒童疫苗儲存難題、助力抗擊埃博拉疫情、應對新冠疫情挑戰(zhàn)等方面發(fā)揮作用。

惠而浦中國市場重啟招募代理商

時隔數(shù)年，惠而浦中國宣布重啟國內市場的經(jīng)營招商，于2026年啟動省級合作伙伴招募計劃，主要瞄準“健康洗護”與“高端廚房”的兩大產(chǎn)品矩陣，以差異化產(chǎn)品與務實政策，希望重新?lián)寠Z中國市場的需求。

2026年，惠而浦中國將聚焦8000元+冰箱與5000元+洗衣機煥新需求區(qū)間，推出搭載第6感智能科技的洗烘套裝及免改櫥嵌入式冰箱，希望搶奪健康洗護與高端廚房的市場。主要瞄準老商家和新入局商家。在冰洗及廚電市場下滑的背景下，已經(jīng)缺少品牌認知度的惠而浦還能在中國市場卷土重來嗎？

松下歐美電視銷售業(yè)務賣給創(chuàng)維

日本電子巨頭松下將于今年4月將北美和歐洲的電視銷售業(yè)務賣給中國家電企業(yè)創(chuàng)維，自身則專注于日本本土市場銷售及高端機型生產(chǎn)。松下已與創(chuàng)維簽署涵蓋歐美電視業(yè)務的全面合作協(xié)議，其中包括銷售業(yè)務的移交，未來不排除雙方還會在亞洲市場達成合作。

2024年松下在日本和歐洲的電視銷量大致持平，兩者合計占總銷量的80%至90%。其在美國市場的銷量依舊低迷，該公司當年在因等離子電視銷量不佳退出美國市場后，又重新回歸這一市場。此前松下已考慮關停或出售陷入困境的電視業(yè)務。2025年10月，其首席執(zhí)行官曾暗示解決方案即將出爐。有消息稱：“與創(chuàng)維達成的這項協(xié)議，是松下退出該業(yè)務板塊的關鍵?！?/p>

博世冰箱關停內置攝像頭功能

博世宣布將于今年3月底關閉旗下智能冰箱內置攝像頭功能。原因是“調整Home Connect生態(tài)系統(tǒng)內數(shù)字功能”，并將停服核心原因歸結于市場需求不足，高估了消費者對帶有攝像頭功能的智能冰箱的熱情。

除了低迷的市場反響，博世還含糊地將“技術演進”列為另一項關停原因，但并未詳細說明具體的技術瓶頸以及轉型方向。對于已購用戶來說，自2026年4月開始，無法遠程查看冰箱內部狀態(tài)，必須在前往超市購物前親自確認牛奶、黃油或酸奶等食材的儲備情況。隨著攝像頭的全面斷網(wǎng)，博世冰箱原本提供的“食材最佳存放位置建議”等核心賣點也將隨之徹底消失。

倍輕松2025年利潤預虧8930萬元

倍輕松發(fā)布的2025年度業(yè)績快報顯示，公司營業(yè)總收入為7.71億元，同比下降28.94%；歸母凈利潤約虧損8930萬元，同比下降970.90%。經(jīng)營業(yè)績下滑主要因營業(yè)收入減少、毛利額下降，以及銷售費用投入產(chǎn)出效能不足，導致經(jīng)營虧損。

2025年在倍輕松遭遇經(jīng)營壓力之際，公司實際控制人馬學軍通過詢價轉讓方式減持255.26萬股，占公司總股本的2.97%，合計套現(xiàn)約6469.78萬元。減持完成僅月余，倍輕松公告稱，公司及實際控制人馬學軍因涉嫌信息披露違法違規(guī)，雙雙被證監(jiān)會立案。2026年2月公司再次公告，馬學軍因涉嫌操縱證券市場，再次收到證監(jiān)會立案告知書。

榮事達奇帥金海鷗等19批家電不合格

日前，國家市場監(jiān)管總局發(fā)布3批次不合格彩色電視機和16批次不合格家用電動洗衣機情況的通告。寧波帥舟電器有限公司、派克電氣（上海）有限公司、寧波奇帥電器有限公司、浙江金海鷗電器有限公司、寶爾馬電器集團有限公司、合肥榮事達電子科技有限公司等企業(yè)生產(chǎn)的洗衣機質量不合格。

同時，廣州市晶辰視彩電子科技有限公司的液晶電視涉嫌無CCC證書生產(chǎn)。廣州酷視達科技有限公司的電視機，3C認證被撤銷。廣州酷仕達電子科技有限公司的液晶電視不合格。

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