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隨著這些年國(guó)內(nèi)游戲廠(chǎng)商聲量壯大，中國(guó)游戲全球化/區(qū)域化新品布局、中國(guó)廠(chǎng)商于宣發(fā)聯(lián)動(dòng)、投資并購(gòu)等業(yè)態(tài)頻發(fā)。在越來(lái)越多成功者試行的案例面前，我們是否能從中尋索到適合自己的最新機(jī)遇！每周末，我們將為大家盤(pán)點(diǎn)一周的產(chǎn)業(yè)要點(diǎn)。

業(yè)內(nèi)聲音

——“現(xiàn)在的藝術(shù)總監(jiān)，不僅要懂藝術(shù)，還得懂KPI?！?/strong>

最近，SciPlay高級(jí)美術(shù)總監(jiān)Peter Franco在播客中分享了社交博弈游戲的開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)。他認(rèn)為，現(xiàn)在的藝術(shù)總監(jiān)角色已高度商業(yè)化，每一個(gè)視覺(jué)改動(dòng)背后都有數(shù)據(jù)的影子。此外，他還提到一個(gè)怪象：高點(diǎn)擊率的“虛假?gòu)V告”正反向綁架研發(fā)，迫使團(tuán)隊(duì)將廣告玩法塞進(jìn)游戲，這在某種程度上是行業(yè)創(chuàng)造力的退步。

行業(yè)要聞

【1】2月28日，有傳聞稱(chēng)天美裁員數(shù)百人，但據(jù)知情人士透露，該消息并不屬實(shí)。實(shí)際情況是天美J6團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)的《元夢(mèng)之星》“捉寵大世界”玩法因表現(xiàn)不及預(yù)期，涉及約100人的項(xiàng)目調(diào)整。目前內(nèi)部正通過(guò)“活水”機(jī)制進(jìn)行轉(zhuǎn)崗。此次變動(dòng)更多是針對(duì)具體業(yè)務(wù)的資源優(yōu)化，而非大規(guī)模裁員。

【2】2月26日，據(jù)彭博社援引知情人士消息，騰訊正洽談入股休閑游戲廠(chǎng)商Hungry Studio。這家公司旗下的《Block Blast！》表現(xiàn)非常強(qiáng)勢(shì)，2025年底的日活已達(dá)7000萬(wàn)，長(zhǎng)期位居全球手游下載榜第一。這筆少數(shù)股權(quán)投資符合騰訊近年來(lái)支持潛力團(tuán)隊(duì)的策略，若最終落地，將進(jìn)一步補(bǔ)強(qiáng)騰訊在超休閑和輕度益智賽道的版圖。

【3】2月27日，國(guó)家新聞出版署公布了新一批版號(hào)名單，共有146款國(guó)產(chǎn)游戲和6款進(jìn)口游戲過(guò)審。重點(diǎn)產(chǎn)品包括騰訊《雪中悍刀行之世子多嬌》、莉莉絲《塔塔冒險(xiǎn)隊(duì)》以及吉比特、三七互娛、靈犀互娛等廠(chǎng)商的新作。此外，騰訊《王者萬(wàn)象棋》也增報(bào)了客戶(hù)端版本。名單中較為亮眼的是由《戀與制作人》前主策白芷帶隊(duì)的《量子躍遷：米樂(lè)光年》，該作主打AI互動(dòng)與劇組模擬，預(yù)計(jì)將于2026年第三季度上線(xiàn)。

【4】本周，據(jù)彭博社報(bào)道，Unity正在考慮出售其中國(guó)業(yè)務(wù)，目標(biāo)估值超過(guò)10億美元（約合68億元人民幣）。其背后的原因是Unity面臨不小的生存壓力。盡管最新財(cái)報(bào)超了預(yù)期，但投資者對(duì)公司未來(lái)的增長(zhǎng)仍有疑慮，再加上近期像谷歌Genie 3這類(lèi)AI世界模型的發(fā)布，讓市場(chǎng)開(kāi)始擔(dān)心傳統(tǒng)游戲引擎的地位可能會(huì)受到挑戰(zhàn)。在這樣的背景下，出售Unity中國(guó)業(yè)務(wù)，可能就成了他們正在評(píng)估的一個(gè)選項(xiàng)。

【5】本周，多位資深爆料人透露，索尼PlayStation計(jì)劃減少單機(jī)大作向PC端的移植。未來(lái)像《漫威金剛狼》或《戰(zhàn)神》續(xù)作等產(chǎn)品，可能將長(zhǎng)期由主機(jī)獨(dú)占，而在線(xiàn)服務(wù)型游戲仍會(huì)維持多端發(fā)行。分析指出，索尼此舉旨在強(qiáng)化主機(jī)的吸引力，且由于單機(jī)移植作品在PC端的表現(xiàn)遠(yuǎn)不及主機(jī)，縮減移植規(guī)模對(duì)整體營(yíng)收的影響相對(duì)有限。

【6】本周，育碧宣布了一項(xiàng)激進(jìn)的重組計(jì)劃，將在全球范圍內(nèi)裁員超2000人。這次大規(guī)模精簡(jiǎn)主要是為了應(yīng)對(duì)公司目前沉重的財(cái)務(wù)壓力。在陸續(xù)關(guān)停多款在研項(xiàng)目后，育碧預(yù)計(jì)2026財(cái)年將面臨近10億歐元的巨額凈虧損。育碧計(jì)劃將全球工作室整合為五大“創(chuàng)意工作室集團(tuán)”，并試圖通過(guò)精簡(jiǎn)人員和嚴(yán)控招聘，在未來(lái)幾年內(nèi)削減5億歐元的固定成本。然而，劇烈的調(diào)整也引發(fā)了嚴(yán)重的內(nèi)部危機(jī)，育碧巴黎工會(huì)甚至公開(kāi)要求CEO引咎辭職。

【7】2月26日，神州泰岳與冰川網(wǎng)絡(luò)發(fā)布了2025年業(yè)績(jī)快報(bào)。神州泰岳凈利潤(rùn)同比下滑44.09%，主要受非經(jīng)常性損益波動(dòng)及美元匯兌損失影響，其主力老游戲在運(yùn)營(yíng)超6年后流水也有所回落。相比之下，冰川網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)近300%，增長(zhǎng)主要在于銷(xiāo)售費(fèi)用的管控，前三季度相關(guān)費(fèi)用縮減過(guò)半。目前，兩家公司都面臨老產(chǎn)品自然回落、新品亟待接棒的階段性挑戰(zhàn)。

產(chǎn)品觀察

【1】2月26日，完美世界旗下幻塔工作室研發(fā)的超自然都市開(kāi)放世界RPG《異環(huán)》正式宣布，全平臺(tái)公測(cè)定檔4月23日。該作基于虛幻5引擎開(kāi)發(fā)，將同步登陸PC、移動(dòng)端及PS5等六大平臺(tái)，目前官網(wǎng)預(yù)約量已突破2500萬(wàn)。作為完美世界在二游賽道的關(guān)鍵產(chǎn)品，市場(chǎng)對(duì)其表現(xiàn)寄予厚望。不過(guò)，目前二次元開(kāi)放世界賽道競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入白熱化，《異環(huán)》上線(xiàn)后不僅要直面《原神》、《鳴潮》等成熟產(chǎn)品的壓力，還需與《明日方舟：終末地》等新品同場(chǎng)競(jìng)技，其實(shí)際成色仍有待市場(chǎng)進(jìn)一步檢驗(yàn)。

【2】鷹角網(wǎng)絡(luò)的新作《明日方舟：終末地》上線(xiàn)已有一個(gè)月，據(jù)AppMagic估算，游戲在全球移動(dòng)端的首月收入約為4600萬(wàn)美元（約合3.3億元人民幣）。但這只是移動(dòng)端的收入，此前，上海徐匯區(qū)明確公布，終末地上線(xiàn)兩周的全平臺(tái)流水就已達(dá)12億元，其中PC和主機(jī)端貢獻(xiàn)了流水的絕對(duì)大頭。這也說(shuō)明，現(xiàn)在的二次元游戲不再依賴(lài)單一的移動(dòng)端，像終末地這樣一開(kāi)始就奔著多平臺(tái)發(fā)行的產(chǎn)品，其收入結(jié)構(gòu)已經(jīng)和傳統(tǒng)手游有了很大的不同。

【3】本周，卡普空新作《生化危機(jī)：安魂曲》發(fā)售即爆火，最高同時(shí)在線(xiàn)玩家數(shù)突破31萬(wàn)，創(chuàng)下系列歷史新高，幾乎是《生化危機(jī)4：重制版》的兩倍。該作發(fā)售前愿望單已超250萬(wàn)，人氣角色里昂的回歸以及對(duì)Switch 2新硬件的支持是其爆發(fā)的關(guān)鍵。

【4】最近，寶可夢(mèng)公司在“寶可夢(mèng)日”正式公開(kāi)了第十世代新作《寶可夢(mèng)：風(fēng)/浪》，該作預(yù)計(jì)2027年全球同步發(fā)售，Nintendo Switch 2平臺(tái)獨(dú)占。該作以熱帶群島為舞臺(tái)，并首次在系列正傳中引入了潛水探索機(jī)制。作為首款明確針對(duì)新硬件性能開(kāi)發(fā)的作品，外界普遍期待其能借助硬件紅利解決畫(huà)質(zhì)與掉幀等系列積弊，這也被視為寶可夢(mèng)正傳向更高維度開(kāi)放世界進(jìn)化的一次關(guān)鍵嘗試。

投融資速遞

【1】2月26日，江西貪玩宣布以1500萬(wàn)元收購(gòu)上海閱龍35%的股權(quán)。其他變動(dòng)還包括上海閱龍終止了此前授予完美世界的《天龍八部2：飛龍戰(zhàn)天》App版運(yùn)營(yíng)權(quán)，并改由貪玩獨(dú)家代理。為此，貪玩額外支付了3000萬(wàn)元版權(quán)金，正式實(shí)現(xiàn)了該作在App與小程序端的雙端獨(dú)家運(yùn)營(yíng)。此次動(dòng)作是貪玩布局“金庸武俠IP矩陣”的關(guān)鍵一步，目前其手里已儲(chǔ)備有《笑傲江湖》、《射雕三部曲》等多款相關(guān)IP產(chǎn)品。

【2】本周，華納兄弟游戲的收購(gòu)案出現(xiàn)重大反轉(zhuǎn)。此前Netflix曾擬以約104億美元的價(jià)格進(jìn)行收購(gòu)，但網(wǎng)飛以?xún)r(jià)格不再具有財(cái)務(wù)吸引力為由宣布退出競(jìng)購(gòu)后，派拉蒙開(kāi)出了141億美元的高價(jià)成功截胡。這樁巨額交易的變數(shù)，將直接決定華納旗下《哈利波特》、《真人快打》及《DC》等核心 IP 及其游戲業(yè)務(wù)的未來(lái)歸屬。

備注：有些資訊發(fā)生時(shí)間可能早于本周，但由于（國(guó)內(nèi)）報(bào)道較少或尚未報(bào)道，歸入到本周周報(bào)。