2025年的國(guó)內(nèi)消費(fèi)級(jí)AI/AR市場(chǎng)，用“爆發(fā)式增長(zhǎng)”來(lái)形容并不為過(guò)。據(jù)行業(yè)知名機(jī)構(gòu)CINNOResearch數(shù)據(jù)顯示，去年（2025）國(guó)內(nèi)全年銷量達(dá)到69.6萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)109%，相比2024年有了翻倍式的增長(zhǎng)，成為消費(fèi)電子領(lǐng)域最較為亮眼的板塊。

具體到產(chǎn)品結(jié)構(gòu)走勢(shì)來(lái)看，目前市面上熱銷的三類產(chǎn)品呈現(xiàn)出不同的增長(zhǎng)軌跡。其中，分體式AR眼鏡是占據(jù)整個(gè)市場(chǎng)最大的板塊，其全年銷量36.8萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)53%，憑借999~5000元的親民價(jià)格帶和持續(xù)優(yōu)化的體驗(yàn)，贏得一大批消費(fèi)者的“認(rèn)可和體驗(yàn)”，從而擴(kuò)大了整個(gè)市場(chǎng)的基礎(chǔ)規(guī)模。

此外，一體式AR眼鏡（帶屏）在樂(lè)奇、魅族等品牌推動(dòng)下，去年銷量同比暴增了176%。具體到功能特性上，主要是翻譯、導(dǎo)航、AI助手等功能已實(shí)現(xiàn)常態(tài)化應(yīng)用。此舉，標(biāo)志著AR眼鏡設(shè)備從“娛樂(lè)工具”向“智能伙伴”功能角色屬性的升級(jí)。

而無(wú)屏AI眼鏡以319%的同比增速領(lǐng)跑全年，Meta、小米、阿里等巨頭密集推出超30款新品，但四季度環(huán)比下滑的態(tài)勢(shì)也暴露了行業(yè)一定的不足和痛點(diǎn)——缺乏自有內(nèi)容生態(tài)和垂直場(chǎng)景服務(wù)，讓多數(shù)產(chǎn)品陷入同質(zhì)化陷阱，為后續(xù)的發(fā)展帶來(lái)一定的“變數(shù)”。

品牌層面：TOP5品牌合計(jì)占比接近8成

去年，國(guó)內(nèi)消費(fèi)AI/AR市場(chǎng)在翻倍式增長(zhǎng)的背后，在品牌格局上也呈現(xiàn)出頭部品牌高度集中的走勢(shì)。

據(jù)CINNOResearch統(tǒng)計(jì)，雷鳥(niǎo)、小米、XREAL、樂(lè)奇、魅族這5家品牌總和占比接近8成，頭部效應(yīng)相當(dāng)明顯。

同時(shí)，具體到頭部TOP5的表現(xiàn)上也呈現(xiàn)出不同的增速軌跡。其中，雷鳥(niǎo)以32%的市場(chǎng)份額穩(wěn)居第一，銷量同比暴漲125%，形成絕對(duì)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)；小米以15%位列第二，XREAL、樂(lè)奇分別以12%、11%緊隨其后。

可以看到，第一名雷鳥(niǎo)不僅是唯一一個(gè)占比超3成的品牌，且增速還能暴增125%，跑贏基本大盤(pán)。而之所以取得如此“耀眼”的成績(jī)，主要是由于雷鳥(niǎo)依托Air系列連續(xù)四年的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，以及X3Pro在高端市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，成功構(gòu)建起“AI + AR”多產(chǎn)品線矩陣，進(jìn)而滿足不同人群的多樣化需求。

從數(shù)據(jù)對(duì)比看，雷鳥(niǎo)與第二名小米之間存在17個(gè)百分點(diǎn)的巨大差距，這足以顯示出雷鳥(niǎo)目前在國(guó)內(nèi)消費(fèi)AI/AR市場(chǎng)形成領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

與與此相比，小米首款A(yù)I智能眼鏡雖憑借品牌影響力在短期內(nèi)登頂，并最終取得年度排名第二的成績(jī)。 但后續(xù)因?yàn)楫a(chǎn)品力不足、退貨率偏高，從而四季度銷量環(huán)比暴跌70%，這也導(dǎo)致其后勁持續(xù)力不夠，未來(lái)其如何蓄力沖擊，也是行業(yè)關(guān)注的一大看點(diǎn)。

此外，排名第三至第五的分別是XREAL、樂(lè)奇（Rokid）以及魔族。從絕對(duì)數(shù)據(jù)來(lái)看，雷鳥(niǎo)的數(shù)量比這三者的總和還要多。如此市場(chǎng)格局的背后，折射出雷鳥(niǎo)在AI/AR市場(chǎng)已形成絕對(duì)領(lǐng)先態(tài)勢(shì)，可以說(shuō)展現(xiàn)出強(qiáng)大的市場(chǎng)統(tǒng)治力。

一位行業(yè)人士向分析指出：雷鳥(niǎo)這種統(tǒng)治力的“形成”不僅源于其深厚的技術(shù)積累，更得益于其對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的精準(zhǔn)把握和快速響應(yīng)。雷鳥(niǎo)通過(guò)不斷推出創(chuàng)新產(chǎn)品，滿足了消費(fèi)者對(duì)AI/AR技術(shù)的多樣化需求，從而贏得了市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可。

雷鳥(niǎo)的出色的市場(chǎng)“成績(jī)單”的背后，也折射出一個(gè)明確市場(chǎng)信號(hào)：只有持續(xù)打磨基礎(chǔ)體驗(yàn)、構(gòu)建差異化生態(tài)、深耕垂直場(chǎng)景，才能在激烈競(jìng)爭(zhēng)中存活下來(lái)。

后記點(diǎn)評(píng)：對(duì)2026年AI/AR市場(chǎng)整體發(fā)展的展望。CINNOResearch預(yù)測(cè)認(rèn)為，今年仍將保持高速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)將超65%。產(chǎn)品方案的核心驅(qū)動(dòng)力將圍繞輕量化技術(shù)突破、AI大模型深度集成、跨平臺(tái)生態(tài)構(gòu)建這三個(gè)維度去“推進(jìn)”，只有這樣才能有機(jī)會(huì)“上位”或者“脫穎而出”。