【文/財(cái)圈社&道哥說車 麻建宇】新能源轉(zhuǎn)型的浪潮中，自主品牌借勢(shì)而起，合資品牌在華銷量、份額面臨巨大壓力。其中，本田的處境尤為不樂觀，2025年，本田在中國市場(chǎng)的終端銷量僅為64.53萬輛，同比暴跌24.28%，相比輝煌時(shí)期，蒸發(fā)100萬銷量。

但比這更令人難以接受的是，以2025年為分界點(diǎn)，豐田、日產(chǎn)在華均推出了競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)、市場(chǎng)表現(xiàn)良好的新能源車，甚至馬自達(dá)EZ-60也成為了合資新能源中的標(biāo)桿。而本田在華的新能源轉(zhuǎn)型，成果一般。

在此背景下，本田在華兩家合資公司——東風(fēng)本田、廣汽本田相較其他日系合資車企面臨的壓力更大。不過，2026年，這種形勢(shì)可能會(huì)趨于好轉(zhuǎn)，據(jù)日經(jīng)中文網(wǎng)報(bào)道，本田將把在中國生產(chǎn)的純電動(dòng)汽車（EV）進(jìn)口到日本，最早于2026年春季開始銷售。

本田此舉旨在快速補(bǔ)充日本本土純電車型供給，同時(shí)提升中國工廠產(chǎn)能利用率。而這也意味著東風(fēng)本田、廣汽本田的日子可能會(huì)有所好轉(zhuǎn)。

本田“失速” 電動(dòng)化陷入困境

2020年，本田在華創(chuàng)下162.7萬輛銷量紀(jì)錄，五年過去，本田在華銷量縮水近100萬輛?？陀^來說，這并非本田在華合資公司不努力，實(shí)在是勢(shì)比人強(qiáng)?；赝迥旰腺Y車企的表現(xiàn)，有誰能說“我沒有下滑”呢？

作為參考，2025年，自主品牌零售市場(chǎng)份額達(dá)65%。這一數(shù)據(jù)也說明，合資車企在華的確面臨巨大壓力。聚焦到本田來說，在華電動(dòng)化轉(zhuǎn)型的困境，也是其在日系車企中表現(xiàn)相對(duì)弱勢(shì)的關(guān)鍵原因。

事實(shí)上，本田在華電動(dòng)化轉(zhuǎn)型并非毫無動(dòng)作，甚至還頗為努力。本田率先發(fā)布純電專屬品牌“燁”與e:N系列，建成兩大合資新能源專屬工廠，東風(fēng)本田更搞出了一個(gè)自主新能源品牌——靈悉。但市場(chǎng)表現(xiàn)卻難以令人滿意。

至少相比日產(chǎn)N7/6、豐田bZ/鉑智系列，本田在華純電動(dòng)車型的存在感并不高。回顧2025年，本田在華銷量結(jié)構(gòu)中，燃油車仍占絕對(duì)主力，而純電可以忽略，與中國市場(chǎng)50%以上的新能源滲透率形成鮮明反差。

一定程度上來說，國產(chǎn)本田電動(dòng)車反銷日本，對(duì)東風(fēng)本田、廣汽本田電動(dòng)化紓困有積極意義。

反銷日本是降維打擊 更重要的是一條新路誕生

據(jù)報(bào)道，本田將以2022年在中國推出的純電動(dòng)汽車專用品牌“e:N”的車輛為原型，適配日本規(guī)格后進(jìn)行銷售。據(jù)悉，本田面向日本市場(chǎng)的品牌名稱擬定為“Insight”。值得關(guān)注的是，雖然在國內(nèi)本田純電動(dòng)車型缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，但到了日本卻未必。

畢竟，本田在日本推出的純電動(dòng)汽車比較少，雖然該公司于2020年推出首款純電動(dòng)汽車“Honda e”，但已于2024年終止生產(chǎn)，而這款賣了四年的車?yán)m(xù)航里程僅為259公里。作為對(duì)比，本田在華推出的e:N系列電動(dòng)汽車?yán)m(xù)航420公里起。

也就是說，東風(fēng)本田、廣汽本田生產(chǎn)的純電動(dòng)車，從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力角度來看，很有可能在日本市場(chǎng)形成降維打擊。更重要的是，本田將把在中國生產(chǎn)的純電動(dòng)汽車（EV）進(jìn)口到日本，為本田在華合資公司打開了新的銷路。

在合資車企份額不斷下滑的背景下，中國生產(chǎn)的合資車型出口已經(jīng)成為不少合資車企發(fā)展下去的關(guān)鍵，這一點(diǎn)不妨參考悅達(dá)起亞。本田在華兩家合資公司此前也已經(jīng)試水出口，比如由廣汽本田增城工廠生產(chǎn)的奧德賽（ODYSSEY）車型在2023年下半年正式出口日本，由本田銷售到日本市場(chǎng)。

如今，只不過是把燃油車，換成了純電動(dòng)汽車。對(duì)行業(yè)而言，本田返銷事件釋放明確信號(hào)：合資品牌在華的生存邏輯已變，靠品牌溢價(jià)躺贏時(shí)代結(jié)束，靠中國供應(yīng)鏈與中國速度全球競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代開啟。