發(fā)現(xiàn)沒有，這兩年，奢侈品的購買方式悄悄變了。以前提起奢侈品，大家想到的是商場專柜的射燈、柜姐的白手套、以及讓人心跳加速的價格標簽。但現(xiàn)在，越來越多人的奢侈品是從特賣會上“淘”來的。

從社交平臺上看，不少網(wǎng)友都曬出了自己在奢侈品特賣會的戰(zhàn)績。就比如有網(wǎng)友就在巴黎世家的特賣會上，成功蹲到低價黑色柳釘水桶包，吸引了不少人的圍觀。

這背后其實是一個大趨勢。隨著消費理性回歸，奢侈品特賣正在從小眾圈層走向主流，關(guān)注度持續(xù)走高。消費者追求的不再是“貴不貴”，而是“值不值”——用更合理的價格買到正品奢侈品，已經(jīng)成為很多人的共識。

但奢侈品線上銷售一直有個繞不開的坎：信任。幾百塊錢的包可以閉眼買，幾千上萬的大牌包誰敢隨便下手？過去消費者收到貨后的標準動作是：拍開箱、對細節(jié)、跑專柜、找鑒定……一套流程走下來，比上班還累。這種“自證焦慮”，成了奢侈品電商最大的隱形門檻。

而唯品會所采取的一個動作，正好踩在了這個痛點上。去年10月，中檢鑒定師直接入駐唯品會位于湖州、鄭州的兩大奢侈品倉儲基地。這不是簡單的抽檢或送檢，而是100%全檢——每一件奢侈品在入庫時，都要經(jīng)過中檢鑒定師的三道獨立鑒定，通過后才能上架銷售。

中國中檢的含金量自然不必多說，作為專注高端消費品鑒定的專業(yè)機構(gòu)，在國內(nèi)奢侈品鑒定領域絕對屬于權(quán)威級別。

這種模式，在于它把鑒定從“售后”搬到了“售前”。過去消費者買到商品后去第三方鑒定，屬于事后求證；現(xiàn)在是商品還沒出庫，就已經(jīng)被權(quán)威機構(gòu)驗明正身，最終實現(xiàn)“一物一鑒一報告”全覆蓋。每一件商品都附帶可追溯的鑒定證書，消費者收到貨掃碼就能查，這在電商行業(yè)里還是頭一例。

說到底，消費者的心態(tài)其實很簡單：不是不想買，是不敢亂買。一旦有一個渠道能把“擔心”變成“放心”，自然就會被更多人接受。奢侈品特賣的本質(zhì)，也不只是把價格打下來，更是把信任立起來。