商標(biāo)審查分形式審查和實質(zhì)審查兩步，核心是絕對理由（合法性+顯著性）+相對理由（在先權(quán)利沖突）。

一、形式審查（先審材料）

? 申請人主體資格、地址、名義是否合規(guī)

? 申請書、商標(biāo)圖樣、商品/服務(wù)分類是否規(guī)范

? 費用是否繳納、材料是否齊全

? 結(jié)論：受理/不予受理

二、實質(zhì)審查（核心審查）

1. 絕對理由審查（商標(biāo)本身能不能用）

? 合法性審查（《商標(biāo)法》第10條）

? 禁用標(biāo)志：與國旗、國徽、國歌、軍旗、軍徽、“紅十字”等相同/近似

? 有害公序良俗、民族歧視、欺騙性、夸大宣傳、不良影響

? 含“中國”“中華”“國”等易誤導(dǎo)官方背書

? 顯著性審查（《商標(biāo)法》第11條，駁回高發(fā)）

? 僅為商品通用名稱、圖形、型號（如“蘋果”用在水果）

? 僅直接描述質(zhì)量、原料、功能、用途、產(chǎn)地等（如“保暖”用在羽絨服）

? 過于簡單的字母、數(shù)字、幾何圖形，無識別力

? 例外：經(jīng)長期使用取得第二含義并便于識別的，可注冊

? 三維標(biāo)志功能性審查（《商標(biāo)法》第12條）

? 僅由商品自身性質(zhì)產(chǎn)生的形狀（如輪胎圓形）

? 為實現(xiàn)技術(shù)效果必需的形狀（如鑰匙齒紋）

? 賦予商品實質(zhì)價值的形狀（如首飾造型）

2. 相對理由審查（會不會撞車）

? 在先商標(biāo)沖突（《商標(biāo)法》第30/31條）

? 與已注冊、初審公告、在先申請的商標(biāo)相同/近似

? 同一種/類似商品/服務(wù)上的近似判斷

? 其他在先權(quán)利沖突（《商標(biāo)法》第32條）

? 侵犯他人在先商號、姓名、肖像、著作權(quán)、外觀設(shè)計專利

? 搶注他人已使用并有一定影響的商標(biāo)

? 與馳名商標(biāo)沖突，易誤導(dǎo)或淡化

三、審查結(jié)論

? 符合：初步審定公告（3個月異議期）

? 不符合：駁回申請（可復(fù)審）

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