北京
來源：滾動播報
（來源：中國知識產權報）
在商標申請實踐中，部分經營主體為追求視覺獨特性，采用要素繁多、結構復雜的圖形標志申請注冊，但審查結論往往并不理想。問題的關鍵在于該圖形標志常難以承擔商標的基本功能，即難以使相關公眾識別并區(qū)分商品或服務來源。
商標作為區(qū)分商品或服務來源的標志，其核心功能在于“便于識別”，這一屬性決定了商標設計與注冊審查的基本邏輯。我國現行商標法第九條規(guī)定申請注冊的商標應當具有顯著性、便于識別。顯著性的制度目的，是確保商標能夠發(fā)揮來源指示功能，而非僅作為裝飾元素存在。
復雜圖形并非絕對不能作為商標獲準注冊，前提是需要滿足顯著性要求。從實現路徑看，主要有兩種方式：一是構建固有顯著性，即通過結構設計形成清晰、穩(wěn)定、可重復識別的整體印象，實踐中可行的做法是在復雜圖形中設置明確的識別核心；二是通過使用獲得顯著性，即在長期、持續(xù)且足夠廣泛的商業(yè)使用中，使相關公眾逐步建立“標志-主體”的穩(wěn)定對應關系，該路徑的關鍵在于使用的連續(xù)性與可證明性，應圍繞使用時間、使用范圍、宣傳推廣、銷售與市場覆蓋等維度形成證據鏈，證明公眾已能夠將該圖形作為來源標志進行識別。
判斷復雜圖形能否注冊為商標，應回到顯著性這一核心標準。企業(yè)進行商標設計與布局時，應避免以復雜度替代識別力，優(yōu)先保障標志在不同媒介與場景下的可辨識性與可記憶性；確需采用復雜設計的，應提前圍繞“識別功能”與“使用證據”進行系統(tǒng)規(guī)劃，以降低注冊風險，并實現商標的長期使用價值。（張瑩）
（本文僅代表作者個人觀點）
來 源：中國知識產權報 原標題：復雜圖形能否注冊為商標？
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編 輯：晏 如
責 編：孫雅曼
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