一只50克重的竹節(jié)手鐲，昨天還是97530元，一覺醒來(lái)暴漲到了143080元，漲幅超過(guò)46%。

今天，君佩啟動(dòng)了年內(nèi)的首次漲價(jià)，最高漲幅近60%。網(wǎng)友：一覺醒來(lái)天塌了！截至目前，多個(gè)黃金飾品和珠寶品牌已經(jīng)完成年內(nèi)首輪漲價(jià)。黃金珠寶價(jià)格普遍站上2000元/克，個(gè)別爆款甚至達(dá)到3000元/克。

有網(wǎng)友自稱在老鋪黃金漲價(jià)后“轉(zhuǎn)戰(zhàn)”君佩

除了竹節(jié)手鐲，同系列8克左右的竹節(jié)項(xiàng)鏈，昨天價(jià)格是15100元，今天調(diào)整后的價(jià)格為23780元，按克價(jià)接近3000元/克。

另外一個(gè)爆款隨身佛，昨天21.894克售價(jià)50160元，相當(dāng)于2291元/克，差不多同克重的今天暴漲至68690元，折算下來(lái)3210元/克，平均一克暴漲1000元；9克左右的貔貅手繩從原來(lái)的22125元漲到了29450元，相當(dāng)于3272元/克；4.6克的牡丹花耳釘從原來(lái)的8850元漲到了13390元。

君佩隨身佛

“這個(gè)漲幅是認(rèn)真的嗎”“一線珠寶品牌都沒這樣漲法”……不少網(wǎng)友吐槽漲價(jià)過(guò)于離譜，還有不少網(wǎng)友表示因?yàn)闈q幅很大不得不強(qiáng)制“畢業(yè)”。一位網(wǎng)友曬出了2024年12月底入手的竹節(jié)手鐲，差不多50克花了55484元，相當(dāng)于一年半不到的時(shí)間漲價(jià)近10萬(wàn)元。

近日，國(guó)內(nèi)品牌金飾價(jià)格出現(xiàn)波動(dòng)。以“一口價(jià)”方式售賣的古法黃金品牌老鋪黃金（06181.HK）、君佩珠寶則先后宣布漲價(jià)，線下門店迎來(lái)排隊(duì)熱潮。過(guò)去一年，被行業(yè)人士稱為高端古法黃金品牌大爆發(fā)“元年”，目前賽道內(nèi)已跑出老鋪黃金、君佩珠寶、琳朝珠寶、寶蘭四家品牌，被并稱為“古法黃金四姐妹”。其銷售策略皆以“稀缺”為關(guān)鍵詞，有黃金消費(fèi)者介紹，琳朝珠寶主要通過(guò)線上銷售，一個(gè)月就放6單，基本都需要搶，而且產(chǎn)品還需要等8個(gè)月到1年。

截圖自君佩珠寶電商旗艦店

古法黃金“越漲越買”

線下排長(zhǎng)隊(duì)，熱門款式缺貨

本周，國(guó)際金價(jià)出現(xiàn)波動(dòng)，截至3月7日，現(xiàn)貨黃金報(bào)5171.00美元/盎司，本周累計(jì)下跌超2%。國(guó)內(nèi)品牌金價(jià)也受到影響，多家品牌足金飾品報(bào)價(jià)在突破1600元/克后出現(xiàn)回落。

2月28日，周大福（01929.HK）、豫園股份（600655.SH）旗下老廟黃金足金飾品價(jià)格均達(dá)到1608元/克。3月8日，國(guó)內(nèi)品牌金價(jià)普遍維持在1590元/克左右，其中周大福足金飾品價(jià)格為1590元/克，老廟黃金足金飾品價(jià)格為1583元/克。

與此同時(shí)，古法黃金品牌老鋪黃金、君佩珠寶先后宣布漲價(jià)。

2月28日，老鋪黃金開啟新一輪漲價(jià)，漲幅在20%至30%之間。

當(dāng)日，有老鋪黃金門店開店即排隊(duì)，上午10時(shí)左右，上海港匯恒隆門店前排隊(duì)人數(shù)已有80人左右，排隊(duì)進(jìn)店需至少3小時(shí)；另工作人員介紹，店內(nèi)多個(gè)款式已缺貨。

門店立有提示牌，稱客流高峰，每位顧客進(jìn)店體驗(yàn)時(shí)間30分鐘。在排隊(duì)隊(duì)伍中，還有不少外地趕來(lái)的消費(fèi)者，專程趕在調(diào)價(jià)前來(lái)門店購(gòu)買。

緊跟老鋪黃金步伐，君佩珠寶也發(fā)布公告稱，自3月9日起，君佩珠寶級(jí)黃金將進(jìn)行調(diào)價(jià)，具體調(diào)價(jià)詳情以線上線下門店產(chǎn)品實(shí)際標(biāo)價(jià)為準(zhǔn)。漲價(jià)消息發(fā)布后，線下門店迅速掀起排隊(duì)熱潮。

線上售賣也同樣火熱，3月6日，紅星資本局發(fā)現(xiàn)，在君佩珠寶京東旗艦店，除了一款售價(jià)9.56萬(wàn)元的吊墜，其他商品均顯示“無(wú)貨”。

截圖自君佩珠寶電商旗艦店

當(dāng)前古法黃金的熱度，離不開現(xiàn)貨金價(jià)持續(xù)走高的“水漲船高”。然而當(dāng)潮水退去，現(xiàn)貨黃金趨穩(wěn)甚至步入下行通道時(shí)，古法黃金能否延續(xù)當(dāng)下的火熱，便成了一個(gè)無(wú)法回避的考題。

時(shí)尚領(lǐng)域?qū)＜覐埮嘤⒁哺嬖V記者，“奢侈品不是簡(jiǎn)單的‘漲價(jià)’或‘稀缺’就能定義的，它是一個(gè)系統(tǒng)工程，是一場(chǎng)漫長(zhǎng)的品牌建設(shè)。真正的奢侈品，是讓消費(fèi)者愿意長(zhǎng)期追隨，而非一次性買單。這需要品牌擁有獨(dú)特的元素、穩(wěn)定的調(diào)性、持久的吸引力。若消費(fèi)者記住的只是你的成本、克價(jià)或金價(jià)波動(dòng)，那便是品牌的失敗。當(dāng)前，金價(jià)高漲確實(shí)為古法黃金的奢侈品化提供了契機(jī)，這是一個(gè)好的起點(diǎn)，但真正的脫胎換骨，在于能否從‘賣黃金’走向‘賣品牌’，從成本驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向價(jià)值驅(qū)動(dòng)。這條路，還有很長(zhǎng)的功課要做?！?/p>

（來(lái)源：紅星資本局綜合）