北京
3月2日，周大福宣布任命謝鼎鴻（David Tse）出任全球創(chuàng)意總監(jiān)，任命于3月2日正式生效。
這是周大福首次設(shè)置全球創(chuàng)意總監(jiān)職位，也被視為持續(xù)推進品牌轉(zhuǎn)型、加碼全球化戰(zhàn)略的重要方式。
周大福表示，謝鼎鴻將為集團帶來具備前瞻性的品牌敘事能力、多元文化視野及創(chuàng)意領(lǐng)導力，將帶領(lǐng)團隊進一步深化品牌創(chuàng)意定位，同時全面規(guī)劃并落實各個傳播接觸點的創(chuàng)意策略。
公開資料顯示，謝鼎鴻（David Tse）在奢侈品及生活領(lǐng)域方面具備廣泛經(jīng)驗，曾先后任職于Burberry、Uniqlo等國際知名品牌。在加入周大福之前，擔任Hermès中國區(qū)創(chuàng)意總監(jiān)，而且是該品牌首位常駐巴黎總部以外的創(chuàng)意總監(jiān)。
當下黃金珠寶市場正在經(jīng)歷變革，曾經(jīng)消費者購買黃金更看重克重、純度、保值等，但是現(xiàn)在逐漸關(guān)注起了黃金產(chǎn)品的工藝、設(shè)計等，關(guān)注情緒價值、社交價值，促使不少黃金珠寶品牌開始探索高端化、奢侈品化轉(zhuǎn)型。
周大福于2024年開啟品牌轉(zhuǎn)型，近來轉(zhuǎn)型動作頻頻，進入2026年便宣布在曼谷Siam Paragon開設(shè)旗艦店、官宣楊洋為全球品牌代言人等。
對于上述動作，周大福稱，加強于國際市場優(yōu)質(zhì)奢華地段的布局是品牌轉(zhuǎn)型的重要一環(huán)，任命楊洋為全球品牌代言人體現(xiàn)了品牌與新世代建立深度連結(jié)的決心，并積極加深海外顧客的情感共鳴。
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