3月10日，“活力賽勢(shì)?聚流共贏”2026徐匯區(qū)體育賽事進(jìn)商圈對(duì)接會(huì)在鑫耀·光環(huán)Live北區(qū)三樓多功能廳成功舉辦。政府部門、商圈代表、辦賽機(jī)構(gòu)及體育品牌等多方代表匯聚一堂，通過(guò)賽事發(fā)布、案例分享、資源推介、圓桌論壇等多個(gè)環(huán)節(jié)，全方位搭建供需對(duì)接平臺(tái)，展現(xiàn)了“政企高效聯(lián)動(dòng)、資源精準(zhǔn)對(duì)接、多元場(chǎng)景展示”的核心亮點(diǎn)。

對(duì)接會(huì)上，徐匯區(qū)人民政府副區(qū)長(zhǎng)魏蘭指出，希望體商融合從“物理疊加”走向“化學(xué)反應(yīng)”，讓體育的流量真正轉(zhuǎn)化為商圈的增量，讓商業(yè)的場(chǎng)景真正成為體育的延伸。徐匯區(qū)體育局局長(zhǎng)張纓發(fā)布2026年度重大體育賽事，介紹了FISE、中國(guó)坐標(biāo)、上海市乒乓球嘉年華等一系列豐富多元、特色鮮明的體育賽事IP，并描繪了賽事為商圈引流、消費(fèi)升級(jí)注入體育活力的美好前景。

在案例分享環(huán)節(jié)，F(xiàn)ISE和飛洲國(guó)際廣場(chǎng)作為賽事和商圈代表，分享了體商融合落地的成功案例。“尚嗨運(yùn)動(dòng)”聯(lián)動(dòng)資源庫(kù)也在活動(dòng)中進(jìn)行推介，該資源庫(kù)將整合商圈場(chǎng)地資源、賽事IP資源等，建立標(biāo)準(zhǔn)化供需資源體系，大幅提升體商合作洽談效率。

百腦匯、徐匯萬(wàn)科、星揚(yáng)、鑫耀中環(huán)等商圈代表，與棋牌賽事、消費(fèi)嘉年華、飛鏢賽事、戶外定向賽事等賽事方代表在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)已達(dá)成明確合作意向，實(shí)現(xiàn)體育活力與商業(yè)消費(fèi)的雙向賦能。

在“機(jī)遇面對(duì)面”小圓桌論壇環(huán)節(jié)，徐匯區(qū)體育局、徐匯區(qū)社體中心、上海市登山戶外運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)、上海市飛鏢運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)、公益藝新等嘉賓上臺(tái)，深入探討體商融合的創(chuàng)新模式與發(fā)展機(jī)遇，為各方合作挖掘更多可能性。主管部門和賽事機(jī)構(gòu)介紹了相關(guān)賽事的特色，描繪了如何與商圈融合的情景，而臺(tái)下的商圈代表也是積極互動(dòng)，在推薦各自商場(chǎng)特色的同時(shí)，也對(duì)辦賽思路提出了一些新的需求和建議，賽事與商圈之間的相互了解，相互融合有了進(jìn)一步的提升。

此次2026徐匯區(qū)體育賽事進(jìn)商圈對(duì)接會(huì)的成功舉辦，是徐匯區(qū)推動(dòng)文體產(chǎn)業(yè)與商業(yè)經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展的重要舉措，通過(guò)政府搭臺(tái)，有效整合了賽事IP、商圈場(chǎng)地、消費(fèi)客群等核心資源，實(shí)現(xiàn)了供需雙方的精準(zhǔn)對(duì)接，推動(dòng)形成“賽事帶動(dòng)客流、商圈承接消費(fèi)、政府優(yōu)化服務(wù)”的良性生態(tài)。未來(lái)，徐匯區(qū)將持續(xù)打造具有徐匯特色的體商融合新標(biāo)桿，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入源源不斷的體育活力。