編輯 | 栗秋 來源 | 頂尖廣告

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茶園阿姨的朋友圈

被喜茶翻牌了

2026 年春茶季，喜茶借龍井糯糯系列回歸之機(jī)，推出以浙江龍井茶園守茶人燕語阿姨真實(shí)朋友圈為素材的靈感小卡，將茶園日常打造成趣味小日志。

燕語阿姨的朋友圈記錄著端碗巡視茶園、采茶季的忙碌、盼放假的欣喜等質(zhì)樸日常，搭配綠意盎然的茶園風(fēng)光，滿是生活氣息，被網(wǎng)友評(píng)價(jià) “像在看星露谷日常”，輕松引發(fā)情感共鳴。

喜茶將這些內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靈感小卡，手寫體文字與實(shí)景手繪結(jié)合的設(shè)計(jì)，讓小卡兼具收藏性與趣味性，推出后迅速被搶空，甚至有消費(fèi)者跑三家門店領(lǐng)取，形成自發(fā)傳播。

點(diǎn)評(píng)：將春日茶飲消費(fèi)與人文故事深度結(jié)合，用真實(shí)、松弛的內(nèi)容契合當(dāng)下消費(fèi)者的情感需求，既借春茶季成功拉動(dòng)核心產(chǎn)品銷量，又以持續(xù)的人文表達(dá)。

好望水100個(gè)女孩結(jié)婚

全女的蹦迪派對(duì)

好望水將其持續(xù)五年的標(biāo)志性 IP「100 個(gè)女孩的婚禮」全新升級(jí)，打造了一場(chǎng)史無前例的「全女婚紗蹦迪派對(duì)」。

這場(chǎng)活動(dòng)以“我們的力量，是重新定義的權(quán)利”為核心主張，將活動(dòng)場(chǎng)景設(shè)置在迪廳，以全女婚紗蹦迪派對(duì)為形式，讓舞池成為女性的自我主場(chǎng)。

女孩們踩著音樂節(jié)拍跳躍、旋轉(zhuǎn)，在狂歡中掙脫「社會(huì)時(shí)鐘」的束縛，打破了「女性應(yīng)溫柔、內(nèi)斂」的行為刻板印象。

這種場(chǎng)景的顛覆，不僅為參與者提供了釋放自我的空間，更通過舞池亦是星河的氛圍感營(yíng)造，傳遞出女性各自閃光，無需他人證明的核心觀點(diǎn)。

點(diǎn)評(píng)：本次活動(dòng)的成功，并非因?yàn)楸牡线@一形式的新穎，而是因?yàn)槠放普嬲床斓脚缘暮诵男枨螅灾匦露x權(quán)利為核心，打破刻板敘事，讓女性感受到“被看見、被理解”。

天貓書寫了一本

屬于女性的《答案之書》

近日天貓聯(lián)動(dòng)多家女性友好品牌，打造《women 的答案之書》主題營(yíng)銷，并攜手易立競(jìng)推出主題短片。

短片聚焦獨(dú)身困境、社會(huì)規(guī)訓(xùn)、自我認(rèn)同、女性生理等真實(shí)議題，直面年齡焦慮、職場(chǎng)束縛、外貌壓力等女性困惑，拋出 “我是不是還不夠好”“人生要按模板活嗎” 等靈魂叩問，不灌輸答案，而是將思考權(quán)交還女性自身。

線上，天貓聯(lián)動(dòng)楊天真播客探討自我定義；線下，在上海、杭州落地全景式 “答案之書” 裝置，打造沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)。

點(diǎn)評(píng)：這次活動(dòng)延續(xù)了去年 “怎么選都很 wǒmen” 的理念，從“支持選擇”進(jìn)階到“陪伴成長(zhǎng)”，契合隨風(fēng)而動(dòng)，迎新而上品牌主張。

無印良品閉店文案

用心說再見

2026 年 3 月，MUJI 上�；春Ｂ� 755 世界旗艦店閉店搬遷，以“再見，在見”為核心的閉店告知廣告，憑借極簡(jiǎn)克制的表達(dá)再次出圈。

沒有傳統(tǒng)閉店常用的 “清倉(cāng)甩賣”“最后倒計(jì)時(shí)” 等喧鬧話術(shù)，以純白底色、簡(jiǎn)約排版打造幕墻廣告，僅用 “再見，在見” 串聯(lián)山川、餐桌、家、旅途、獨(dú)處等生活場(chǎng)景。

安靜傳遞閉店與重逢信息，完美延續(xù)原研哉 “就像水和空氣” 的品牌美學(xué)，讓告別自帶溫潤(rùn)質(zhì)感。

以極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)強(qiáng)化無印良品 “自然、簡(jiǎn)約、回歸生活” 的核心哲學(xué)，深度契合品牌十年塑造的生活方式標(biāo)桿形象。

點(diǎn)評(píng)：這次閉店文案的出圈再次印證了品牌營(yíng)銷的核心不是流量收割，而是價(jià)值觀與情感的長(zhǎng)效傳遞。

珀萊雅《我認(rèn)得你》

認(rèn)得是一種溫柔的力量

今年婦女節(jié)之時(shí)，珀萊雅推出特別策劃《我認(rèn)得你》，延續(xù)五年 “性別不是邊界線” 主張，從兩性平權(quán)轉(zhuǎn)向女性內(nèi)部團(tuán)結(jié)，以真誠(chéng)敘事打破婦女節(jié)營(yíng)銷同質(zhì)化困局。

女性共情力并非天生，而是共享相似人生境遇形成的 “鏡像認(rèn)知”。直面女性間嫉妒、疏離、抗拒等復(fù)雜情緒，提出 “承認(rèn)恨，才將真正抵達(dá)愛”。

品牌短片聚焦青春期體毛羞恥、職場(chǎng)媽媽疲憊、夜路恐懼、女性生理期困境等真實(shí)場(chǎng)景，用細(xì)膩鏡頭捕捉女性隱秘的共同經(jīng)驗(yàn)；文案以 “我認(rèn)得你” 為核心，直白袒露女性間復(fù)雜又柔軟的聯(lián)結(jié)。

點(diǎn)評(píng)：不刻意販賣溫情，而是以誠(chéng)實(shí)直面女性處境，將 “認(rèn)得” 轉(zhuǎn)化為女性彼此支撐的溫柔力量。既深化了品牌長(zhǎng)期主義的女性價(jià)值主張，也讓女性團(tuán)結(jié)從 “遠(yuǎn)方的哭聲” 變?yōu)槿粘５南嗷タ匆姟?/strong>

小紅書“好心情小會(huì)”

擴(kuò)大女性友好空間

今年婦女節(jié)小紅書升級(jí)「38 好心情小會(huì)」IP，，以身邊綠洲為核心主張，直擊女廁排隊(duì)、夜路安全感、經(jīng)期應(yīng)急、育兒設(shè)施不便等高頻痛點(diǎn)，讓女性友好真正嵌入日常場(chǎng)景。

線上邀請(qǐng)蔡文靜擔(dān)任「身邊綠洲」發(fā)起人，聯(lián)動(dòng)女性主義 KOL 共建公約，用「用新的眼睛打量舊世界」等 4 條暖心公約傳遞態(tài)度。

線下于廣州阿那亞打造 72 小時(shí)限時(shí)「城中綠洲」，為女性提供坦誠(chéng)交流、自我接納的實(shí)體空間。同時(shí)聯(lián)動(dòng)珀萊雅、ubras 等品牌，讓話題持續(xù)發(fā)酵。

更具長(zhǎng)遠(yuǎn)價(jià)值的是，項(xiàng)目并未止步于節(jié)日節(jié)點(diǎn)，而是規(guī)劃了三大長(zhǎng)效友好改造，包括打造安心夜路、友好停車場(chǎng)、職場(chǎng)育嬰室，讓「身邊綠洲」從概念變?yōu)槌掷m(xù)生長(zhǎng)的城市肌理。

點(diǎn)評(píng)：將女性關(guān)懷從精神倡導(dǎo)落地為日常細(xì)節(jié)，強(qiáng)化了小紅書女性友好社區(qū)的心智，也真正實(shí)現(xiàn)了「讓友好，處處好」。

寶潔把金牌“含金量”

寫進(jìn)了生活里

2026 米蘭冬奧會(huì)成為品牌體育營(yíng)銷的重要賽場(chǎng)，寶潔以“誰懂這瞬間的含金量”為核心，聯(lián)動(dòng)旗下九大子品牌，重構(gòu)體育營(yíng)銷價(jià)值表達(dá)。

活動(dòng)精準(zhǔn)洞察大眾將幸福感綁定重大成就、忽略日常微小美好的情緒痛點(diǎn)，把賽場(chǎng) “含金量” 延伸至普通人生活，傳遞 “日常守護(hù)亦有含金量” 的核心理念。

內(nèi)容上聯(lián)合新華網(wǎng)推出主題短片將運(yùn)動(dòng)員奪冠高光與生活溫暖片段交叉呈現(xiàn)，還打造了 “毛茸小隊(duì)” 萌系 IP 降低溝通距離，并聯(lián)動(dòng)小紅書發(fā)起 UGC 創(chuàng)作，用 “金貼” 互動(dòng)激發(fā)用戶共創(chuàng)，推動(dòng)用戶從觀看者轉(zhuǎn)為共創(chuàng)者。

點(diǎn)評(píng)：用 “含金量” 連接賽事與生活，以 IP 化降低傳播門檻，以社交互動(dòng)深化用戶參與。有效將賽事流量轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)效品牌資產(chǎn)，凸顯了寶潔守護(hù)日常的核心價(jià)值。

從盧浮宮到時(shí)代廣場(chǎng)

中國(guó)養(yǎng)生品牌刷屏海外

在全球延衰賽道被國(guó)際巨頭壟斷、中式品牌常陷低價(jià)或獵奇困境的背景下，無限極旗下養(yǎng)固健?萃雅奢養(yǎng)賦活系列以 “東方為魂、科技為骨、國(guó)際為翼”，上市半年即實(shí)現(xiàn)從國(guó)際認(rèn)可到全球引領(lǐng)的突破。

品牌以《瓊玉膏》宮廷御方錨定東方正統(tǒng)底蘊(yùn)，借巴黎盧浮宮 INPD 國(guó)際創(chuàng)新產(chǎn)品獎(jiǎng)、紐約時(shí)代廣場(chǎng)霸屏、AMWC 世界抗衰大會(huì) “中式細(xì)胞延衰創(chuàng)新先鋒獎(jiǎng)”，形成權(quán)威背書與全球流量閉環(huán)，讓東方符號(hào)轉(zhuǎn)化為高端價(jià)值認(rèn)知。

敘事上聚焦全球共通延衰痛點(diǎn)，將中醫(yī) “精氣血” 與現(xiàn)代細(xì)胞理論融合，聯(lián)合劍橋大學(xué)等機(jī)構(gòu)科研攻關(guān)，把東方養(yǎng)生轉(zhuǎn)化為國(guó)際可驗(yàn)證的科學(xué)方案。同時(shí)綁定全球 “悅己” 需求，以 “內(nèi)調(diào)外養(yǎng)” 產(chǎn)品矩陣傳遞從容抗衰的東方美學(xué)。

產(chǎn)品端打造賦活飲、緊塑系列、膠原肽飲等全矩陣產(chǎn)品，以專利成分與古方創(chuàng)新支撐功效，在國(guó)際展會(huì)以沉浸式體驗(yàn)強(qiáng)化高端感知。

點(diǎn)評(píng)：活動(dòng)成功證明了中式品牌出海無需迎合西方審美，只要有實(shí)力就可以突破高端市場(chǎng)壁壘，同時(shí)也為中國(guó)養(yǎng)生美妝品牌全球化提供了標(biāo)桿。

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