2026年倫敦書(shū)展近日在倫敦奧林匹亞展覽中心（Olympia）舉行。作為全球出版業(yè)重要的春季行業(yè)活動(dòng)，本屆書(shū)展吸引超過(guò)1000家參展商和約3萬(wàn)名行業(yè)人士參與。

和普通書(shū)展不同，倫敦書(shū)展更像是一個(gè)全球版權(quán)交易市場(chǎng)。在這里，各方機(jī)構(gòu)會(huì)洽談圖書(shū)翻譯出版、影視改編以及數(shù)字內(nèi)容合作等各種版權(quán)交易。倫敦書(shū)展也由此被業(yè)內(nèi)視為全球出版業(yè)的重要交易平臺(tái)，許多圖書(shū)版權(quán)、翻譯出版和跨媒體改編項(xiàng)目都在書(shū)展期間完成初步洽談或簽約。

在這一全球出版業(yè)的重要平臺(tái)上，中國(guó)出版機(jī)構(gòu)也在持續(xù)探索“內(nèi)容出海”。

三種主要路徑

從產(chǎn)業(yè)實(shí)踐來(lái)看，中國(guó)出版機(jī)構(gòu)目前主要通過(guò)三種方式進(jìn)入海外市場(chǎng)。

第一種是紙質(zhì)圖書(shū)直接發(fā)行。國(guó)內(nèi)出版的圖書(shū)通過(guò)海運(yùn)或空運(yùn)運(yùn)往海外，再由當(dāng)?shù)貢?shū)店或電商平臺(tái)銷售給讀者。

第二種是版權(quán)輸出。中國(guó)出版社將作品版權(quán)授權(quán)給海外出版社，由當(dāng)?shù)爻霭嫔绶g出版，并利用當(dāng)?shù)匕l(fā)行體系進(jìn)入市場(chǎng)。

第三種是本土化出版。一些出版機(jī)構(gòu)在海外設(shè)立編輯部或分支機(jī)構(gòu)，在當(dāng)?shù)貙ふ易髡摺⒕庉嫴⒊霭孀髌�，從而更加貼近當(dāng)?shù)刈x者需求。

倫敦書(shū)展上，一位長(zhǎng)期從事國(guó)際出版合作的業(yè)內(nèi)人士對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，這三種方式目前仍是中國(guó)出版機(jī)構(gòu)走向海外市場(chǎng)的主要路徑，其中版權(quán)輸出與合作出版占據(jù)更大比重。

據(jù)了解，在全球出版產(chǎn)業(yè)體系中，版權(quán)貿(mào)易一直是國(guó)際書(shū)展的核心業(yè)務(wù)之一。倫敦書(shū)展、法蘭克福書(shū)展以及北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)等大型國(guó)際書(shū)展，均被視作全球圖書(shū)版權(quán)交易的重要平臺(tái)。許多出版社會(huì)在書(shū)展期間集中安排版權(quán)談判，通過(guò)翻譯出版、合作出版或影視改編等方式推動(dòng)內(nèi)容進(jìn)入不同國(guó)家市場(chǎng)。

市場(chǎng)與成本的現(xiàn)實(shí)約束

在具體實(shí)踐中，傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書(shū)的國(guó)際發(fā)行面臨明顯的挑戰(zhàn)。

據(jù)出版業(yè)內(nèi)人士介紹，以教材為例，一本售價(jià)約80元人民幣的圖書(shū)，其國(guó)際運(yùn)輸成本可能達(dá)到80至100元人民幣，甚至高于書(shū)本身價(jià)格。同時(shí)，從中國(guó)海運(yùn)到英國(guó)通常需要約兩個(gè)月時(shí)間，如果用于高校教材采購(gòu)，往往需要提前數(shù)月下單。

運(yùn)輸成本和時(shí)間成本，使得紙質(zhì)圖書(shū)在海外市場(chǎng)的擴(kuò)張速度受到一定限制。對(duì)于規(guī)模較小的出版機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，庫(kù)存管理、物流成本以及海外發(fā)行渠道建設(shè)，都意味著較高投入。

終端市場(chǎng)結(jié)構(gòu)同樣顯示出一定局限性。

倫敦一家經(jīng)營(yíng)中文圖書(shū)的獨(dú)立書(shū)店負(fù)責(zé)人對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，目前其讀者群體中約九成為華人讀者，主要包括在英國(guó)學(xué)習(xí)的留學(xué)生、在當(dāng)?shù)毓ぷ鞯闹袊?guó)人以及長(zhǎng)期居住的華人群體，而真正以中國(guó)文化為閱讀興趣的外國(guó)讀者占比仍然較小。

該負(fù)責(zé)人表示，近年來(lái)隨著海外華人群體擴(kuò)大，對(duì)中文書(shū)籍的需求有所增加，但整體市場(chǎng)規(guī)模仍然有限。

業(yè)內(nèi)人士也指出，相比英語(yǔ)出版市場(chǎng)，中國(guó)圖書(shū)在海外面臨的另一大現(xiàn)實(shí)問(wèn)題是語(yǔ)言和文化門檻。許多中文圖書(shū)如果要進(jìn)入主流市場(chǎng)，需要經(jīng)過(guò)翻譯出版，而翻譯、編輯和市場(chǎng)推廣都需要時(shí)間和成本投入。因此，相比紙質(zhì)發(fā)行，版權(quán)輸出和合作出版往往被視為更可持續(xù)的國(guó)際化路徑。

傳播方式正在變化

與此同時(shí)，一些受訪作者認(rèn)為，中國(guó)文化在海外傳播的路徑正在發(fā)生變化。

作家許知遠(yuǎn)在倫敦書(shū)展現(xiàn)場(chǎng)接受第一財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)表示，與文學(xué)或思想類作品相比，中國(guó)的流行文化在海外傳播速度更快，例如短視頻內(nèi)容以及消費(fèi)文化品牌等，更容易被不同國(guó)家的年輕人接受。

在他看來(lái)，文化傳播往往呈現(xiàn)出“流行文化先行”的特點(diǎn)，而更具思想深度或文學(xué)傳統(tǒng)的作品，則需要更長(zhǎng)時(shí)間才能被不同文化背景的讀者理解。

在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和數(shù)字內(nèi)容快速發(fā)展的背景下，全球文化傳播方式正在發(fā)生變化。近年來(lái)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、短視頻以及數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)品在海外市場(chǎng)迅速增長(zhǎng)，其傳播方式更多依托互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)與社交媒體，而非傳統(tǒng)出版體系。

例如，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品通過(guò)在線閱讀平臺(tái)進(jìn)入海外市場(chǎng)，一些熱門作品隨后被改編為影視劇、動(dòng)畫(huà)或游戲，形成跨媒體內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈。相比之下，傳統(tǒng)出版仍然以紙質(zhì)書(shū)和版權(quán)貿(mào)易為核心，其國(guó)際傳播節(jié)奏相對(duì)緩慢。

不過(guò)，在全球內(nèi)容產(chǎn)業(yè)體系中，出版仍然扮演重要角色。許多影視作品、游戲或電視劇的創(chuàng)意源頭仍然來(lái)自小說(shuō)或文學(xué)作品。在倫敦書(shū)展期間，圖書(shū)改編影視、音頻內(nèi)容以及跨媒體開(kāi)發(fā)已然是出版業(yè)討論的重要議題之一。

對(duì)于中國(guó)出版機(jī)構(gòu)而言，如何在保持內(nèi)容特色的同時(shí)，更好地融入全球出版與內(nèi)容產(chǎn)業(yè)體系，仍是未來(lái)需要持續(xù)探索的重要方向。