隨著2026年世界一級(jí)方程式錦標(biāo)賽中國(guó)大獎(jiǎng)賽的腳步日益臨近，南京路上的第一百貨商業(yè)中心錨定“商業(yè)+體育”創(chuàng)新融合賽道，以核心商業(yè)地標(biāo)和入境消費(fèi)第一站的雙重優(yōu)勢(shì)，聯(lián)動(dòng)多方資源打造F1賽季系列主題活動(dòng)，以商業(yè)勢(shì)能激活體育消費(fèi)新熱力，為申城消費(fèi)者解鎖了一場(chǎng)速度與激情交織的沉浸式消費(fèi)新體驗(yàn)。

F1的極速基因遇上百年百貨的商業(yè)底蘊(yùn)，3月11日，阿迪達(dá)斯在其位于第一百貨的上海品牌中心，舉辦“馭見未來”主題車迷見面會(huì)?；顒?dòng)特邀梅賽德斯-AMG馬石油F1車隊(duì)車手喬治·拉塞爾親臨現(xiàn)場(chǎng)，為車迷打造近距離對(duì)話車手的珍貴體驗(yàn)。

傍晚時(shí)分，活動(dòng)場(chǎng)地轉(zhuǎn)移至FAST LAB，喬治駕駛AMG跑車完成炫酷表演后登場(chǎng)，與粉絲展開了近20分鐘零距離互動(dòng)，包括趣味問答、互動(dòng)游戲、合影等環(huán)節(jié)，并與特邀嘉賓Leah Dou共同啟動(dòng)3公里F1主題城市跑，將現(xiàn)場(chǎng)氛圍推向頂點(diǎn)。此次活動(dòng)也讓第一百貨成為滬上F1粉絲的線下打卡地標(biāo)，為黃浦商圈帶來純正的賽事文化體驗(yàn)。

為進(jìn)一步放大F1賽事效應(yīng)，將賽道激情升級(jí)為覆蓋全賽季、全客群的商業(yè)盛宴，第一百貨依托南京東路核心地標(biāo)優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建起“F1+”多元活動(dòng)矩陣。3月13日至19日，六合路將變身F1主題路演街區(qū)，兩大亮點(diǎn)吸睛無(wú)數(shù)：百事旗下全新能量品牌STING首次登陸南京東路，將快閃活動(dòng)爆改成STING極速賽道，賽車文化與年輕能量深度融合，打造沉浸式新品發(fā)布體驗(yàn)場(chǎng)景，引爆社交聲量；上海嘉定綜合保稅區(qū)將攜兩臺(tái)極具代表性的精品展車驚艷亮相，梅賽德斯-奔馳450SL經(jīng)典老爺車作為20世紀(jì)70年代豪華雙門敞篷跑車的代表作，盡顯汽車工業(yè)的經(jīng)典底蘊(yùn)；F3方程式賽車則作為F1車手成長(zhǎng)體系的重要起點(diǎn)，詮釋著賽車運(yùn)動(dòng)的速度與突破。經(jīng)典與速度的對(duì)話，既呈現(xiàn)了汽車工業(yè)發(fā)展的不同側(cè)面，也展現(xiàn)嘉定綜保區(qū)在汽車產(chǎn)業(yè)鏈的專業(yè)優(yōu)勢(shì)?，F(xiàn)場(chǎng)同步開設(shè)F1奔馳車隊(duì)官方周邊售賣區(qū)，讓市民與車迷在逛街購(gòu)物之余，近距離感受汽車工業(yè)的深厚底蘊(yùn)與賽車運(yùn)動(dòng)的獨(dú)特魅力。

在打造沉浸式體育文化體驗(yàn)的同時(shí)，第一百貨充分發(fā)揮綜合商業(yè)體平臺(tái)效應(yīng)，推出“F1票根聯(lián)動(dòng)禮遇”。消費(fèi)者憑F1賽事相關(guān)票根，即可在商場(chǎng)內(nèi)眾多餐飲、零售商鋪享受專屬折扣；除此之外，第一百貨作為“兔小布”F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽集章點(diǎn)之一，市民與游客可在集齊限定印章后解鎖專屬的賽事紀(jì)念與豐厚禮遇。精準(zhǔn)對(duì)接觀賽人群需求，第一百貨將賽事流量高效轉(zhuǎn)化為商業(yè)客流，有效提振消費(fèi)氛圍，推動(dòng)體育賽事與商業(yè)消費(fèi)的雙向共贏。

第一百貨構(gòu)建的“商業(yè)+體育”生態(tài)，不僅抓住了頂級(jí)賽事帶來的瞬時(shí)流量，更通過品牌聯(lián)動(dòng)、場(chǎng)景創(chuàng)新和資源整合，將其沉淀為持續(xù)的商業(yè)吸引力。百聯(lián)股份以第一百貨為支點(diǎn)的實(shí)踐證明，商業(yè)空間的體育價(jià)值和文化內(nèi)涵的疊加效果，構(gòu)建了“消費(fèi)-體驗(yàn)-文化”的正向循環(huán)。