3 月 14 日、15 日，或許只是一年 52 個普通周末中的一個，但從體育消費、體育產(chǎn)業(yè)以及文商旅體融合角度看，這又是專屬于上海這座城市的 “超級體育周末”。14 日、15日，2026 F1 中國大獎賽先后迎來沖刺賽、正賽排位賽以及正賽，上海與 F1 連續(xù) 22 年的長期雙向奔赴，見證這項商業(yè)賽事展現(xiàn)出與奧運會、世界杯同等的超級影響力。

3月14日、15日，上海迎來超級體育周末，一場場精彩賽事，為每個參與者帶來一個個觀賞型、體驗型的消費場景。

14 日、15 日，作為中國最具商業(yè)價值的中超聯(lián)賽展開第二輪，申花、海港兩支上海職業(yè)俱樂部分頭出戰(zhàn)，海港主場有望再度迎來兩萬多名鐵桿球迷的集體消費狂歡；15 日，同樣作為申城名片的上海半馬在浦東東方明珠下鳴槍起跑，1.5 萬名參賽者以及眾多志愿者、觀眾和工作人員，也將在滿足情緒價值的運動場景下為快樂買單。

F1 一票難求，消費拉動明顯

今年 F1 中國大獎賽開票時，給很多車迷的第一印象便是 “一票難求”。筆者在久事體育 App 上看到，本次 F1 中國大獎賽票種達 30 種，不同票種價格差距較大，最低為 H/K 看臺的周五票，為 330 元，最高為主看臺會所和一號彎俱樂部的三日票，均為 38600 元。此外，還有最高達 18800 元的 F1 游上海三日旅游套票、最高 3359 元的迪士尼 ×F1 中國大獎賽限量聯(lián)名套票等。目前，久事體育 App 上出售的所有票種均已售罄。

3月13日，2026賽季F1中國大獎賽沖刺賽排位賽照樣吸引諸多觀眾買票觀賽。 海沙爾 攝

據(jù)上海市體育局微信公眾號，2019 年 F1 中國大獎賽門票為周末兩日套票，并進一步細分為主看臺、副看臺、無坐席看臺和親子票，價格在 480 元至 2760 元之間。購買周末兩日票的觀眾可憑票免費觀看周五練習賽，而希望單獨選購周五練習賽和周六排位賽的車迷，需在現(xiàn)場購買單日票。

上漲的票價并未擋住車迷的熱情。攜程數(shù)據(jù)顯示，攜程平臺上 F1 賽事門票及相關(guān)旅游套餐開售 1 日內(nèi)即告售罄，“F1” 相關(guān)關(guān)鍵詞搜索量峰值期間同比暴漲 120 倍，市場關(guān)注度與購票需求高漲。購買攜程 F1 旅游產(chǎn)品的用戶中，異地游客占比高達 79%，平均在上海停留 3 天，顯著高于普通游客。

3月13日，2026賽季F1中國大獎賽沖刺賽排位賽在上海國際賽車場落下帷幕。

賽事期間，嘉定區(qū)賽場周邊 3 公里內(nèi)的酒店預訂量平均激增 125%，多家酒店間夜量翻倍增長，最高環(huán)比上周同期暴漲 38 倍，直接帶動區(qū)域經(jīng)濟。賽事也同樣吸引入境游客。2026 年 F1 賽事期間，攜程海外平臺入境游客同比去年增長 20%，帶動上海酒店預訂訂單量環(huán)比增長達 96%。另據(jù)主辦方預計，賽事預計吸引游客 23 萬人次，其中外省市觀眾占比 74%，境外觀眾占比 14%，比例較去年提升 3 個百分點。

中超主場賽事，消費貫穿全年

3 月 14 日，中超聯(lián)賽第二輪，上海申花客場挑戰(zhàn)浙江 FC 隊；3 月 15 日，上海海港隊主場迎戰(zhàn)青島西海岸隊。作為全國唯一擁有職業(yè)足球聯(lián)賽冠軍德比的城市，中超聯(lián)賽一年 15 個主場貫穿全年，每個周末在上海體育場、上汽浦東足球場上演的 “比賽日經(jīng)濟”，成為上海體育消費、體育產(chǎn)業(yè)不斷升級的高質(zhì)量基本盤。

2025中超聯(lián)賽上海申花隊現(xiàn)場觀眾人數(shù)統(tǒng)計：合計562575人次，場均37505人。

2026年3月7日中國足球超級聯(lián)賽第1輪，上海申花主場對陣大連英博，此役吸引4萬多名球迷入場觀賽。海沙爾 攝

以上海申花足球俱樂部為例，2025 賽季，申花主場賽事以 70 萬總上座人次、場均 3.7 萬人的火爆人氣，構(gòu)建起極具張力的 “賽事經(jīng)濟圈”，實現(xiàn)直接經(jīng)濟影響 13.34 億元，間接拉動效應達 34.89 億元，展現(xiàn)出驚人的經(jīng)濟乘數(shù)效應。這一成績的背后，是全產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同發(fā)力與消費場景的深度延伸。申花主場比賽期間，球場周邊酒店入住率提升 28%，境外球迷人均消費超過 1500 元人民幣，申花藍色經(jīng)濟圈正在形成。

以周末主場出戰(zhàn)的上海海港隊為例，15 日將在主場迎戰(zhàn)青島西海岸隊，賽前俱樂部緊鑼密鼓優(yōu)化賽場服務細節(jié)，只為讓每一位來到 “白玉碗” 的球迷，感受到更貼心、更豐富、更燃情的比賽日體驗。據(jù)悉，3 月 15 日第二輪主場比賽起，麥當勞點位實現(xiàn)全區(qū)域覆蓋（包含客隊區(qū)域），并推出定制套餐 “專送” 服務 —— 球迷可提前掃碼預約下單，在零售檔口專屬區(qū)域取餐，省時省心。比賽日當天，二樓平臺 A7 零售點還將推出限量愛心套餐。此外，二樓環(huán)廊售賣點全面升級：飲料、零食、咖啡、充電寶等一應俱全。老字號品牌沈大成海港定勝糕、“馬到成功” 芝士棒，還有爆米花、薯片、冷飲雪糕…… 能量補給站已全部備好，讓觀眾觀賽全程滿電滿血。

2026年3月7日，上海海港坐鎮(zhèn)上汽浦東足球場迎戰(zhàn)河南，此役有2萬多名球迷購票觀賽。 海沙爾 攝

2025中超聯(lián)賽上海海港隊現(xiàn)場觀眾人數(shù)統(tǒng)計：合計290697人次，場均19380人。

此外，球場也實行 “場內(nèi) + 場外” 聯(lián)動。在浦東新區(qū)商務委及金橋鎮(zhèn)支持下，球場與啦啦寶都、金橋國際商業(yè)廣場、金橋太茂、EKA 天物空間等商業(yè)體攜手，打造從抵達球場就開始的餐飲消費網(wǎng)絡，讓賽事氛圍與生活氣息無縫銜接。據(jù)悉，凡購買浦東足球場主場比賽日球票的海港球迷，前往金橋國際商業(yè)廣場 2 座 B1 禮賓中心出示比賽電子票根及有效證件，即可掃碼領(lǐng)取 3 小時停車券一張（每個手機號限領(lǐng)一次）。

2025 賽季，上海海港場均觀眾人數(shù)為 19380 人，在中超 16 支球隊中排第 11 位，場均上座率為 52%，排第 7 位。上汽浦東足球場將持續(xù)聚焦豐富消費場景、優(yōu)化服務細節(jié)，切實打造有溫度、有秩序、有活力的觀賽環(huán)境，讓每一位走進浦東足球場的人，都能感受到這座球場的熱情與誠意。

上馬品牌效應，養(yǎng)成參與習慣

如果說 F1、中超賺的是球迷 “觀賞體育” 的錢，那么馬拉松、鐵人三項等體育項目，賺的就是 “參與體育” 的消費。3 月 15 日 7 時，2026 浦發(fā)銀行上海半程馬拉松（以下簡稱 “上海半馬”）將在浦東東方明珠下鳴槍起跑，上海半馬賽事規(guī)模保持在 1.5 萬人，這些參與者帶來的綜合消費不容小覷。

去年 5 月，國家體育總局體育科學研究所、中國體育經(jīng)濟研究中心正式發(fā)布《中國路跑人群消費與賽事經(jīng)濟發(fā)展趨勢與特征研究報告》：2024 年我國認證路跑賽事參賽跑者年度項目消費總規(guī)模超 168 億元人民幣，較 2023 年增長 26%；各類馬拉松賽事參賽跑者人均年項目直接消費與間接消費總和增長至 14141 元人民幣……

《報告》提出，近年來我國路跑賽事經(jīng)濟發(fā)展成效顯著。2024 年，中國田徑協(xié)會認證賽事參賽者年度消費總規(guī)模達 168 億元，較 2023 年增長 26%。其中，直接消費（運動項目服裝鞋帽、可穿戴專業(yè)裝備、賽事報名費、保健康復以及運動營養(yǎng)品購買等）超 98 億元，間接消費（因參賽產(chǎn)生的吃住行游購娛等）超 69 億元。從消費結(jié)構(gòu)來看，路跑賽事參賽跑者間接消費增長率超直接消費 18 個百分點，直接消費帶動間接消費比例達到 1.4:1，凸顯了路跑項目強大的消費帶動能力。

3月13日，2026浦發(fā)銀行上海半程馬拉松新聞發(fā)布會現(xiàn)場。 海沙爾 攝

雅培世界馬拉松大滿貫（AWMM）近日正式宣布，上海馬拉松在 2025 年候選賽事評估中成功通過第一階段評估。這項中國最具影響力的城市馬拉松賽向世界頂級賽事又邁出堅實一步，也為 2027 年正式加入雅培世界馬拉松大滿貫體系奠定關(guān)鍵基礎(chǔ)。

根據(jù)雅培世界馬拉松大滿貫評審流程，下一次關(guān)鍵評估將于今年 12 月 6 日在上海馬拉松期間舉行。若上海馬拉松能在此次評估中再次達標，將完成 “連續(xù)兩次通過評估” 的關(guān)鍵要求，從而在 2027 年正式加入雅培世界馬拉松大滿貫。

2025年11月30日，2025上海馬拉松在外灘金牛廣場鳴槍起跑。這是頂樓視角的2025上海馬拉松起跑儀式現(xiàn)場。

2025 年上海馬拉松在競賽組織、賽事服務、賽事氛圍等各方面均實現(xiàn)全面升級，為所有參賽者提供更專業(yè)、更人性化的參賽體驗。參賽的外籍及國際跑者比例顯著提高，充分體現(xiàn)上海馬拉松日益提升的國際影響力和吸引力，已成為展示上海城市魅力的重要窗口。作為國內(nèi)最具影響力的馬拉松賽事之一，上馬各項賽事都吸引數(shù)萬名跑者參與，為拉動上海旅游、住宿、商業(yè)消費注入新動能。

原標題：《上海喜迎“超級體育周末“：不只是一場場運動賽事，更是一個個億級消費場景！》

本文作者：解放日報 陳華