3月12日，AWE2026在上海盛大開(kāi)幕，國(guó)內(nèi)外超過(guò)1200家企業(yè)齊聚一堂，新產(chǎn)品、新技術(shù)琳瑯滿目，雷科技派出由總編輯羅超領(lǐng)銜的報(bào)道團(tuán)，正在一線進(jìn)行緊張報(bào)道。

今年AWE逛下來(lái)，一個(gè)直觀感受是：衛(wèi)浴品牌的展位變大了，位置變核心了。

往年AWE的主角是電視、冰箱、空調(diào)這些傳統(tǒng)家電，衛(wèi)浴企業(yè)大多在邊緣展區(qū)“陪跑”。但2026年的現(xiàn)場(chǎng)，海爾、松下、惠達(dá)、箭牌占據(jù)了核心展館的C位。海爾發(fā)布了號(hào)稱(chēng)行業(yè)首款L4級(jí)智能認(rèn)證的熱水器，松下把最新款的智能馬桶搬到了現(xiàn)場(chǎng)演示，箭牌則和華為的鴻蒙智選、AITO問(wèn)界汽車(chē)擺在一起，占據(jù)了整個(gè)展區(qū)的黃金線。

（圖源：海爾展臺(tái)/雷科技攝制）

衛(wèi)浴企業(yè)「擠」進(jìn)AWE核心圈，其實(shí)沒(méi)什么好驚訝的，家電市場(chǎng)增長(zhǎng)見(jiàn)頂，智能衛(wèi)浴的滲透率還低，大家都想在這個(gè)尚未被充分開(kāi)發(fā)的浴室場(chǎng)景里，找到新增量。

AWE 2026，自然成了一個(gè)觀察衛(wèi)浴行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的窗口。

AWE現(xiàn)場(chǎng)，各家衛(wèi)浴有哪些代表作？

我們照例，先說(shuō)說(shuō)本次AWE上的「代表作」。

首先，排場(chǎng)最大，人數(shù)最多的，無(wú)疑是海爾。AWE期間，海爾全球首發(fā)了行業(yè)最高L4級(jí)智能體套系Seeker，搭載AI之眼2.0科技，還能與智能機(jī)器人深度融合，讓無(wú)人家務(wù)再向前邁進(jìn)一步。

其中，就包括我們接下來(lái)要說(shuō)的Seeker A2智能體熱水器。

這款熱水器還有兩大亮點(diǎn)：一是創(chuàng)新納米微泡科技，可以全方位守護(hù)全家用水健康；二是行業(yè)首創(chuàng)的AI凈燃綠色科技，能大幅減少有害氣體和積碳，達(dá)到歐洲VI環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，用個(gè)十年都能保持嶄新?tīng)顟B(tài)。

（圖源：海爾發(fā)布會(huì)）

當(dāng)然，最重磅的還是AI功能的加入。據(jù)海爾介紹，Seeker A2搭載了AI語(yǔ)音全域交互，能像真人聊天一樣對(duì)話，就連方言都能快速識(shí)別，一句話就能開(kāi)關(guān)、調(diào)溫、預(yù)約，同時(shí)配合AI聲紋識(shí)別，能精準(zhǔn)分清家里每個(gè)人，自動(dòng)匹配每個(gè)人習(xí)慣的水溫，老人、小孩上手就能享受到舒適的用水體驗(yàn)，甚至在廚房用水時(shí)，還能聽(tīng)音樂(lè)、查天氣。

（圖源：海爾智能熱水器/雷科技攝制）

不夸張地說(shuō)，海爾熱水器確實(shí)把“無(wú)人家務(wù)”的理念融入每個(gè)生活的細(xì)節(jié)中，也難怪敢自稱(chēng)“L4級(jí)別”了。

Seeker套系不止衛(wèi)浴產(chǎn)品，還包括冰箱、空調(diào)等等全場(chǎng)景全品類(lèi)，這些產(chǎn)品單獨(dú)看或許只是家電升級(jí)，但當(dāng)它們被放進(jìn)同一個(gè)系統(tǒng)中時(shí)，海爾試圖表達(dá)的就不再是某個(gè)產(chǎn)品功能，而是一種新的家庭運(yùn)作方式。甚至在未來(lái)，還有家電系統(tǒng)與家庭機(jī)器人之間的協(xié)同，實(shí)現(xiàn)「無(wú)人家務(wù)」。

關(guān)于海爾Seeker 的其他產(chǎn)品，可以關(guān)注雷科技文章，我們有詳細(xì)介紹。

（圖源：海爾Seeker A2熱水器/雷科技攝制）

松下則帶來(lái)了重新定義潔凈智能的K9系列智能馬桶新品，還推出了覆蓋多元家庭需求的衛(wèi)浴空間解決方案。

在智能交互的打磨上，K9系列兼顧了不同人群的使用習(xí)慣，打造了多維度便捷操控模式，其中最引人注目的莫過(guò)于松下獨(dú)創(chuàng)的無(wú)感揮手Smartkey技術(shù)。無(wú)需接觸機(jī)身，只需輕輕揮手，就能輕松觸發(fā)沖水、清洗等核心功能，真正實(shí)現(xiàn)了“全程無(wú)接觸”的便捷操作。

（圖源：松下智能馬桶/雷科技攝制）

有意思的是，松下在AWE現(xiàn)場(chǎng)還提出了“浴新計(jì)劃”，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是提供一站式的衛(wèi)浴煥新服務(wù)，以解決家庭衛(wèi)浴煥新過(guò)程中存在的痛點(diǎn)和難題。

（圖源：松下馬桶產(chǎn)品矩陣/雷科技攝制）

比如針對(duì)國(guó)內(nèi)家庭衛(wèi)生間普遍存在的陰冷、潮濕、雜亂以及收納空間匱乏等常見(jiàn)問(wèn)題，松下空間商品強(qiáng)化部劉品祎在現(xiàn)場(chǎng)分享了源自日本原裝進(jìn)口的定制化區(qū)域解決方案，依托專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)與優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，為每個(gè)家庭量身打造貼合自身需求的理想衛(wèi)浴空間。

其中，松下衛(wèi)浴標(biāo)志性的三分離設(shè)計(jì)，通過(guò)科學(xué)的物理隔斷，將衛(wèi)浴空間清晰劃分為洗浴、洗漱、如廁三大獨(dú)立功能區(qū)域，從根本上解決了傳統(tǒng)衛(wèi)浴各功能區(qū)相互干擾、使用不便的問(wèn)題，不僅大幅提升了空間使用效率與居住舒適度，更實(shí)現(xiàn)了有限空間的最大化利用，適配各類(lèi)戶型需求。

展會(huì)期間，松下衛(wèi)浴還與京東達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，松下K9家庭版智能一體機(jī)將獨(dú)家登陸京東平臺(tái)，并在京東自營(yíng)旗艦店同步首發(fā)。這也是京東建材首次在AWE這一專(zhuān)業(yè)家電展會(huì)上聯(lián)合發(fā)布衛(wèi)浴產(chǎn)品，說(shuō)明雙方的戰(zhàn)略合作邁入全新階段，成為家電與建材領(lǐng)域跨界合作的重要里程碑。

相比海爾與松下，箭牌在AWE上的參展身份比較特殊，作為鴻蒙智選的一員，它的展位直接設(shè)在鴻蒙智選展區(qū)核心動(dòng)線，旁邊就是AITO問(wèn)界汽車(chē)。

（圖源：鴻蒙智選箭牌展區(qū)/箭牌）

箭牌主打的是“無(wú)感服務(wù)”：雷達(dá)浴霸搭載雙毫米波雷達(dá)，實(shí)現(xiàn)“風(fēng)追人”功能——人在浴室哪個(gè)位置，暖風(fēng)就對(duì)著哪吹，而不是傳統(tǒng)浴霸那種固定風(fēng)向或者機(jī)械擺風(fēng)。更具體的場(chǎng)景是跨設(shè)備聯(lián)動(dòng)：用戶在手機(jī)上預(yù)設(shè)沐浴時(shí)間，系統(tǒng)會(huì)在踏入浴室前自動(dòng)預(yù)排冷水、預(yù)熱環(huán)境，浴霸提前升溫，花灑流出預(yù)設(shè)水溫。

（圖源：鴻蒙智選箭牌展區(qū)/箭牌）

值得一提的是，箭牌此次的參展身份是“鴻蒙智選首批生態(tài)合作伙伴”?！爸沁x”二字，意味著鴻蒙生態(tài)深度參與了產(chǎn)品的定義與體驗(yàn)優(yōu)化。

華為終端BG OEM生態(tài)產(chǎn)品領(lǐng)域總經(jīng)理?xiàng)詈Ｋ稍谡箷?huì)現(xiàn)場(chǎng)表示，鴻蒙生態(tài)之所以選擇箭牌合作，是因?yàn)樾l(wèi)浴空間受空間、場(chǎng)景等因素涉及多個(gè)技術(shù)領(lǐng)域，智能化整合難度極高，而箭牌在衛(wèi)浴行業(yè)三十多年的技術(shù)深耕恰好補(bǔ)上了鴻蒙版圖中“水”與“健康”的關(guān)鍵拼圖。

惠達(dá)應(yīng)該算是AWE針對(duì)衛(wèi)浴品類(lèi)最垂的品類(lèi)，在AWE上的展示分三條線：智能單品、適老化改造、舊房快裝。

（圖源：惠達(dá)智能馬桶/雷科技攝制）

惠達(dá)在本屆AWE上呈現(xiàn)了全線搭載智能科技的衛(wèi)浴產(chǎn)品矩陣。核心展出的智能馬桶系列，包括搭載全水路殺菌技術(shù)的“深盾”系列，通過(guò)智能傳感和自動(dòng)消殺技術(shù)，守護(hù)從水源到噴頭的每一段水路。

智能單品方面，“小玫瑰”系列針對(duì)女性用戶做了座圈全域感應(yīng)、婦洗系統(tǒng)、空氣凈化等功能；適老方面，惠達(dá)展示了與九如城集團(tuán)合作的養(yǎng)老衛(wèi)浴解決方案，同時(shí)推出“廚衛(wèi)速改”業(yè)務(wù)，針對(duì)老舊小區(qū)改造痛點(diǎn)，推出“快裝魔盒”，聲稱(chēng)2-3天完成改造，不用砸墻。

（圖源：惠達(dá)“小玫瑰”系列馬桶/雷科技攝制）

惠達(dá)還透露了一個(gè)關(guān)鍵進(jìn)展：其智能馬桶拿到了韓國(guó)KC認(rèn)證，是中國(guó)首家。韓國(guó)市場(chǎng)的智能馬桶滲透率超過(guò)70%，標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)苛，能進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)的供應(yīng)鏈體系，相當(dāng)于產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)得到了成熟市場(chǎng)的認(rèn)可。

四個(gè)品牌，四種打法

四個(gè)品牌呈現(xiàn)出不同的打法：海爾用L4級(jí)認(rèn)證建立技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，箭牌借鴻蒙生態(tài)實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)，惠達(dá)以快裝服務(wù)切入存量改造，“衛(wèi)浴場(chǎng)景”的路線定義，在悄然中分化。

分化之下，行業(yè)趨勢(shì)必然隨之重構(gòu)。

首先，衛(wèi)浴行業(yè)開(kāi)始解決具體麻煩，當(dāng)然，這里的“具體麻煩”，指的不是功能上的麻煩，而是體驗(yàn)上的麻煩。事實(shí)上，卷功能已經(jīng)是前幾年的玩法了。

過(guò)去五年，所謂“智能衛(wèi)浴”大多是在馬桶上加個(gè)遙控器，在熱水器上加個(gè)WiFi模塊，功能齊全，但實(shí)際體驗(yàn)提升有限。但今年AWE上的新品，明顯開(kāi)始解決體驗(yàn)上的麻煩。

（圖源：松下智能馬桶/雷科技攝制）

海爾解決的是“等熱水”和“調(diào)水溫”的麻煩；箭牌解決的是“浴霸吹不到人”和“冷水段”的麻煩；松下解決的是“老房子裝不了”和“停電沒(méi)法沖”的麻煩。

這種轉(zhuǎn)變說(shuō)明行業(yè)渡過(guò)了“為智能而智能”的階段，開(kāi)始回歸用戶價(jià)值。技術(shù)只是手段，解決具體場(chǎng)景中的不爽，才是產(chǎn)品定義的核心。

比如在AWE上各家都在展示的除菌技術(shù)，不再只是宣傳口號(hào)，而是具體的技術(shù)路徑。

松下采用電解水除菌，通過(guò)電解自來(lái)水產(chǎn)生除菌水，不用額外添加化學(xué)劑；惠達(dá)強(qiáng)調(diào)全水路殺菌和UV照射；海爾提到納米微泡技術(shù)?？咕悦?、自動(dòng)阻垢、噴嘴自潔這些功能，正在成為智能衛(wèi)浴的標(biāo)配。

（圖源：惠達(dá)智能馬桶/雷科技攝制）

這預(yù)示著未來(lái)沒(méi)有健康功能的產(chǎn)品，可能直接失去參賽資格。

另一個(gè)趨勢(shì)，全屋智能的核心正在發(fā)生變化，不再是過(guò)去那種用聯(lián)網(wǎng)、生態(tài)兼容組成的智能家居，反倒是用AI構(gòu)建起的全屋智能?；蛘哒f(shuō)，其實(shí)是“全屋AI”。

海爾智家展示的Seeker智慧套系，就是瞄準(zhǔn)全屋AI的第一槍。

海爾在新一代產(chǎn)品中引入了名為AI之眼2.0的視覺(jué)感知技術(shù)。這套系統(tǒng)通過(guò)攝像頭與AI算法識(shí)別家庭環(huán)境中的物體和狀態(tài)，例如在洗護(hù)場(chǎng)景中識(shí)別衣物材質(zhì)并自動(dòng)生成洗護(hù)方案，在烹飪場(chǎng)景中識(shí)別食材并給出保鮮或烹飪建議。相比傳統(tǒng)依賴(lài)用戶手動(dòng)選擇程序的家電，這類(lèi)具備視覺(jué)能力的設(shè)備可以主動(dòng)理解環(huán)境，從而減少用戶的操作步驟。

這種能力意味著家電開(kāi)始具備類(lèi)似“具身智能”的特征。也就是說(shuō)，設(shè)備不僅能夠聯(lián)網(wǎng)，還能夠通過(guò)感知技術(shù)理解真實(shí)世界。

（圖源：海爾展臺(tái)/雷科技攝制）

第三個(gè)趨勢(shì)，可以從箭牌與鴻蒙智選的合作看出來(lái)——生態(tài)站隊(duì)。

在智能家居的底層操作系統(tǒng)層面，華為鴻蒙、小米米家、海爾智家等生態(tài)正在圈地。衛(wèi)浴作為高頻使用、強(qiáng)感知的空間，是各生態(tài)必須拿下的場(chǎng)景。

華為需要補(bǔ)足衛(wèi)浴場(chǎng)景來(lái)完善全屋智能版圖，箭牌需要華為的流量入口和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。華為提供分布式技術(shù)和用戶生態(tài)，箭牌提供三十多年的制造經(jīng)驗(yàn)和衛(wèi)浴場(chǎng)景。

箭牌明顯想當(dāng)衛(wèi)浴中的“問(wèn)界”，但問(wèn)題在于，衛(wèi)浴企業(yè)是否需要選擇站隊(duì)？

這個(gè)問(wèn)題的答案，我們先按下不表。但從如今各家抱團(tuán)取暖的趨勢(shì)來(lái)看，對(duì)于衛(wèi)浴企業(yè)來(lái)說(shuō)，不接入主流生態(tài)，就意味著失去年輕用戶；完全依附于單一生態(tài)，又可能失去話語(yǔ)權(quán)。如何在開(kāi)放合作中保持技術(shù)自主，將是未來(lái)的核心挑戰(zhàn)。

第三個(gè)趨勢(shì)，是出海，從代工到品牌輸出。

過(guò)去中國(guó)衛(wèi)浴出海多以代工為主，現(xiàn)在則轉(zhuǎn)向品牌輸出和標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證?；葸_(dá)獲得韓國(guó)KC認(rèn)證，冷知識(shí)是韓國(guó)市場(chǎng)的認(rèn)證壁壘極高，智能馬桶滲透率超過(guò)70%，能通過(guò)認(rèn)證意味著產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)達(dá)到發(fā)達(dá)市場(chǎng)要求。

（圖源：惠達(dá)智能馬桶/雷科技攝制）

當(dāng)前歐美市場(chǎng)進(jìn)入合規(guī)深水區(qū)、中東與俄羅斯迎來(lái)基建風(fēng)口、東南亞同時(shí)提供產(chǎn)能與需求雙重紅利，中國(guó)衛(wèi)浴已握有“智能制造+全域渠道+合規(guī)服務(wù)”的三張王牌。

未來(lái)三年，誰(shuí)能率先完成品牌出海，誰(shuí)就能在全球衛(wèi)浴大蛋糕上切下最大一塊。

2026年，正是揚(yáng)帆出海的最佳時(shí)機(jī)。

高增長(zhǎng)、低滲透率，衛(wèi)浴行業(yè)必將迎來(lái)高烈度競(jìng)爭(zhēng)

事實(shí)上，縱觀所有家居品類(lèi)，衛(wèi)浴可以說(shuō)是增長(zhǎng)速度最快，但滲透率最低的品類(lèi)。

根據(jù)中國(guó)報(bào)告大廳數(shù)據(jù)，2025年，全球整體衛(wèi)浴市場(chǎng)規(guī)模已突破3800億元人民幣。預(yù)計(jì)2025-2031年我國(guó)整體衛(wèi)浴行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模年復(fù)合增長(zhǎng)率為24.24%。

增長(zhǎng)很快，但智能馬桶、智能淋浴等產(chǎn)品，并沒(méi)有大規(guī)模進(jìn)入尋常百姓家，這種“低滲透、高增長(zhǎng)”的狀態(tài)，意味著市場(chǎng)仍處于早期教育階段。隨著AI的加入，以及AWE上的造勢(shì)，衛(wèi)浴行業(yè)已經(jīng)處于爆發(fā)前夜。

（圖源：AWE海爾展臺(tái)外圍/雷科技攝制）

除了家庭場(chǎng)景會(huì)迎來(lái)爆發(fā)外，另一方面，工程端占比提升，舊改市場(chǎng)也將成新戰(zhàn)場(chǎng)。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2024年全國(guó)地產(chǎn)精裝修新開(kāi)盤(pán)項(xiàng)目和酒店新開(kāi)業(yè)項(xiàng)目中，衛(wèi)浴總規(guī)模約為445.26萬(wàn)套（間）。精裝房政策推動(dòng)B端市場(chǎng)持續(xù)放量，工程端占比已提升至38%。其中衛(wèi)生間改造在整體家裝改造中的需求占比超過(guò)50%，但傳統(tǒng)改造周期長(zhǎng)、擾民嚴(yán)重，“快裝”模式如果能解決施工標(biāo)準(zhǔn)化問(wèn)題，將打開(kāi)一個(gè)巨大的藍(lán)海市場(chǎng)。

松下的“浴新計(jì)劃”、惠達(dá)力推的“廚衛(wèi)速改”戰(zhàn)略，正是針對(duì)這一趨勢(shì)。

在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，能把產(chǎn)品做好、把服務(wù)做重、把生態(tài)合作做活的企業(yè)，將在未來(lái)五年贏得關(guān)鍵位置。

回到AWE，海爾用L4級(jí)認(rèn)證解決衛(wèi)浴在體驗(yàn)上的老問(wèn)題，箭牌用鴻蒙生態(tài)解決設(shè)備聯(lián)動(dòng)問(wèn)題，惠達(dá)用快裝方案解決舊改痛點(diǎn)，松下解決老房適配問(wèn)題。

這些創(chuàng)新并不顛覆，但很實(shí)在。

衛(wèi)浴行業(yè)的智能化沒(méi)有捷徑，只能靠一個(gè)個(gè)具體的功能優(yōu)化、一次次真實(shí)的用戶體驗(yàn)提升來(lái)積累。

從AWE上的展品來(lái)看，頭部企業(yè)已經(jīng)想明白了這件事。

3月12日-3月15日，AWE（中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)） 2026 盛大開(kāi)幕！
海信、海爾、美的、TCL、創(chuàng)維、華為、追覓、石頭、MOVA、雷鳥(niǎo)、韶音、小熊、九號(hào)等AI科技巨頭，將在上海灘圍繞“AI科技·慧享未來(lái)”主題，呈現(xiàn)AI與硬件特別是家電融合的新潮流。人人“養(yǎng)龍蝦”，家電如何融入Agent能力？機(jī)器人到家，家電無(wú)人化走到了哪一階段？全場(chǎng)景融合，“人車(chē)家”生態(tài)會(huì)碰撞出哪些火花？AI硬件大爆發(fā)，硬件廠商又整出了哪些花活兒？
在雷科技MCN總編輯羅超、核心主播“阿雷”領(lǐng)銜下，雷科技AWE報(bào)道團(tuán)（10+人）正在上海展開(kāi)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，歡迎關(guān)注。