三月天府，菜花金黃，香飄沃野。3月14日，“尋味外婆鄉(xiāng)?花田食春宴”暨第十二屆金龍魚外婆鄉(xiāng)小榨菜籽油菜花節(jié)在成都新津啟幕。作為“全國(guó)首場(chǎng)夜間油菜花節(jié)”，本次活動(dòng)以菜花為媒，以非遺為魂，以文旅為脈，將金色花?；鞒两襟w驗(yàn)舞臺(tái)，串聯(lián)起游園、市集、非遺、音樂、光影等多元場(chǎng)景，使天府農(nóng)博園成為春日里最具煙火氣與文化味的打卡地。

花海筑景 日夜皆精彩

外婆鄉(xiāng)小榨菜籽油打造解鎖文旅新體驗(yàn)

春日里，天府農(nóng)博園千畝油菜花田匯成金色海洋。本屆菜花節(jié)打造“日夜雙景、全域沉浸”文旅新場(chǎng)景，讓市民游客從白天到夜晚，盡享不同風(fēng)情的春日體驗(yàn)。

白天，花海成為游園場(chǎng)域。以外婆鄉(xiāng)小榨菜籽油品牌故事“祖孫八憶”為線索的花田游園會(huì)成為打卡核心，設(shè)有“精膳食、育正氣、授義理、近自然、伴暢眠、慶佳節(jié)、顧冷暖、慶團(tuán)圓”等互動(dòng)點(diǎn)位。繞毛線重溫外婆溫暖，猜燈謎感受傳統(tǒng)文化，做香囊回味童謠美好……每個(gè)互動(dòng)都融入了童年記憶與非遺元素。游客手持游園券集章打卡，集齊印章可兌換“馬上加油”毛絨玩偶、金龍魚外婆鄉(xiāng)小榨菜籽油、非遺市集抵扣券等好禮，找到現(xiàn)場(chǎng)外婆NPC還能解鎖特別獎(jiǎng)，游園樂趣與福利雙雙拉滿。

游園會(huì)旁的花田非遺市集同樣熱鬧，十余家非遺文創(chuàng)和美食商家齊聚，從清晨營(yíng)業(yè)至夜幕。非遺美食的煙火氣、文創(chuàng)手作的巧思與油菜花清香交融，構(gòu)成春日里動(dòng)人的生活圖景。

夜幕降臨，花?；砉庥懊鼐?。格萊美慢鏡頭簽到為嘉賓營(yíng)造專屬儀式感，拉開夜間體驗(yàn)序幕。開場(chǎng)燈光秀瞬間點(diǎn)亮花海，光影勾勒出花田夜色；無人機(jī)攜“魔屏”升空，絢爛光影讓金色花海成為夜晚最耀眼的風(fēng)景。

燈光秀后，星河音樂會(huì)接棒上演，現(xiàn)場(chǎng)樂隊(duì)獻(xiàn)唱，旋律在花田間回蕩。三輪抽獎(jiǎng)將活動(dòng)推向高潮，外婆鄉(xiāng)小榨菜籽油“全年用油”大獎(jiǎng)（12瓶5L裝金龍魚外婆鄉(xiāng)小榨菜籽油）、戶外露營(yíng)裝備、3000元攜程旅游現(xiàn)金卡等福利接連送出。非遺打鐵花表演兩度亮相，“火花銀花映菜花”的景象將非遺的浪漫與花海的唯美融合，成為夜間文旅體驗(yàn)的點(diǎn)睛之筆。

“今年油菜花節(jié)打破了傳統(tǒng)文旅的時(shí)間與空間局限，打造了可看、可玩、可品、可分享的沉浸式文旅新場(chǎng)景，讓金黃花海成為‘錦繡天府·安逸四川’的亮眼名片?！狈饷?zhèn)髅娇萍伎偨?jīng)理李紅梅表示，這樣的新場(chǎng)景不僅讓游客感受春日美好，更讓四川的文化魅力被更多人看見。

非遺為魂 味香情更濃

一勺菜油香飽含川味傳承情

如果說花海是底色，那么非遺便是靈魂。串聯(lián)二者的，正是金龍魚外婆鄉(xiāng)小榨菜籽油那一縷“小時(shí)候的菜油香”。

活動(dòng)以非遺魚燈舞開場(chǎng)，燈起魚躍、祈愿安康，現(xiàn)場(chǎng)喜慶氛圍瞬間拉滿。非遺川菜大師廚藝秀環(huán)節(jié)，川菜大師李佳豪帶來一道經(jīng)典川菜——“川香菜籽油淋面筋”。經(jīng)典川菜的精髓離不開辣椒的焦香、麻辣與鮮香，而金龍魚外婆鄉(xiāng)小榨菜籽油的醇厚原香，能與辣椒的復(fù)合香氣完美碰撞，層次分明又相互交融，入口先是菜油的綿長(zhǎng)醇香，緊接著辣椒的鮮辣回甘層層遞進(jìn)，吃完后口齒留香、余味悠長(zhǎng)，將川味的地道與厚重展現(xiàn)得淋漓盡致。

“川菜的鍋氣，藏在一勺好菜油里?！崩罴押婪窒淼溃ú伺氤粗v究油香定味，金龍魚外婆鄉(xiāng)小榨菜籽油堅(jiān)持傳承傳統(tǒng)小榨工藝精髓，保留菜籽原香，非轉(zhuǎn)基因菜油為川菜提供了地道風(fēng)味基底，“無論是熱菜潑油提香，還是冷菜調(diào)味增香，這款油都能讓風(fēng)味發(fā)揮到極致，是川菜非遺傳承中不可或缺的靈魂?！碑?dāng)滾燙的菜籽油澆淋在菜品上，濃郁菜香彌漫全場(chǎng)，嘉賓們品嘗后紛紛點(diǎn)贊。品鑒期間，非遺皮影戲暖心登場(chǎng)，讓傳統(tǒng)技藝煥發(fā)新生。

“非遺美食的傳承，不僅是烹飪技藝的延續(xù)，更是食材與風(fēng)味的堅(jiān)守?！彼拇ㄊ∶朗臣覅f(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)麥建玲表示，金龍魚外婆鄉(xiāng)小榨菜籽油為川味提供了地道支撐，也讓“小時(shí)候的菜油香”成為川味傳承的重要符號(hào)?，F(xiàn)場(chǎng)還上演了以外婆鄉(xiāng)小榨菜籽油品牌故事為藍(lán)本的舞臺(tái)劇《油菜花開》，將菜油香、祖孫情、非遺味融為一體，一幕幕溫馨畫面喚起鄉(xiāng)愁，也讓品牌溫度深入人心。

此外，品質(zhì)監(jiān)督官授牌環(huán)節(jié)將品牌品質(zhì)與非遺傳承緊密聯(lián)結(jié)。獲任的消費(fèi)者代表表示，金龍魚外婆鄉(xiāng)小榨菜籽油是從小吃到大的味道，“這份地道的菜油香，就是我們對(duì)川味的記憶?！被ㄌ镉螆@會(huì)中的非遺手工互動(dòng)、非遺市集的文創(chuàng)與美食，更讓非遺從舞臺(tái)走向大眾，游客在動(dòng)手體驗(yàn)、品嘗美食中感受非遺魅力，實(shí)現(xiàn)非遺在春日花海中的活態(tài)傳承。

十二載飄香 匠心守初心

外婆鄉(xiāng)繪就文旅品牌融合新范本

菜花飄香，匠心堅(jiān)守。金龍魚外婆鄉(xiāng)小榨菜籽油菜花節(jié)已成為文旅、非遺、品牌深度融合的范本，也是川味文化傳承、鄉(xiāng)村文旅發(fā)展的重要載體。

十二年創(chuàng)新，讓IP成為文旅融合新標(biāo)桿。作為“全國(guó)首場(chǎng)夜間油菜花節(jié)”，今年活動(dòng)打破傳統(tǒng)“日間觀賞、單一打卡”模式，融合游園、市集、非遺、音樂、光影、抽獎(jiǎng)等多重體驗(yàn)，打造“日夜皆精彩、全域皆沉浸”的文旅新場(chǎng)景，推動(dòng)油菜花從農(nóng)產(chǎn)品升級(jí)為文旅IP，使天府農(nóng)博園成為鄉(xiāng)村文旅融合新亮點(diǎn)?！拔覀兿Ｍ曰槊剑尭嗳俗哌M(jìn)鄉(xiāng)村、感受春日，也讓鄉(xiāng)村文旅有更豐富、更多元的表達(dá)?！币婧＜卫餇I(yíng)銷成都分總經(jīng)理文靜表示。

十二年堅(jiān)守，讓品牌成為川味傳承新符號(hào)。金龍魚外婆鄉(xiāng)小榨菜籽油堅(jiān)持傳承傳統(tǒng)小榨工藝精髓，嚴(yán)選優(yōu)質(zhì)原料，只為還原“小時(shí)候的菜油香”。從天府沃野的油菜花田，到千家萬戶的灶臺(tái)，“十二年初心不改，十二年步履不停，我們始終以匠心釀美味，用滴滴菜油香為川菜注入靈魂，為每個(gè)家庭的三餐四季增添溫暖?！蔽撵o的話，道出品牌的堅(jiān)守，這份堅(jiān)守也讓金龍魚外婆鄉(xiāng)小榨菜籽油成為消費(fèi)者心中“地道川味”的代名詞。

十二年融合，讓活動(dòng)成為多方共贏新平臺(tái)。此次菜花節(jié)由益海嘉里食品營(yíng)銷有限公司成都分公司主辦，東方農(nóng)博協(xié)辦，封面新聞、四川省美食家協(xié)會(huì)傾力支持。多方力量使品牌活動(dòng)成為鄉(xiāng)村振興、文旅消費(fèi)、非遺傳承的重要載體。“金龍魚外婆鄉(xiāng)小榨菜籽油菜花節(jié)以花為媒，打造出鄉(xiāng)村文旅經(jīng)典IP，為鄉(xiāng)村文旅融合提供了新思路?！碧旄r(nóng)博園相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來愿繼續(xù)與外婆鄉(xiāng)小榨菜籽油攜手，讓這片金色花海綻放更多光彩。封面新聞也將與外婆鄉(xiāng)小榨菜籽油深化合作，以全平臺(tái)矩陣傳播川味文化、非遺技藝、品質(zhì)糧油故事，將川味之美、生活之美、生態(tài)之美推向全國(guó)，共同守護(hù)億萬家庭的煙火幸福。

值得一提的是，此次活動(dòng)作為外婆鄉(xiāng)小榨菜籽油回饋四川消費(fèi)者系列活動(dòng)的啟幕，接下來，外婆鄉(xiāng)小榨菜籽油將在成都各區(qū)域商超門店開展上千場(chǎng)線下體驗(yàn)活動(dòng)，為消費(fèi)者提供超萬份驚喜試吃體驗(yàn)，讓大家近距離感受外婆鄉(xiāng)小榨菜籽油的地道醇香；同時(shí)，線上也將同步推出各類秒殺福利活動(dòng)，以十足誠(chéng)意回饋廣大消費(fèi)者多年來的支持與喜愛，讓更多家庭感受到這份源自天府沃野的菜油香與品牌溫度。

一朵油菜花，開在天府沃野，香在萬家灶臺(tái)；一勺菜籽油，融在川味非遺，連在文旅融合。此次菜花節(jié)的啟幕，是十二年匠心的賡續(xù)，更是文旅、非遺、品牌融合的新起點(diǎn)。未來，金龍魚外婆鄉(xiāng)小榨菜籽油將繼續(xù)以初心守品質(zhì)、以匠心釀美味，讓“小時(shí)候的菜油香”飄向更多家庭；菜花節(jié)IP也將持續(xù)讓非遺火起來、文旅熱起來、鄉(xiāng)村美起來，成為天府大地春日里動(dòng)人的風(fēng)景，成為川味文化與鄉(xiāng)村文旅傳承發(fā)展的亮麗名片。