在搜索引擎時(shí)代，我們熟悉 SEO（搜索引擎優(yōu)化）；而進(jìn)入 AI 時(shí)代，GEO（Generative Engine Optimization，生成式引擎優(yōu)化） 隨之誕生 ()。其本意是通過(guò)優(yōu)化內(nèi)容結(jié)構(gòu)，使品牌信息更容易被 AI 大模型檢索、總結(jié)并推薦。

然而根據(jù) 315 晚會(huì)的調(diào)查，這項(xiàng)技術(shù)正被部分不法服務(wù)商演變成一種數(shù)據(jù)投毒手段。

有行業(yè)通過(guò)短時(shí)間內(nèi)在全網(wǎng)散布大量由 AI 生成的虛假軟文、假評(píng)測(cè)、假排名。利用 AI 大模型交叉驗(yàn)證的特性，制造多方印證的假象，誤導(dǎo) AI 將虛假信息判定為標(biāo)準(zhǔn)答案。除了正面包裝，甚至演化出惡意給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手“投毒”抹黑的黑產(chǎn)鏈條。

核心亂象：三步完成對(duì) AI 的“洗腦”

調(diào)查顯示，服務(wù)商僅需通過(guò)如“力擎 GEO 優(yōu)化系統(tǒng)”等自動(dòng)化工具，即可實(shí)現(xiàn)對(duì) AI 模型的精準(zhǔn)操控：憑空捏造產(chǎn)品（如 Apollo-9 手環(huán)），編造“量子糾纏”等偽科學(xué)術(shù)語(yǔ)及虛假好評(píng)；同時(shí)軟件自動(dòng)操作自媒體賬號(hào)，幾分鐘內(nèi)分發(fā)大量文章，形成信息繭房；最終針對(duì) AI 模型每周更新算法的頻率，持續(xù)投喂，確保虛假信息排名前列。

GEO 濫用的三重危害

消費(fèi)者習(xí)慣于詢問(wèn) AI 以獲取客觀建議，但 GEO 的介入讓 AI 變成了帶貨工具。當(dāng)用戶發(fā)現(xiàn)所謂的智能推薦其實(shí)是商家支付幾百萬(wàn)成本投下的毒藥時(shí)，AI 產(chǎn)業(yè)的公信力將面臨崩塌。

正如業(yè)內(nèi)人士所言，大品牌占據(jù)位置，小品牌或不法商家通過(guò) GEO 抹黑對(duì)手或虛假宣傳。這種“比誰(shuí)更會(huì)投毒”的競(jìng)賽，讓真正優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品被虛假信息淹沒(méi)，形成了劣幣驅(qū)逐良幣的局面。

GEO 產(chǎn)生的海量垃圾信息不僅干擾了用戶，更會(huì)被其他 AI 模型再次抓取，造成“模型崩塌”（Model Collapse）當(dāng) AI 開(kāi)始學(xué)習(xí) AI 生成的虛假數(shù)據(jù)，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的信息質(zhì)量將陷入不可逆的退化。

監(jiān)管利劍：2026 治理進(jìn)行時(shí)

GEO 并非法外之地，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局在 2026 年全國(guó)廣告監(jiān)管工作要點(diǎn) 中，明確將 AI 生成廣告 列為監(jiān)管的重點(diǎn)與難點(diǎn)。GEO 產(chǎn)生的軟文本質(zhì)上是互聯(lián)網(wǎng)廣告，必須遵守《廣告法》及相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法，標(biāo)明“廣告”字樣，不得進(jìn)行虛假宣傳。

AI 不應(yīng)成為偽科學(xué)的傳聲筒

GEO 本身是技術(shù)進(jìn)步的產(chǎn)物，但當(dāng)它被用來(lái)操控和投毒時(shí)，它就成了行業(yè)毒瘤。315 晚會(huì)的曝光不僅是對(duì)不法商家的警告，更是對(duì) AI 大模型廠商的提醒：如何提升模型防投毒能力、加強(qiáng)對(duì)信源的甄別，將是 2026 年 AI 競(jìng)爭(zhēng)的核心護(hù)城河。