如果要在2026年的車市第一季度評(píng)選一個(gè)“最荒誕瞬間”，iCAR V27的上市發(fā)布會(huì)絕對(duì)要高票當(dāng)選。

在一款新車最受人矚目的配置公布和價(jià)格發(fā)布環(huán)節(jié)，發(fā)布會(huì)的大屏幕卻赫然把兩款四驅(qū)車型寫成了兩驅(qū)。

隨后，iCAR官方緊急補(bǔ)救，給媒體發(fā)布了修正后的正確版本，但還是迎來(lái)了不少網(wǎng)友的嘲諷，很多人的第一反應(yīng)可能是“做PPT的人恐怕要被開(kāi)除”，也有人覺(jué)得沒(méi)必要因?yàn)閷戝e(cuò)字上綱上線，但補(bǔ)刀的網(wǎng)友很快出現(xiàn)，他們回想起，早在V23發(fā)布的時(shí)候，也曾出現(xiàn)過(guò)這種低級(jí)錯(cuò)誤。

實(shí)際上，在V23預(yù)售時(shí)，iCAR就曾把三款車的價(jià)格都標(biāo)成了19.99萬(wàn)元，給iCAR帶來(lái)了不少“黑紅”流量。

在那次發(fā)布會(huì)上，不僅價(jià)格寫錯(cuò)，還出現(xiàn)了一系列離譜的問(wèn)題，比如原定18:30開(kāi)始，但經(jīng)過(guò)多次推遲，最終拖到?19:30才正式開(kāi)始，發(fā)布會(huì)時(shí)長(zhǎng)?超過(guò)2小時(shí)?，內(nèi)容冗長(zhǎng)、重點(diǎn)不清，等等。

最終，這場(chǎng)鬧劇以iCAR汽車首席產(chǎn)品官，也就是如今的iCAR品牌事業(yè)部總經(jīng)理蘇峻公開(kāi)道歉加調(diào)整用戶權(quán)益，試圖挽回用戶的質(zhì)疑和大量的退訂，原本有希望成為爆款車型的V23最終卻落得個(gè)不溫不火的結(jié)局。

應(yīng)該說(shuō)，相比V23那次，這次的iCAR表現(xiàn)沒(méi)有那么離譜，但是為什么依然沒(méi)能杜絕這種低級(jí)錯(cuò)誤呢？從根本上來(lái)說(shuō)，是iCAR營(yíng)銷體系“失聰”的癥狀。

總結(jié)成一句話，iCAR目前最大的問(wèn)題，是“沒(méi)有小米的命，卻得了小米的病”。

蘇峻博士帶著小米生態(tài)鏈的“爆款思維”入主iCAR，原本是好事，大家也看到了，iCAR在設(shè)計(jì)方面，確實(shí)和小米很像，但最終落地的結(jié)果卻大相徑庭。

如果說(shuō)小米是用極致的設(shè)計(jì)吸引用戶，用出色的營(yíng)銷打動(dòng)客戶，那么iCAR就是在用極致的設(shè)計(jì)吸引用戶，再用拉胯的營(yíng)銷勸退用戶。

很多人罵小米營(yíng)銷，可小米營(yíng)銷歸營(yíng)銷，卻從來(lái)不會(huì)在最關(guān)鍵的產(chǎn)品定位和營(yíng)銷落地環(huán)節(jié)發(fā)生如此低級(jí)的錯(cuò)誤，哪怕是用上被很多人嘲諷的“小字”說(shuō)明，也要確保表述的嚴(yán)謹(jǐn)。

而iCAR這邊，V27的賣點(diǎn)是什么？是“全能硬派”，是四驅(qū)，是脫困能力，結(jié)果你把最核心的靈魂“四驅(qū)”都給搞錯(cuò)了，你讓那些原本沖著“硬核”去的潛在用戶怎么想？你連自己的車是幾驅(qū)都搞不清楚，我憑什么相信你能帶我去詩(shī)和遠(yuǎn)方？

對(duì)于原本滿心歡喜準(zhǔn)備訂車的準(zhǔn)車主來(lái)說(shuō)，這種錯(cuò)誤簡(jiǎn)直就是像在正準(zhǔn)備吃一頓大餐的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)菜上面趴著個(gè)蒼蠅。

這件事反映的更嚴(yán)重的問(wèn)題在于，對(duì)于iCAR這樣的傳統(tǒng)品牌孵化出的“新勢(shì)力”品牌，傳統(tǒng)制造業(yè)的嚴(yán)謹(jǐn)，原本應(yīng)該是他們最大的優(yōu)勢(shì)，“互聯(lián)網(wǎng)思維”也好，“互聯(lián)網(wǎng)速度”也罷，離了這些就是無(wú)源之水無(wú)本之木。

站在用戶角度，這種連關(guān)鍵價(jià)格信息的PPT審核都做不好的所謂“互聯(lián)網(wǎng)速度”，如果是以犧牲奇瑞歷經(jīng)千辛萬(wàn)苦打造的“嚴(yán)謹(jǐn)性”為代價(jià)，我看不要也罷。

哦，還有個(gè)八卦，聽(tīng)說(shuō) iCAR的公關(guān)總監(jiān)是從來(lái)不聯(lián)系媒體的，媒體如果想聯(lián)系 iCAR,那也是十分不容易的。