“過了315再說 咱這行業(yè)經(jīng)不起查”

“過了3·15再說”：起底私域營(yíng)銷圍獵老人的黑色產(chǎn)業(yè)鏈

“你們要搞就是年后，過了315再說。咱們這個(gè)私域渠道屬于灰色地帶?！泵鎸?duì)暗訪記者，一家網(wǎng)絡(luò)視頻制作方的劉經(jīng)理這樣說道。她不知道的是，這段對(duì)話將在不久后的315晚會(huì)上，向全國(guó)觀眾揭露一條專門圍獵老年人的黑色產(chǎn)業(yè)鏈。

01 內(nèi)部交流會(huì)：百家企業(yè)共謀的“生意經(jīng)”

2026年1月下旬，華中某市舉辦的一場(chǎng)私域營(yíng)銷行業(yè)內(nèi)部交流會(huì)，有上百家相關(guān)企業(yè)參加。在業(yè)內(nèi)知情人的介紹下，記者順利進(jìn)入會(huì)場(chǎng)。

在交流會(huì)上，不少企業(yè)代表登臺(tái)發(fā)言，尋找合作伙伴。記者在內(nèi)部交流會(huì)現(xiàn)場(chǎng)了解到，登臺(tái)演講的這個(gè)所謂“網(wǎng)絡(luò)視頻制作方”，是私域營(yíng)銷行業(yè)中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

這些“網(wǎng)絡(luò)視頻制作方”從藥企或保健品公司選品采購，之后會(huì)針對(duì)采購來的藥品或保健品制作健康講座等系列視頻，少則四五期，多則數(shù)百期。節(jié)目制作完成后，“網(wǎng)絡(luò)視頻制作方”會(huì)將產(chǎn)品和節(jié)目打包賣給私域營(yíng)銷公司，私域營(yíng)銷公司則通過種種方法引流獲客，將消費(fèi)者引導(dǎo)至社交平臺(tái)的私域場(chǎng)景播放課程，進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷。

而網(wǎng)絡(luò)視頻制作方選品采購的藥品和保健品，進(jìn)貨成本都很低廉，但對(duì)外售價(jià)卻非常高。

參會(huì)方金總在交流會(huì)上直言不諱：“這個(gè)瓶子加起來不到20元，我把價(jià)格直接調(diào)到了1198元，掛上鏈接后，直接有人就買單了?！?/p>

02 暴利邏輯：68元變298元的“神藥”包裝術(shù)

國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局在過去一年中，對(duì)私域領(lǐng)域內(nèi)坑老騙老的現(xiàn)象進(jìn)行了嚴(yán)肅打擊。為了了解眼下私域營(yíng)銷領(lǐng)域內(nèi)的最新情況，記者在這次大會(huì)上接觸到了一家名叫“大紅國(guó)際”的網(wǎng)絡(luò)視頻制作方，他們目前在私域領(lǐng)域內(nèi)主推的視頻叫《生命密碼》。

在大紅國(guó)際劉經(jīng)理發(fā)送的營(yíng)銷資料中，記者清晰地看到該產(chǎn)品視頻第一輪20期已制作完畢，目前已更新至第二輪第15期，主推產(chǎn)品為一款名為“活元泰甘露聚糖肽口服溶液”的OTC藥品，售價(jià)298元/盒，規(guī)格90毫升。

資料中介紹，《生命密碼》是一檔以“21世紀(jì)第一療法——細(xì)胞再生療法”為理論基礎(chǔ)的課程，通過服用“活元泰甘露聚糖肽口服溶液”，可以讓身患多種頑疾的患者康復(fù)。

白內(nèi)障、高血壓、心衰、心梗、腦?！@些現(xiàn)代醫(yī)學(xué)界尚難以攻克的疑難雜癥，在《生命密碼》視頻里的這位專家口中，患者只需服用“活元泰”，這些疑難病癥都能迎刃而解。

這款藥真有如此奇效嗎？記者在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行搜索，查詢到了“活元泰甘露聚糖肽口服溶液”的適應(yīng)癥信息，讓人大吃一驚。

適應(yīng)癥顯示：用于免疫功能低下、反復(fù)呼吸道感染、白細(xì)胞減少癥和再生障礙性貧血及腫瘤的輔助治療。減輕放、化療對(duì)造血系統(tǒng)的不良反應(yīng)和胃腸道反應(yīng)。

“活元泰甘露聚糖肽口服溶液”的適應(yīng)癥信息，與《生命密碼》視頻里大肆宣傳的功效嚴(yán)重不符。這款產(chǎn)品究竟價(jià)值幾何？記者進(jìn)一步搜索查詢發(fā)現(xiàn)，另一款生產(chǎn)廠家、批準(zhǔn)文號(hào)、藥品本位碼完全一致的“甘露聚糖肽口服溶液（安加安）”100毫升裝，市場(chǎng)價(jià)僅為68元。

一款普通輔助治療的藥品，就這樣被夸大甚至篡改基本作用的虛假宣傳，并且以市場(chǎng)價(jià)近5倍的價(jià)格進(jìn)行銷售。

03 灰色心態(tài)：行業(yè)經(jīng)不起查的“315恐懼癥”

為一探背后的秘密，記者來到大紅國(guó)際的辦公地點(diǎn)，接待記者的正是劉經(jīng)理。交談一開始，劉經(jīng)理首先談到的竟然是315晚會(huì)。

《生命密碼》視頻制作方大紅國(guó)際劉經(jīng)理直言：“你們要搞就等年后，過了315晚會(huì)再說，今年315晚會(huì)什么動(dòng)靜、什么情況咱也不知道。我們這個(gè)叫藥圈，315晚會(huì)是風(fēng)向標(biāo)，咱們私域渠道屬于灰色地帶。”

劉經(jīng)理重點(diǎn)告訴記者，作為制作虛假課程講座、高價(jià)兜售藥品坑騙老年人的商家，這段時(shí)間要低調(diào)行事，主要就是要避免引起315晚會(huì)的注意。

“最近大家都擔(dān)心今年315晚會(huì)社群（私域）是不是要曝出來，其實(shí)咱們這個(gè)行業(yè)是經(jīng)不起查的?！?/p>

面對(duì)即將到來的315晚會(huì)，劉經(jīng)理特別說明了她的經(jīng)營(yíng)策略，她不建議記者現(xiàn)在上線網(wǎng)絡(luò)視頻。除了315晚會(huì)期間，春節(jié)這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)也不適合進(jìn)行私域營(yíng)銷。

“你要?jiǎng)泳偷?15晚會(huì)之后，因?yàn)檫€要卡節(jié)點(diǎn)，過年子女都在家里，所有子女是不允許自己的老人花這么多錢去買這些東西的?！?/p>

在辦公室一旁的架子上，擺放著各類保健品和藥品。劉經(jīng)理介紹，這些都是他們公司往期網(wǎng)絡(luò)視頻主推的產(chǎn)品，為了把這些普通產(chǎn)品賣成“神藥”，他們可是下足了功夫。

04 專家演員化：假頭銜背后的“演技”產(chǎn)業(yè)鏈

劉經(jīng)理介紹，每一檔坑騙老年消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)視頻背后，都有專業(yè)策劃公司協(xié)助網(wǎng)絡(luò)視頻制作方量身定做“騙術(shù)劇本”。為了徹底揭露私域營(yíng)銷的完整騙局套路，記者通過知情人介紹，找到了這家位于東北某市的盛維文化傳媒有限公司。

盛維公司鐘總告訴記者，決定網(wǎng)上一檔所謂視頻能否賣貨，最關(guān)鍵的因素，就是視頻里那些侃侃而談的“醫(yī)學(xué)專家”。

“把老師（權(quán)威形象）樹立起來，老百姓有信任度了，基本上老師賣啥，老百姓都會(huì)跟著買。”

既然專家如此關(guān)鍵，那究竟是什么樣的人才能成為這些網(wǎng)絡(luò)視頻的主講老師？

盛維文化傳媒有限公司鐘總坦言：“老師在我們眼里更重要的兩個(gè)字是‘演員’，我們寫什么老師就講什么。這個(gè)專業(yè)性是稿子賦予的，老師只要聲情并茂講出來就完了，老師不需要專業(yè)性，只要會(huì)演就行了?！?/p>

身份可以隨意賦予？不找大夫找演員？不懂醫(yī)術(shù)只念稿子？難道視頻里那些頂著“國(guó)醫(yī)弟子”“中醫(yī)大師”頭銜的專家，全都是演技派演員嗎？

盛維公司的鐘總坦言，以前他們制作視頻里的“專家”大多是冒牌貨，如今私域行業(yè)監(jiān)管收緊，為了保險(xiǎn)起見，他們開始尋找有執(zhí)業(yè)醫(yī)師證、執(zhí)業(yè)藥師證的醫(yī)務(wù)人員錄制節(jié)目，但這些醫(yī)務(wù)人員聽起來高大上的頭銜，依舊是公司設(shè)計(jì)、包裝出來的。

鐘總告訴記者，這些“國(guó)醫(yī)弟子”“學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)”“專家委員”等光鮮頭銜，幾乎全是花錢就能買到的包裝道具。為了核實(shí)真相，記者又走訪了多家網(wǎng)絡(luò)視頻制作方和策劃公司，得到的答案驚人一致。

傲盈文化傳媒有限公司劉總直言：“顧客要的是老師權(quán)威身份，真權(quán)威老師能出來干這個(gè)事嗎？全是假的，全是騙人的?！?/p>

05 假協(xié)會(huì)橫行：花錢就能買的“副會(huì)長(zhǎng)”

網(wǎng)絡(luò)視頻制作方和策劃公司如此肆無忌憚地包裝假“專家”，那這些被推到臺(tái)前的醫(yī)務(wù)人員，對(duì)這套造假套路又是否知情呢？記者提出想見識(shí)一下網(wǎng)絡(luò)視頻錄制的過程，進(jìn)而接觸講師一探究竟，但對(duì)方稱由于臨近315晚會(huì)，錄制工作要晚會(huì)之后才會(huì)繼續(xù)。

耍吧文化傳播有限公司秦經(jīng)理表示：“尤其像這段時(shí)間，一般都是大客戶，他們掌握的風(fēng)向，各個(gè)方面都懂，315晚會(huì)之后再去策劃，再去拍攝?！?/p>

記者也以網(wǎng)絡(luò)視頻制作方身份，輾轉(zhuǎn)聯(lián)系到了幾位錄制網(wǎng)絡(luò)視頻的所謂專家講師本人，對(duì)方都極為警惕，拒絕了記者近期見面的請(qǐng)求。

雖然各方都在嚴(yán)密防范著315記者，但記者并沒有放棄，再三努力下，終于取得了一位“專家講師”——丁玉球的信任，對(duì)方同意與記者見面。

雖然網(wǎng)絡(luò)視頻里，眼科專家丁玉球老師講得頭頭是道，但記者查詢，丁玉球的確持有醫(yī)師執(zhí)業(yè)證書，但證書顯示執(zhí)業(yè)范圍為內(nèi)科專業(yè)，并不是眼科專業(yè)。一名內(nèi)科醫(yī)師，為何能在網(wǎng)絡(luò)上搖身一變成為“眼科權(quán)威專家”呢？

網(wǎng)絡(luò)視頻講師丁玉球道破天機(jī)：“第一個(gè)得有醫(yī)師證，第二個(gè)講得好，別看‘帽子’，‘帽子’花錢就能解決，找個(gè)地方給年費(fèi)，入?yún)f(xié)會(huì)，給我來一個(gè)副會(huì)長(zhǎng)，那很簡(jiǎn)單。”

記者隨后在民政部“中國(guó)社會(huì)組織政務(wù)服務(wù)平臺(tái)”上查詢核實(shí)，并未查詢到“中華醫(yī)師學(xué)會(huì)”的任何登記備案信息。消費(fèi)者如果不上網(wǎng)仔細(xì)查詢，根本不會(huì)知道，丁玉球所說的中華醫(yī)師學(xué)會(huì)，就是一個(gè)不存在的機(jī)構(gòu)。

06 私域閉環(huán)：從制作到營(yíng)銷的完整騙局

要理解這條黑色產(chǎn)業(yè)鏈如何運(yùn)作，需要看清其完整的商業(yè)模式。

首先是選品采購環(huán)節(jié)。網(wǎng)絡(luò)視頻制作方以極低價(jià)格從藥企或保健品公司批量采購藥品和保健品。這些產(chǎn)品成本低廉，如金總所言“不到20元”，但經(jīng)過包裝后售價(jià)可達(dá)上千元。

其次是內(nèi)容制作環(huán)節(jié)。制作方針對(duì)采購來的產(chǎn)品，策劃制作健康講座等系列視頻。這些視頻以“專家講座”的形式出現(xiàn)，內(nèi)容完全由策劃公司編寫劇本，所謂的“專家”只需照著稿子“演”出來即可。

視頻中大量使用虛假宣傳，將普通藥品包裝成包治百病的“神藥”。以“活元泰”為例，明明只是輔助治療藥物，卻被吹噓能治療白內(nèi)障、高血壓、心衰、心梗、腦梗等疑難雜癥。

第三是打包銷售環(huán)節(jié)。制作完成的視頻節(jié)目與產(chǎn)品一同打包，賣給下游的私域營(yíng)銷公司。這些營(yíng)銷公司通過各種方式引流獲客，將老年人引導(dǎo)至微信群、小程序等私域場(chǎng)景。

最后是私域轉(zhuǎn)化環(huán)節(jié)。在私域環(huán)境中，營(yíng)銷公司持續(xù)播放這些虛假健康講座，通過營(yíng)造“專家權(quán)威”和“群友信任”，誘導(dǎo)老年人高價(jià)購買產(chǎn)品。

這個(gè)閉環(huán)的每個(gè)環(huán)節(jié)都各司其職，形成了一條完整的灰色產(chǎn)業(yè)鏈。而鏈條上的所有人都心知肚明——這個(gè)行業(yè)經(jīng)不起查。

07 監(jiān)管警示：灰色地帶終將無處遁形

315晚會(huì)的曝光，讓這條圍獵老年人的黑色產(chǎn)業(yè)鏈浮出水面。從內(nèi)部交流會(huì)的隱秘交易，到“專家”的假頭銜，再到普通藥品的5倍暴利，每一個(gè)細(xì)節(jié)都揭示了私域營(yíng)銷亂象的嚴(yán)重程度。

值得深思的是，這些從業(yè)者并非不知道自己的行為性質(zhì)。他們清楚315晚會(huì)是“風(fēng)向標(biāo)”，知道春節(jié)子女在家時(shí)不宜操作，明白“這個(gè)行業(yè)是經(jīng)不起查的”。

這種明知故犯、與監(jiān)管“打游擊”的心態(tài)，恰恰說明灰色地帶之所以存在，不是因?yàn)榉煽瞻?，而是因?yàn)檫`法成本過低、監(jiān)管難度過大。

對(duì)于老年人而言，這場(chǎng)圍獵的代價(jià)是慘重的。他們不僅損失了金錢，更可能因?yàn)橄嘈盘摷傩麄鞫诱`正規(guī)治療，付出健康代價(jià)。

隨著315晚會(huì)的曝光和監(jiān)管部門的介入，這條黑色產(chǎn)業(yè)鏈正受到前所未有的關(guān)注。而對(duì)于那些仍在等待“過了315再說”的從業(yè)者，也許應(yīng)該明白一個(gè)簡(jiǎn)單的道理：真正的生意，不需要躲在“灰色地帶”；真正的專家，不需要花錢買“帽子”。