前日，健觀+視野對2026年315曝光內(nèi)容做了預(yù)測，涵蓋食品安全領(lǐng)域的漂白雞爪、直播電商領(lǐng)域的私域營銷、醫(yī)療美容領(lǐng)域的“萬能神藥”以及數(shù)字黑產(chǎn)領(lǐng)域的AI大模型投毒，預(yù)測精準度達到65%。

對于健康產(chǎn)業(yè)而言，行業(yè)內(nèi)最關(guān)心的依舊是產(chǎn)業(yè)發(fā)展動向。那些在保健品私域直播之后興起的“藥線”“藥圈”，即便一直擔(dān)心被315曝光，最終還是沒能逃過監(jiān)管與輿論的關(guān)注。曝光已然發(fā)生，接下來，這一系列動作將會對健康產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生怎樣的影響，成為行業(yè)內(nèi)所有人共同的疑問。

不可否認，官方媒體與執(zhí)法監(jiān)管部門從多個角度出發(fā)，已經(jīng)將保健品私域直播與“圍獵老人”牢牢綁定，如今就連“藥線”也被納入重點違法營銷的范疇。但令人困惑的是，關(guān)于這一領(lǐng)域的幾個核心問題，執(zhí)法部門似乎始終沒有給出明確的答案與清晰的方向，這也讓行業(yè)從業(yè)者陷入了迷茫。

第一個核心疑問：鈣、氨糖、益生菌等這些常見的保健品，難道不是正規(guī)生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)的商品嗎？既然是經(jīng)過正規(guī)流程生產(chǎn)的商品，公開信息中也明確禁止虛假、夸大宣傳，那么到底怎樣的營銷宣傳方式，才算是真正的合規(guī)合法？國家相關(guān)部門是不是也應(yīng)該主動站出來，通過公開科普的方式，給行業(yè)一個明確的指引，讓從業(yè)者知道該如何把握宣傳的邊界？

第二個疑問，我們不得不客觀面對：早在2025年315之前，私域直播就已經(jīng)和“圍獵老人”產(chǎn)生了強關(guān)聯(lián)。但我們不能因此否定私域直播本身——它本質(zhì)上是一種新興、高效，且轉(zhuǎn)化率極高的營銷方式。只不過，醫(yī)藥保健品行業(yè)走在了其他行業(yè)的前面，成為了運用私域直播這種形式最廣泛的行業(yè)之一。不能因為部分亂象，就全盤否定一種新興營銷模式的價值，這對行業(yè)發(fā)展并不公平。

第三個疑問，源于媒體對私域直播的報道：不少媒體稱，私域直播中“提供服務(wù)是假，誘導(dǎo)消費才是真”。這樣的表述，看著實在有些別扭。試問，哪個行業(yè)提供服務(wù)是沒有目的的？又有誰提供服務(wù)是完全無利可圖的？就連國家為人民提供基礎(chǔ)設(shè)施和各方面生活保障，前提不也是公民依法納稅、國家有相應(yīng)的財政支撐嗎？服務(wù)與合理的利益訴求，本就不是對立的，為何到了私域直播這里，就被片面解讀為“虛假服務(wù)”？

除此之外，還有一些被過度解讀的細節(jié)。主播在直播間里分享自己的真實故事，以此引起粉絲和觀眾的共鳴；通過發(fā)放優(yōu)惠福利，引導(dǎo)觀眾下單消費。這些方式，難道公開直播間里就沒有嗎？客觀來講，這其實是所有銷售行業(yè)都在運用的常規(guī)營銷手段，為何到了醫(yī)藥保健品的私域直播中，就被貼上了“違規(guī)”“誘導(dǎo)”的標簽？

還有人發(fā)出疑問：私域直播“圍獵”老年人，明明虛假成分十足，為何老年人還會輕易相信？其實，這個問題不該只指向老年人的辨別能力，更應(yīng)該問問這個國家、問問這個社會：我們是否給老年人提供了足夠的健康科普？是否關(guān)注到了老年人的健康需求與情感需求，讓他們不至于被虛假宣傳鉆了空子？

315曝光的初衷，是規(guī)范市場、保護消費者權(quán)益，這一點我們完全認同。但健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不能只靠“曝光”與“處罰”，更需要明確的規(guī)則指引與理性的行業(yè)反思。正視行業(yè)的困惑，解答核心的疑問，才能真正引導(dǎo)行業(yè)走向合規(guī)、健康的發(fā)展之路，既保護消費者的合法權(quán)益，也給合規(guī)從業(yè)者一個公平的發(fā)展環(huán)境。