春日里，柯橋企業(yè)正通過技術(shù)革新、創(chuàng)意營銷、打磨產(chǎn)品品質(zhì)等方式，積極打造新型消費(fèi)場景、開拓更廣闊的市場，唱響了“開門紅”奮進(jìn)曲。

共奏“家與酒”時代和弦

在國潮復(fù)興的浪潮中，品牌跨界聯(lián)名現(xiàn)象屢見不鮮。當(dāng)流量紅利褪去，什么樣的聯(lián)名產(chǎn)品能真正觸動時代情緒？近日，家居品牌金蟬布藝與黃酒品牌古越龍山宣布啟動深度聯(lián)合營銷，以“家”為圓心，以“酒”為媒介，給出了一個老字號“破圈”的新范式。

3月17日上午，記者在紹興北站大型電子顯示屏上看到，“古越龍山敬天下、金蟬窗簾安萬家”的巨幅廣告引人注目。雙方共同打出“家國永和”的聯(lián)名視覺廣告，打響聯(lián)合宣傳第一槍。這標(biāo)志著兩大老字號從各自深耕的領(lǐng)域出發(fā)，開啟了一場基于“家文化”的場景共創(chuàng)。

“這并非一次簡單的Logo疊加?！闭憬鹣s布藝股份有限公司總經(jīng)理?xiàng)钚l(wèi)表示，金蟬布藝深耕行業(yè)38年，是家居領(lǐng)域中的行業(yè)標(biāo)桿；古越龍山作為知名黃酒企業(yè)，承載著盤活經(jīng)典的使命。兩者不約而同錨定“喬遷新居”這一人生重要時刻，聯(lián)手構(gòu)建了“掛好窗簾開瓶好酒”的生活儀式感。在傳播層面，雙方實(shí)現(xiàn)了多維共振：線上，金蟬布藝將在天貓、京東旗艦店及抖音直播間全方位植入古越龍山元素，預(yù)計(jì)帶來單月超380萬的品牌曝光；線下則進(jìn)行廣告聯(lián)合投放，這不僅是流量的交叉滲透，更是跨行業(yè)渠道能力的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。

尤為關(guān)鍵的是內(nèi)容的深度共創(chuàng)。記者了解到，雙方將以小紅書為核心陣地，投入重金攜手家居家裝、生活類博主，發(fā)起話題營銷。通過“把日子掛在窗上”“窗簾后的微醺時刻”等充滿畫面感的話題，激發(fā)用戶自發(fā)分享生活故事的欲望，將產(chǎn)品融入悅己、溫馨的真實(shí)場景。這種由品牌播種、用戶共創(chuàng)的內(nèi)容，旨在讓“金蟬+古越龍山=理想家儀式感”的認(rèn)知深入人心。“我們計(jì)劃在4月至6月推出重磅直播聯(lián)合活動，消費(fèi)者滿購即可獲贈進(jìn)屋酒，將聯(lián)合宣傳轉(zhuǎn)化為用戶體驗(yàn)，成為營銷閉環(huán)的關(guān)鍵落點(diǎn)?！睏钚l(wèi)說道。

在2026年的消費(fèi)圖景中，“悅己”與“氛圍感”已成為主流的消費(fèi)心態(tài)。金蟬布藝與古越龍山主動從彼此基因中提煉當(dāng)代共鳴：金蟬的“歸屬感”與古越龍山的“歡愉感”相互交織，將產(chǎn)品從功能載體提升為情感儀式，完成了與年輕群體的深度對話。此次聯(lián)名也啟示業(yè)界，老字號的“煥新”不在于追逐最潮的IP，而在于挖掘文化底蘊(yùn)，并置于當(dāng)代生活新場景中重新詮釋。金蟬布藝與古越龍山以“家”為圓心，畫出了一個涵蓋場景洞察、資源整合與體驗(yàn)交付的商業(yè)之圓，為更多尋求品牌煥新的老字號，提供了一個值得借鑒的“破圈”樣本。

奏響“開門紅”奮進(jìn)曲

近日，位于湖塘街道的紹興柯橋恒元紡織有限公司呈現(xiàn)出一派繁忙景象：廠區(qū)內(nèi)，滿載針織面料的貨車整裝待發(fā)，即將啟運(yùn)寧波港銷往全球；車間里，數(shù)百臺大圓機(jī)滿負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)，奏響首季“開門紅”的奮進(jìn)曲。

“目前公司訂單已經(jīng)排到了4月底，兩個廠區(qū)正開足馬力趕制訂單?！逼髽I(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹道。這家成立于2002年的老牌紡織企業(yè)，在剛剛過去的一年交出了銷售額6.3億元的亮眼答卷。面對新一年的市場變局，企業(yè)自我加壓，立下了銷售額增長15%至20%的“軍令狀”。

這份底氣，源自一塊布的“十年磨一劍”。在公司樣品間，一款看似普通的面料引起了記者的注意。“這款單親單防面料，我們整整研發(fā)了十年，現(xiàn)在技術(shù)已完全成熟?！惫靖笨偨?jīng)理金相賢拿起面料介紹道。該面料正面具備防水功能，反面則擁有吸濕排汗功能，專為運(yùn)動及日常服裝設(shè)計(jì)。他頗為自豪地表示，這種功能性面料在梭織領(lǐng)域早已存在，但在針織領(lǐng)域，“恒元紡織”不僅是先行者，更是擁有完全自主知識產(chǎn)權(quán)的領(lǐng)跑者。

正是這種對技術(shù)創(chuàng)新的執(zhí)著，讓“恒元紡織”從傳統(tǒng)紡織貿(mào)易起家，逐步蛻變?yōu)榧p紡、機(jī)械、貿(mào)易于一體的民營科技企業(yè)。目前，企業(yè)不僅具備年產(chǎn)4萬噸針織面料的能力，更積極向下游延伸，與杭州知名服飾品牌開展成衣設(shè)計(jì)合作，已開發(fā)出100余套成衣款式，產(chǎn)品暢銷國內(nèi)及歐洲、美洲、東南亞等50多個國家和地區(qū)。

憑借持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新、過硬的產(chǎn)品質(zhì)量和穩(wěn)健的市場拓展，“恒元紡織”已先后榮獲市、區(qū)“工業(yè)百強(qiáng)企業(yè)”“國家高新技術(shù)企業(yè)”“自營出口十強(qiáng)”等多項(xiàng)榮譽(yù)稱號，擁有多項(xiàng)發(fā)明專利證書。這塊從柯橋織造出的創(chuàng)新面料，正以穩(wěn)健的步伐走向世界。

柯橋傳媒集團(tuán)全媒體記者茅璠璠姚陶祎