當(dāng)中國葡萄酒市場步入存量深耕的深水區(qū)，每一個從業(yè)者都在尋找穿越周期的答案。3月25日，成都春糖，“京東杯”WBO 2025中國葡萄酒市場年度大獎頒獎盛典即將拉開帷幕。今年，我們以“破局·于幻變時代”為主題，期待與行業(yè)同仁共同探尋前行的方向。

但這不僅僅是一場頒獎典禮。它更是一年一度行業(yè)思想碰撞的舞臺——京東超市將首次系統(tǒng)分享2025年葡萄酒零售數(shù)據(jù)分析，從近400萬真實用戶消費行為中提煉趨勢信號；WBO與京東超市將聯(lián)袂發(fā)布《2026年中國葡萄酒消費市場白皮書》的核心研究成果，以多年數(shù)據(jù)沉淀與數(shù)十位行業(yè)專家深度訪談，解碼中國葡萄酒消費時代的深層變遷。這些來自一線市場的真實洞察，都將在現(xiàn)場無私分享給每一位行業(yè)同仁。

WBO葡萄酒商業(yè)觀察

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京東首度分享真實零售數(shù)據(jù)分析，近400萬用戶背后的大趨勢

作為本屆評選的輪值主席單位，京東超市依托平臺沉淀的近400萬葡萄酒用戶行為數(shù)據(jù)，為行業(yè)提供了獨一無二的市場觀察窗口。這些高價值用戶的消費軌跡背后，隱藏著品類變遷、價格帶遷移與品牌格局重塑的深層邏輯。

從成交額榜單的起伏到品類結(jié)構(gòu)的消長，從價格帶的兩極分化到新消費勢力的崛起，京東的數(shù)據(jù)洞察試圖回答一個核心問題：在存量深耕的時代，消費者究竟在用錢包為怎樣的產(chǎn)品投票？

本屆評選的評委會主任、京東零售大商超事業(yè)群酒部葡萄酒負(fù)責(zé)人鄧鑫，將首度公開解析京東平臺最真實的葡萄酒零售數(shù)據(jù)。這些基于真實交易的一手分析，將為現(xiàn)場從業(yè)者撥開市場迷霧，看見數(shù)據(jù)背后的趨勢信號。

鄧鑫（評委會主任）

京東零售大商超事業(yè)群酒部葡萄酒負(fù)責(zé)人

02

WBO聯(lián)袂京東超市首發(fā)《2026年中國葡萄酒消費市場白皮書》

如果說京東的數(shù)據(jù)是市場的“體溫計”，那么WBO連續(xù)第二年推出的《2026年中國葡萄酒消費市場白皮書》則是行業(yè)的“診斷報告”。這份報告融合了從生產(chǎn)端、流通端到消費端的全鏈路數(shù)據(jù)，匯集了來自全國數(shù)十位進口商、經(jīng)銷商、零售商及行業(yè)專家的深度訪談反饋。

針對發(fā)展規(guī)模日趨壯大的電商渠道，白皮書首次引入針對500位線上消費者的專項調(diào)查，從C端視角還原“消費者心中最專業(yè)的葡萄酒電商平臺”。

白皮書共分五大章節(jié)：從宏觀層面的進口與國產(chǎn)酒格局變遷，到線上渠道的綜合電商、垂直電商競爭新態(tài)；從線下傳統(tǒng)渠道的冷靜期與自我調(diào)整，到即時零售賽道的模式升級與淘汰賽；最終落腳于未來消費理念、場景、渠道、品牌及驅(qū)動力的五大趨勢預(yù)判。每一章節(jié)背后，都是對行業(yè)一線真實聲音的梳理與提煉。

WBO傳媒總經(jīng)理肖勁，將現(xiàn)場分享本次評選大賽中涌現(xiàn)的數(shù)據(jù)亮點，并結(jié)合白皮書研究成果，深度解析葡萄酒市場變化的一線信號。報告揭示的不僅是市場規(guī)模的變化，更是結(jié)構(gòu)性的機會所在——哪些品類在逆勢增長？哪些價格帶成為兵家必爭之地？哪些渠道正在悄然重塑行業(yè)格局？這些問題的答案，都將在現(xiàn)場一一呈現(xiàn)。

肖勁

WBO傳媒總經(jīng)理

03

行業(yè)協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)高屋建瓴，分享行業(yè)權(quán)威大數(shù)據(jù)

本次盛典還邀請到國家級行業(yè)協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)蒞臨現(xiàn)場，從產(chǎn)業(yè)高度帶來權(quán)威數(shù)據(jù)與趨勢研判。

中國酒業(yè)協(xié)會葡萄酒分會秘書長火興三，將結(jié)合國產(chǎn)葡萄酒年度數(shù)據(jù)，深度解析中國本土葡萄酒在風(fēng)土表達、品質(zhì)升級與市場突圍方面的最新進展，為行業(yè)呈現(xiàn)國產(chǎn)葡萄酒的韌性與可能。

火興三

中國酒業(yè)協(xié)會葡萄酒分會秘書長

中國食品土畜進出口商會酒類進出口商分會秘書長王旭偉，則將基于進口葡萄酒的宏觀數(shù)據(jù)，剖析國際產(chǎn)區(qū)格局變遷、品類增長賽道與消費趨勢演變，從全球視野解讀進口葡萄酒在中國市場的機會與挑戰(zhàn)。

王旭偉

中國食品土畜進出口商會酒類進出口商分會秘書長

兩位協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)的分享，將為現(xiàn)場從業(yè)者提供從宏觀到微觀、從國產(chǎn)到進口的完整產(chǎn)業(yè)圖景。

04

295個入圍獎與年度十大同臺，誰是行業(yè)真正的頂梁柱？

作為本次活動的重磅環(huán)節(jié)，“京東杯”WBO 2025中國葡萄酒市場年度評選八大獎項的“年度十大”將最終揭曉。這份入圍名單，本身就是中國葡萄酒行業(yè)中堅力量的縮影：既有堅守數(shù)十年的老牌酒企，也有逆勢突圍的新銳品牌；既有深耕區(qū)域市場的運營商，也有在細分賽道默默耕耘的實干家；既有引領(lǐng)風(fēng)潮的影響力人物，也有令人耳目一新的創(chuàng)新營銷案例。他們或許并非聚光燈下的常客，卻是支撐行業(yè)穿越周期的真正脊梁。

值得一提的是，本屆評選首次引入“入圍獎”機制，旨在將目光投向塔身與塔基——那些構(gòu)成行業(yè)龐大基座的企業(yè)、品牌與個人。在行業(yè)整體承壓的背景下，能夠進入這一名單，本身就代表著在細分領(lǐng)域中的穩(wěn)定表現(xiàn)與持續(xù)投入。

市場拐點已至？存量時代如何突圍？未來的機會究竟在哪？

“京東杯”WBO2025中國葡萄酒市場年度頒獎現(xiàn)場將一一揭曉。

時間：2026年3月25日 9:00-12:00

地點：成都尼依格羅酒店八層論壇活動區(qū)