研究機(jī)構(gòu)Counterpoint周四發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，蘋果公司今年前九周在中國智能手機(jī)市場的銷量同比大增23%，在整體市場下滑背景下實現(xiàn)逆勢增長。 同期中國智能手機(jī)總出貨量同比下降4%，年初推出的政府補(bǔ)貼政策對疲弱的消費需求提振有限。

報告指出，蘋果在中國市場的增長主要得益于電商平臺上的大幅促銷，以及基礎(chǔ)款iPhone 17機(jī)型被納入政府補(bǔ)貼范圍，從而在價格上更具吸引力。 由于對供應(yīng)鏈掌控力較強(qiáng)，蘋果在當(dāng)前存儲芯片成本飆升的環(huán)境下，比競爭對手更有能力消化成本壓力，預(yù)計將維持既定定價策略，而不會跟隨對手上調(diào)售價，以借機(jī)擴(kuò)大市場份額。

與之形成對比的是，在存儲芯片價格上漲的壓力下，中國Android手機(jī)廠商OPPO和vivo已宣布，本月起上調(diào)部分現(xiàn)有機(jī)型售價，此舉也被視為在新機(jī)發(fā)布前測試消費者對漲價的接受度，并為下一代產(chǎn)品定價提供依據(jù)。 Counterpoint認(rèn)為，這種試探性漲價策略反映出Android陣營在成本上升、利潤率和出貨目標(biāo)之間的權(quán)衡難度正在加大。

另一家中國手機(jī)巨頭華為則可能憑借其對本土供應(yīng)商的高度依賴而在成本上占得先機(jī)。 報告稱，本土存儲芯片廠商的報價通常低于國際供應(yīng)商，這為華為在存儲成本上提供了一定緩沖，預(yù)計該公司將利用這一優(yōu)勢，在中低端市場加快搶占份額。

展望未來，Counterpoint預(yù)計，中國智能手機(jī)市場在3月至5月仍將承壓，直到6月初傳統(tǒng)的年中“618”購物節(jié)帶來一波促銷潮，市場需求才有望獲得階段性提振。 不過，從全球范圍看，本輪由“AI熱”推動的存儲芯片漲價潮預(yù)計將在整個2026年持續(xù)，手機(jī)廠商將在控制成本、保障利潤率以及完成全年出貨目標(biāo)之間面臨愈發(fā)艱難的取舍。