極目新聞?dòng)浾?張秀娟

當(dāng)潮玩IP遇上精致珠寶，會(huì)碰撞出怎樣的消費(fèi)新場(chǎng)景？3月19日，泡泡瑪特旗下輕奢珠寶品牌popop武漢萬(wàn)象城店開(kāi)業(yè)，“Molly”“星星人”“Labubu”等多個(gè)IP的項(xiàng)鏈、戒指、手鏈等首飾擺上柜臺(tái)，吸引眾多潮玩愛(ài)好者與年輕消費(fèi)者進(jìn)店體驗(yàn)購(gòu)買。

泡泡瑪特旗下珠寶品牌popop在武漢開(kāi)業(yè)。張秀娟攝

部分黃金飾品為一口價(jià)

走進(jìn)popop武漢萬(wàn)象城店，產(chǎn)品涵蓋項(xiàng)鏈、戒指、手鏈、耳飾等全品類首飾，依托泡泡瑪特的IP矩陣，打造出多款單品。

“今天我就是沖著cry baby來(lái)的，看上了一條1199元的項(xiàng)鏈，覺(jué)得造型特別可愛(ài)?！?5后白領(lǐng)陳女士表示，自己平時(shí)就喜歡小眾設(shè)計(jì)感的飾品，popop的IP首飾風(fēng)格獨(dú)特，不會(huì)撞款，搭配通勤裝、休閑裝都很合適?！拔沂桥菖莠斕囟嗄甑睦戏?，從盲盒追到珠寶，有Molly IP的這款項(xiàng)鏈我盼了很久，既能戴出門，又能圓自己的收藏夢(mèng)，比普通首飾更有情感共鳴?！?0后大學(xué)生小周拿著剛買到的首飾，難掩興奮。

年輕女性在門店選購(gòu)飾品。張秀娟攝

“Baby Molly足金系列”自上市以來(lái)，吸引了不少年輕人的關(guān)注?！昂芏囝櫩投际菦_著Molly 這個(gè)IP來(lái)的，尤其是年輕女孩，她們對(duì)這種有IP特色的黃金飾品接受度很高。”門店店員說(shuō)道。記者發(fā)現(xiàn)，一款Baby Molly抱著奶瓶的黃金擺件，足金克重41克，門店售價(jià)為75980元；帶有紅繩的愛(ài)心黃金串珠售價(jià)為1580元，均為一口價(jià)飾品。

門店部分在售黃金飾品。張秀娟攝

除了黃金飾品，在材質(zhì)上，品牌主打S925銀、銀鍍金，搭配天然珍珠、瑪瑙等配飾，定價(jià)覆蓋百元至萬(wàn)元區(qū)間，滿足不同消費(fèi)需求。比如，采用做舊工藝的LABUBU以愛(ài)之名系列項(xiàng)鏈，定價(jià)為1580元。

珠寶品牌開(kāi)發(fā)IP聯(lián)名產(chǎn)品有望成爆款

泡泡瑪特為什么跨界做起珠寶生意？相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“珠寶作為一種高端的潮流載體和情感表達(dá)媒介，承載著深厚的個(gè)人情感與生活態(tài)度，popop致力于將每一件作品都打造為可佩戴的藝術(shù)符號(hào)，重新定義珠寶首飾帶來(lái)的情感價(jià)值。希望通過(guò)popop這個(gè)獨(dú)立珠寶品牌的產(chǎn)品和服務(wù)，為消費(fèi)者帶來(lái)獨(dú)特的美好體驗(yàn)，讓潮流藝術(shù)以更貼近日常的方式融入生活?！?/p>

業(yè)內(nèi)專家則認(rèn)為，泡泡瑪特憑借成熟的IP生態(tài)跨界珠寶，精準(zhǔn)抓住了Z世代消費(fèi)者“為情感買單、為個(gè)性買單”的消費(fèi)特點(diǎn)。傳統(tǒng)珠寶行業(yè)側(cè)重保值與儀式感，而POPOP將IP情感價(jià)值與珠寶實(shí)用價(jià)值結(jié)合，填補(bǔ)了年輕群體個(gè)性化輕奢飾品的市場(chǎng)空白。

根據(jù)《2024年中國(guó)珠寶行業(yè)發(fā)展報(bào)告》，2024年我國(guó)珠寶玉石首飾產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約7788億元，鉑金及白銀產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模約為80億元，占比僅為1%；流行飾品及其他品類市場(chǎng)規(guī)模共計(jì)約130億元，占比為2%，顯示出了行業(yè)極大的發(fā)展?jié)撃?。?bào)告中還提到，跨界融合、與IP聯(lián)名共同開(kāi)發(fā)周邊產(chǎn)品，將為珠寶品牌打造爆款潮品、風(fēng)口紅利提供新的路徑。

（來(lái)源：極目新聞）