2026年，全球電視行業(yè)將迎來總量持續(xù)探底與結(jié)構(gòu)極端分化的歷史性拐點。根據(jù)TrendForce集邦咨詢2026年1月最新發(fā)布的調(diào)研報告，受存儲芯片暴漲、面板與貴金屬同步漲價帶來的成本暴擊，2026年全球電視出貨量將下修至1.9481億臺，同比下滑0.6%，正式跌破2億臺大關(guān)，延續(xù)2025年的下行頹勢 。

作為全球最大單一市場，中國電視市場的下滑趨勢已不可逆。奧維云網(wǎng)（AVC）最新數(shù)據(jù)顯示，2025年中國彩電市場零售量已跌破3000萬臺大關(guān)，僅為2763萬臺，同比下滑10.4%，創(chuàng)下近十年新低；2026年預計進一步降至2706萬臺，同比再降2.1%，較2016年5089萬臺的巔峰銷量，十年間市場容量近乎腰斬。

總量持續(xù)下滑的背后，是行業(yè)徹底告別低價內(nèi)卷的規(guī)模擴張時代，進入“量跌價升、結(jié)構(gòu)升級、格局重構(gòu)”的全新周期。一邊是中小品牌加速出清、低端市場持續(xù)坍塌，一邊是Mini LED大屏逆勢爆發(fā)、高端市場持續(xù)擴容、國產(chǎn)廠商在全球市場強勢逆襲，2026年的電視市場，正在用銷量的結(jié)構(gòu)性分化，改寫整個行業(yè)的終局。

一、全球市場：總量承壓探底，區(qū)域極端分化，國產(chǎn)廠商改寫格局

1. 整體銷量預判：跌破2億臺，成本壓力壓制全年增長

2026年全球電視市場的核心基調(diào)，是“成本上漲壓制需求，賽事紅利對沖有限”。TrendForce數(shù)據(jù)顯示，2025年全球電視出貨量已同比下滑0.8%，收于1.962億臺；2026年在多重壓力下，出貨量進一步下修至1.9481億臺，同比再降0.6%，創(chuàng)下近十年的低位。

本輪銷量下滑的核心導火索，是席卷全行業(yè)的存儲芯片危機。2025年下半年起，電視用存儲器產(chǎn)能優(yōu)先向AI數(shù)據(jù)中心等高利潤場景傾斜，供給持續(xù)收緊，4K電視常用的4GB DDR4內(nèi)存合約價一年漲幅超4倍，2026年一季度預計再季增60%；DRAM在電視BOM成本中的占比從2.5%-3%飆升至6%-7%，疊加占整機成本40%-50%的面板、貴金屬同步漲價，電視整機生產(chǎn)成本大幅承壓 。

對于品牌而言，低價走量的模式已徹底失去經(jīng)濟性，中小品牌無法轉(zhuǎn)嫁成本壓力，只能被迫減產(chǎn)甚至退出市場；頭部品牌也紛紛放棄低價策略，上調(diào)新機零售價，直接抑制了全球市場的消費需求。即便2026年是體育大年，美加墨世界杯、美國超級碗等賽事能帶來一定的換機需求，但僅能拉動上半年出貨小幅增長——預計2026年Q1全球電視出貨量同比增長2%，達4651萬臺，下半年仍將面臨“旺季不旺”的風險，全年增長乏力已成定局。

2. 區(qū)域銷量分化：歐美賽事拉動增長，中國市場持續(xù)探底

全球各區(qū)域市場的銷量表現(xiàn)，呈現(xiàn)出極端的分化態(tài)勢，賽事紅利與內(nèi)需疲軟形成了鮮明對比。Omdia預測，2026年全球僅少數(shù)區(qū)域能實現(xiàn)銷量正增長，多數(shù)市場將陷入停滯或下滑：

- 增長型市場：歐洲成為全球增長最快的區(qū)域，西歐、東歐電視出貨量預計分別同比增長3.2%和3.1%；北美作為世界杯賽事舉辦地，消費基礎穩(wěn)定，出貨量預計同比增長2.2%，成為全球市場為數(shù)不多的增量來源。

- 下滑型市場：中國市場成為拖累全球增長的核心因素，預計2026年出貨量同比下滑4.7%，內(nèi)需疲軟、補貼政策退坡帶來的需求透支，是核心原因；日本市場出貨量預計同比下滑2%，日系品牌持續(xù)潰敗，本土市場規(guī)模持續(xù)收縮。

- 潛力受限市場：拉美、中東非、東南亞等新興市場，雖有人口基數(shù)帶來的增長潛力，但受整機價格上漲影響，消費者對價格高度敏感，低價機型供給減少，預計全年僅能實現(xiàn)2%-5%的微弱增長，難以拉動全球大盤。

3. 品牌格局銷量預判：TOP5陣營生變，國產(chǎn)廠商全面逆襲

2026年，全球電視品牌的銷量格局將迎來歷史性重構(gòu)，持續(xù)了十余年的“三星、LG雙寡頭主導”格局被徹底打破，國產(chǎn)廠商成為全球市場的核心力量。Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2025年全球電視品牌出貨量TOP5中，三星、TCL的份額差距已縮小至1%，分別為17%和16%；2026年，這一差距將進一步縮小，TCL有望沖擊全球第一的位置。

整體來看，2026年全球電視品牌銷量格局將呈現(xiàn)三大核心變化：

- 頭部陣營集中度持續(xù)提升：三星、TCL、海信、LG、創(chuàng)維（或小米）五大品牌合計全球份額將突破70%，中小品牌與白牌廠商加速出清，馬太效應進一步加劇。其中三星仍將以16%-18%的份額守住前列，但在中端市場受國產(chǎn)廠商擠壓，份額持續(xù)承壓；LG憑借OLED技術(shù)在高端市場守住優(yōu)勢，但整體規(guī)模持續(xù)下滑，份額預計跌破8%。

- 國產(chǎn)雙雄穩(wěn)居全球第二、第三：TCL憑借華星光電的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，在Mini LED賽道占據(jù)全球30%以上的份額，全球化布局持續(xù)深化，2026年全球份額預計穩(wěn)定在15%-17%，與三星的差距進一步縮??；海信憑借RGB-Mini LED技術(shù)與全球化運營，疊加收購東芝電視帶來的技術(shù)與渠道優(yōu)勢，全球份額預計突破12%，穩(wěn)居全球第三。

- TOP5席位迎來新變量：創(chuàng)維通過收購Funai北美業(yè)務、獲得松下歐美市場品牌授權(quán)，2026年將在北美、歐洲市場實現(xiàn)銷量跨越式增長，有望沖擊全球前五的位置；小米受新興市場低價機型供給減少影響，全球份額預計承壓，大概率將被擠出TOP5陣營。

與此同時，日系品牌迎來全面潰敗。松下宣布2026年4月起將北美、歐洲全部電視銷售業(yè)務移交創(chuàng)維，僅保留日本本土市場與高端OLED機型研發(fā)；夏普、東芝早已交出市場控制權(quán)，索尼也與TCL達成合作，日系品牌在全球市場的份額將進一步萎縮至5%以下。

二、中國市場：十年新低確認，結(jié)構(gòu)極端分化，大屏與技術(shù)成唯一增長引擎

1. 整體銷量預判：持續(xù)探底，縮量周期不可逆

2026年，中國電視市場將正式確認“結(jié)構(gòu)性縮量周期”，銷量持續(xù)探底已成定局。奧維云網(wǎng)預測，2026年中國彩電市場零售量將降至2706萬臺，同比下滑2.1%；零售額預計為1090億元，同比下滑7.5%，在2025年首次跌破3000萬臺大關(guān)后，繼續(xù)創(chuàng)下近十年新低。

銷量持續(xù)下滑的核心原因，是行業(yè)已徹底從增量市場轉(zhuǎn)入存量市場。目前中國城鎮(zhèn)家庭電視覆蓋率已超過98%，農(nóng)村家庭覆蓋率也達到92%以上，新增需求基本消失，存量換機成為市場唯一的需求來源；同時，消費者換機周期已延長至7-8年，較5年前拉長了近一倍，疊加智能手機、平板等便攜設備持續(xù)搶占用戶娛樂時長，電視作為家庭核心視聽終端的需求剛性持續(xù)減弱，市場總量下滑已不可逆。

2. 銷量結(jié)構(gòu)分化：低端坍塌，高端擴容，中端陷入夾心困境

在總量持續(xù)下滑的背景下，中國電視市場的銷量結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出極端的“啞鈴型分化”，不同價格帶的銷量表現(xiàn)天差地別：

- 低端市場持續(xù)坍塌：2000元以下價位段的銷量份額加速萎縮，2025年占比已不足30%，2026年預計進一步降至25%以下。成本上漲壓力下，千元內(nèi)機型已徹底失去經(jīng)濟性，廠商紛紛砍掉低端產(chǎn)品線，低價低質(zhì)產(chǎn)品的供給持續(xù)減少，是該市場萎縮的核心原因。

- 高端市場逆勢擴容：8000元以上價位段成為市場唯一的增量市場，2026年銷量占比預計突破15%，零售額占比將超過40%。消費者對價格的敏感度顯著降低，更看重畫質(zhì)、技術(shù)、品牌與場景體驗，高端大屏產(chǎn)品成為廠商利潤與銷量的核心來源。

- 中端市場陷入夾心困境：2000-6000元價位段作為過去市場的主力，2026年銷量占比預計持續(xù)下滑，陷入“向上無法突破高端品牌壁壘，向下受成本擠壓無法維持性價比優(yōu)勢”的夾心困境，同質(zhì)化內(nèi)卷愈發(fā)嚴重，成為受沖擊最大的價格帶。

3. 尺寸與技術(shù)路線銷量預判：大屏成主流，Mini LED進入普及元年

在存量換機市場中，尺寸升級與技術(shù)迭代，成為拉動銷量增長的唯一核心引擎，2026年，中國電視市場的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)將迎來顛覆性變化。

尺寸方面，大屏化進入極致時代。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2025年75英寸及以上大屏產(chǎn)品的銷量占比已達23%，2026年預計突破45%，正式成為中國市場第一大尺寸段；100英寸及以上的巨幕電視銷量爆發(fā)，2026年預計達123萬臺，同比增長超60%，均價持續(xù)下探至萬元附近，“買大不買小”成為消費者換機的核心共識。

技術(shù)方面，Mini LED正式邁入全民普及元年。洛圖科技預測，2026年中國市場Mini LED電視出貨量將突破1000萬臺，占整體市場銷量的三分之一；全球市場出貨量將達1612萬臺，同比增長30.1%，市場滲透率突破10%。價格下探速度遠超行業(yè)預期，65英寸高分區(qū)Mini LED機型已進入3000元檔，75英寸主流款下探至4000-6000元，徹底從高端小眾產(chǎn)品變成大眾消費的主流選擇。

與此同時，高端技術(shù)路線迎來爆發(fā)，RGB-Mini LED成為高端市場的核心戰(zhàn)場，奧維睿沃預測，2026年全球RGB-Mini LED電視出貨量將飆升至50萬臺，實現(xiàn)25倍的爆發(fā)式增長，海信、TCL等國產(chǎn)廠商已占據(jù)技術(shù)領先優(yōu)勢；而OLED電視受大尺寸成本高、燒屏痛點影響，在與Mini LED的競爭中持續(xù)落入下風，2026年國內(nèi)市場銷量占比預計不足1%。

4. 國內(nèi)品牌銷量格局：國產(chǎn)全面主導，頭部集中加劇

2026年，中國電視市場的品牌格局已徹底進入“國產(chǎn)主導、頭部集中”的時代，外資品牌全面潰敗，頭部國產(chǎn)品牌持續(xù)收割市場份額。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2026年海信、TCL、創(chuàng)維、小米、榮耀五大國產(chǎn)品牌，合計將占據(jù)國內(nèi)市場80%以上的銷量份額。其中海信以22%-23%的市占率穩(wěn)居國內(nèi)第一，75英寸以上大屏市場的銷量占比持續(xù)領跑；TCL以20%-21%的市占率緊隨其后，憑借全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，在線上渠道與游戲電視賽道占據(jù)領先地位；小米、創(chuàng)維、榮耀分別位列第三至第五位，在細分賽道與下沉市場守住優(yōu)勢。

外資品牌方面，僅三星、索尼在8000元以上高端市場守住一席之地，合計國內(nèi)市場銷量份額已不足15%，且持續(xù)下滑；LG、松下等品牌基本退出國內(nèi)主流市場，僅在小眾高端賽道保留少量布局。行業(yè)集中度持續(xù)提升，中小品牌加速出清，沒有核心技術(shù)與供應鏈優(yōu)勢的品牌，將在2026年的存量競爭中徹底失去生存空間。

三、2026年電視市場銷量走勢的三大核心判斷

1. 總量下滑趨勢不可逆，結(jié)構(gòu)性增長成行業(yè)核心主線。2026年，全球與中國電視市場的總量下滑已成定局，不會出現(xiàn)逆轉(zhuǎn)性增長；但大屏化、高端化、技術(shù)升級帶來的結(jié)構(gòu)性增長，將成為行業(yè)唯一的增長引擎，能抓住這一趨勢的品牌，將在縮量市場中實現(xiàn)逆勢增長。

2. 成本上漲加速行業(yè)出清，低價內(nèi)卷時代徹底終結(jié)。存儲芯片、面板等核心原材料的價格上漲，將徹底打破行業(yè)過去“低價走量”的游戲規(guī)則，沒有供應鏈優(yōu)勢與技術(shù)實力的中小品牌將加速退出市場，行業(yè)從規(guī)模競爭轉(zhuǎn)向價值競爭，利潤與技術(shù)成為品牌競爭的核心。

3. 全球格局迎來歷史性反轉(zhuǎn)，國產(chǎn)廠商從跟隨者變成引領者。2026年，國產(chǎn)廠商將在全球市場實現(xiàn)歷史性突破，TCL、海信有望沖擊全球前兩位，國產(chǎn)品牌在全球TOP10中占據(jù)半壁江山；同時，在Mini LED、AI畫質(zhì)芯片等核心技術(shù)領域，國產(chǎn)廠商已從過去的跟隨者，變成全球行業(yè)的技術(shù)引領者，全球電視市場的中國時代，正在正式到來。